???? 誰也沒想到葛優(yōu)最新代言的一支白酒廣告,掀起了關(guān)于”中國人該如何喝酒”的軒然大波。在這個有關(guān)貴州茅臺白金醬酒的廣告里,葛優(yōu)強調(diào)的酒要“小杯喝,(才)更講究”,才有滋味,這一理念目前正走俏白酒消費市場,成為很多家庭、公司聚餐的酒前語,如何更“講究“地喝酒成為眾多精英人士的重要健康訴求。
???? 在這個“講究”風(fēng)潮的形成過程中,葛優(yōu)及其代言的白金醬酒功不可沒?!懊餍?名酒+講究”的路數(shù),已經(jīng)徹底顛覆了既往的一些白酒傳播模式,引領(lǐng)中國人正在探索一條”講究“的喝酒之路:從前喝酒,有好酒就算講究;現(xiàn)在呢?該怎么喝酒才算講究?
???? 帶著對中國當(dāng)前餐桌飲酒文化的深刻反思,茅臺白金醬酒走出了一條從產(chǎn)品的研發(fā)、市場推廣、終端餐桌上的表現(xiàn)、背后的文化符號都堪稱“講究“的道路:不但選代言人要講究,更倡導(dǎo)講究的喝酒方式。正如代言人葛優(yōu)葛大爺在廣告片中反復(fù)強調(diào)的:“白金醬酒,講究; 小杯喝,更講究”,小杯喝是一種講究;而將健康的飲酒方式和人文關(guān)懷的發(fā)揚光大,這更是一種講究。????
????小杯喝,杯子小,講究大
????要說喝酒,還真是一種講究。你看法國人夠講究吧!一瓶波爾多紅酒到了他們那里,舌頭一舔,得,那喝的是酒嗎?錯了,他們喝的是藝術(shù)! 中華民族且不用說了,歷史文化的長河,悠遠輝煌、天地浩瀚,變化萬千。中國的酒文化更是如涓涓細(xì)流,雖延續(xù)千年,卻久遠璀璨。要說講究,真比誰都不差!
????先說說為什么喝酒要講究。中國古代以儒家作為主流統(tǒng)治思想,酒是中國古代上流社會關(guān)于未來生活的規(guī)范和向往,也是所有進入或者期待進入精英社會人士的集體想象,其核心在于體現(xiàn)飲酒的美感,不僅是身份的象征,更是一種體現(xiàn)藝術(shù)品位的行為,因此,對于飲酒要求就規(guī)定的非常明確。
???? 首先,酒器得講究。酒器決定了階層,更決定了藝術(shù)品味。古人對飲酒酒器的要求非常嚴(yán)格,酒器越精致,越小,則代表的階層和身份就越高,例如“尊”“爵”是屬于典禮時或君王賜酒于臣下的酒器,據(jù)不完全統(tǒng)計,在目前發(fā)掘的文物中,用于王宮士大夫的飲酒器包含了尊、觚、彝、罍、瓿、斝、鹵、盉、壺等。由于造型獨特,表面雕有精致花紋圖案,極具藝術(shù)性,不僅是盛酒之用,也是藝術(shù)飾品,可作陳設(shè)欣賞之用。而對于江湖豪客,平常人家則只能以碗、壇等容器盛酒和飲酒。其次,喝酒要講究文明。節(jié)制是文明飲酒的主要標(biāo)志。飲酒是中國精英人士的集體常態(tài),因此古人飲酒,倡導(dǎo)“溫克”,即是說雖然多飲,也要能自持,要保證不失言、不失態(tài)。教人不做“三爵不識”,狂飲不止的人。所謂“三爵不識”,指不懂以三爵為限的禮儀?!抖Y記·玉藻》提及三爵之禮云:“君子之飲酒也,受一爵而色灑如也,二爵而言言斯,禮已三爵而油油,以退,退則坐?!本褪钦f,正人君子飲酒,三爵而止,飲過三爵,就該自覺放下杯子,退出酒筵。所謂三爵,指的是適量,量足為止,這也就是《論語·鄉(xiāng)黨》所說的“惟酒無量不及亂”的意思。?
???? 再看看如今的酒桌,實在太不講究: 大場面,豪飲,喝倒一片…結(jié)果呢?傷身、動武、粗口…太傷大雅!而茅臺白金醬酒所倡導(dǎo)的“白金醬酒,小杯喝,更講究”的“講究文化”,徹底顛覆了當(dāng)前豪飲的喝酒習(xí)慣,讓喝酒方式更講究,重建文明的飲酒習(xí)慣。
????健康喝,面子多,更講究
????喝酒很多時候是男人的事,酒是屬于男人的剛性讀本,飲酒是樂事,“歡言所得憩,美酒聊共揮”,無數(shù)的古詩詞中寫出了飲酒與男性雄風(fēng)的相互映襯?!拔寤R,千金裘,呼兒將出換美酒?!薄熬呸D(zhuǎn)靈丹哪勝酒,五音清樂未如詩?!薄鞍资卤M除去,唯余酒與詩?!?/p>
????在現(xiàn)代,白酒更是與男人有了最直接的關(guān)聯(lián),飲酒關(guān)乎男人度量、膽量、雅量等等——當(dāng)這樣的聯(lián)系被不斷放大時,當(dāng)男人因為掙面子、撐場子而大杯飲酒時,此時,酒又成了男人最離奇的誤讀。
????而面對當(dāng)下的壓力不斷增加,男人亞健康日趨嚴(yán)重時,男人飲酒,不僅要喝出陽剛,更要喝出健康。茅臺白金醬酒,回歸了傳統(tǒng)的飲酒習(xí)俗,顛覆了當(dāng)今大杯豪飲的喝酒風(fēng)氣. 用小杯飲——對自己,不但舉止優(yōu)雅,而且更健康;對家人,對朋友,更是一種關(guān)心和體貼。讓整個飲酒環(huán)境變得更和諧,更健康。????
????小杯,讓飲酒人更放松。這也是茅臺白金醬酒傳遞給消費者的重要信息。
????正如代言人葛優(yōu)先生講的:是茅臺白金醬酒,顛覆了當(dāng)今中國飲酒文化,倡導(dǎo)更健康,更人文的生活方式,這一點也不為過!
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