電商巨頭價(jià)格戰(zhàn)噓聲一片 豪賭代價(jià)誰買單(圖)

　　市民從蘇寧和國美位于上海市內(nèi)的兩家門店前經(jīng)過（8月15日攝，拼版照片）。

    這個(gè)夏季對于中國電商巨頭而言，炎熱的不僅是高溫，還有硝煙四起的“價(jià)格戰(zhàn)”。8月15日，隨著京東商城“比價(jià)便宜10%、三年零毛利”等口號“約架”蘇寧后，國美、易訊紛紛加入，一淘等網(wǎng)站隔岸觀火，被戲稱為中國電商巨頭的“最慘烈卻也最歡樂”的價(jià)格戰(zhàn)正式打響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看對消費(fèi)者、市場秩序等而言都

福禍相依。在蘇寧與京東商城這場“中國電商史上規(guī)模最慘烈、最全面價(jià)格戰(zhàn)”悲壯的情景面前，很難說有絕對的贏家?，F(xiàn)階段國內(nèi)家電網(wǎng)購企業(yè)所謂的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是一場場外資本進(jìn)入電商領(lǐng)域帶來的虛假產(chǎn)業(yè)表象，其本質(zhì)是資本市場對部分家電網(wǎng)商渠道的一種價(jià)格補(bǔ)貼，雙方比拼的不是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性，而是簡單的低價(jià)噱頭。新華社記者裴鑫攝

    無序競爭擴(kuò)大，“拼價(jià)盛宴”傷到了誰？

    “價(jià)格戰(zhàn)若慘烈到?jīng)]有任何底線，那么競爭就會對行業(yè)造成毀滅性打擊?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)說，消費(fèi)者在享受到曇花一現(xiàn)的低價(jià)商品后，其實(shí)這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。

    易觀國際分析師陳壽送說，對消費(fèi)者來說，表面上是在品低價(jià)盛宴，但實(shí)際上消費(fèi)者在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)中，提前預(yù)支了消費(fèi)需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    事實(shí)上，此前在商品零售行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商告訴記者，現(xiàn)在的電商競爭就如十年前的家電零售業(yè)一樣，以價(jià)格戰(zhàn)拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業(yè)市場經(jīng)濟(jì)在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業(yè)占據(jù)定價(jià)權(quán)，造成很長一段時(shí)間內(nèi)，“制造成本不斷降低”但“居民購買價(jià)格居高不下”的矛盾局面。

    “價(jià)格戰(zhàn)”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨(dú)占市場壟斷定價(jià)，這樣到頭來消費(fèi)者就連貨比三家的權(quán)利都會喪失了?！敝袊嗣翊髮W(xué)商法學(xué)教授、中國消費(fèi)者協(xié)會副會長劉俊海對記者說。

    “短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說，“鷸蚌相爭的結(jié)果不是有利于消費(fèi)者，消費(fèi)者要理智，不要喝彩推波助瀾?！贝舜蝺r(jià)格戰(zhàn)與去年的騰訊與３６０“３Ｑ大戰(zhàn)”有相似之處，選擇其一便不能選擇其二，等于逼迫消費(fèi)者作出唯一選擇。

    中國消費(fèi)者協(xié)會律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌指出，“價(jià)格戰(zhàn)”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認(rèn)為，目前出現(xiàn)的情況與有關(guān)法律規(guī)定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》第十一條，“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品”，以及《價(jià)格法》第十四條，“經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為，包括為排擠競爭對手或者獨(dú)占市場，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。”

    一旦無序競爭不斷擴(kuò)大，整個(gè)家電行業(yè)也會對電商說“不”。一位家電生產(chǎn)商對記者說，現(xiàn)在廠商普遍對價(jià)格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。當(dāng)前廠商利潤本來就不高，電商持續(xù)壓低價(jià)格，這是逼著我們“跳水”。

    電商模式現(xiàn)短板 “價(jià)格戰(zhàn)”豪賭需終結(jié)

    此次“口水戰(zhàn)”已不是電商第一次“掐架”。今年６月份先后發(fā)起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等７家電商公司，共投入５８億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)。

    這場“價(jià)格戰(zhàn)”似乎還在發(fā)酵，其他電商還在紛紛加入“拼價(jià)”行列。劉俊海說，這表現(xiàn)出電商行業(yè)企業(yè)不健康的競爭態(tài)度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

    “這場戰(zhàn)爭雖激烈，但一點(diǎn)不好看！”馬光遠(yuǎn)說，“價(jià)格戰(zhàn)掩飾不了中國電子商務(wù)這些年來商業(yè)模式和盈利模式的欠缺?！苯陙?，我國電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入門檻低，為擴(kuò)大地盤，只能用這種不可持續(xù)的手段。至于差異化的核心競爭力，服務(wù)水準(zhǔn)等，對中國的電商而言，實(shí)在有點(diǎn)高難度。

    邱寶昌則認(rèn)為，電商公平競爭法律法規(guī)待健全。此次價(jià)格戰(zhàn)反映出我國相關(guān)法律還不完善，隨著科技的發(fā)展，交易行為發(fā)展很快，應(yīng)該未雨綢繆，針對現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的問題制定和完善相關(guān)法律法規(guī)。

    “要盡快出臺電商經(jīng)營者之間公平競爭的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競爭?！鼻駥毑f。

    劉俊海說，相關(guān)主管和主導(dǎo)部門當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，密切關(guān)注市場動態(tài)，對某些違規(guī)行為及時(shí)叫?；虿樘帲龠M(jìn)電商行業(yè)良性健康發(fā)展。他透露，《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》正在制定之中。