王心凌許嵩“收官”上半年！青島演唱會市場日益火爆，如何引流城市“大消費”

6月29日夜雨中，王心凌在青島市民健身中心體育館唱起《挖蛤蜊》，許嵩在國信體育場唱起《有何不可》，兩場演唱會四萬余歌迷同唱“雨中曲”，致敬被青春淋濕的青島One Night。

作為上半年演唱會市場的壓軸之作，王心凌、許嵩頗具代表性。王心凌可謂“指定場”，這位祖籍青島的女歌手第一次回青開唱，把全國巡演的收官場放在青島市民健身中心體育館。在舞臺上她嘗試以青島方言說唱《挖蛤蜊》，“可愛教主”的風采征服全場；許嵩則是爆款場，這場演唱會歌迷限定85后、90后歌迷，他的熱門歌曲從網(wǎng)絡時代到視頻平臺時代持續(xù)傳唱，70后歌迷對這個名字普遍不熟，而90后歌迷不惜從北京、大連乃至海外趕來致敬青春。

回顧上半年青島市場，潘瑋柏、楊丞琳、陳楚生、鄧紫棋(兩場)、陶喆(兩場)、王心凌、許嵩等歌手舉辦了體育場/體育館級演唱會，而程璧、五條人、安溥(兩場)等歌手也帶來了個人專場演出。如此數(shù)量、如此密度、如此咖位的演唱會日程，證明青島跟上了國內演唱會熱點城市的“隊形”。

剛剛過去的六月份值得大書特書。青島單月舉行六場演唱會，約13萬歌迷入場，一舉突破青島市場、山東市場有史以來單月演唱會紀錄。查詢演出數(shù)據(jù)可見，這一紀錄大概率將在2024下半年再次打破。

一場萬人級演唱會，堪稱對城市各個層面的散點透視。從演出商角度來看，自去年開啟的演唱會市場回溫-井噴周期仍將持續(xù)，青島需抓住來之不易的市場景氣；從歌手角度，演唱會市場熱度已經(jīng)成為歌手咖位的重要指標，也驗證了一個城市的時尚人群友好度、年輕人群吸引力；從城市角度來看，演唱會與文旅流量的結合愈加緊密，城市的食住行游娛購迎來數(shù)萬歌迷的“民間大考”，城市營商環(huán)境究竟如何，在演唱會的籌備-演出期暴露無遺。

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單月六場的“空腹感”

六月底，一位演出策劃人在朋友圈曬出了七個盒飯照片，標記了他在青島各大演唱會現(xiàn)場舞臺搭建、執(zhí)行、盯場的歷程。七個盒飯也是演出行業(yè)的炫耀——單月六場演唱會，演出人迎來了空前的市場景氣。

單月六場，實際上是單周四場：六月第二個周末，鄧紫棋兩場“I AM GLORIA”、陶喆兩場“Soul Power II”分別在高新區(qū)、嶗山區(qū)舉行，四場演唱會齊齊售罄，驗證了青島演出市場的“大容量”和“空腹感”。

演唱會數(shù)量激增背后，實際上是演唱會行業(yè)頭部企業(yè)的落子效應，像是山東有朋、江蘇星華、深圳凱潽勒等公司長期與一線歌手有深入合作，在國內高密度推出頂級演唱會；許嵩“呼吸之野”演唱會的出品方太合音樂之前在青島落地了麥田音樂節(jié)，與青島市場淵源深厚。

頭部企業(yè)持續(xù)引入演唱會項目，也對青島在項目承接、營商配合、交通環(huán)境等領域提出了新的要求：如何讓地鐵延時運營成為演唱會期間的常態(tài)而非“新聞”，如何讓現(xiàn)場安保、人流動線疏導等形成模板化流程，如何讓外地歌迷感受到當?shù)匚穆玫馁N心服務……這些方面青島距離深圳、成都甚至距離太原尚有差距。

在頭部公司之外，新興演唱會舉辦方也值得“珍惜”。業(yè)內人士接受采訪時表示，像是潘瑋柏“狂愛”演唱會舉辦方“杭州星爍演藝”、楊丞琳“LIKE A STAR”演唱會舉辦方“江蘇達意美施文化”都是首次進軍青島市場，演藝市場新勢力落子，對于市場擴容有著顯著作用。尤其當下歌迷口味多元化、分層化趨勢明顯，新興公司對于細分市場的歌手更加關注，青島上半年不足二十場演唱會，相較于國信體育場/館、市民健身中心體育場/館來說，市場容量遠未滿足，如何持續(xù)吸引演唱會新勢力落地，青島應該拿出新的舉措。

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演唱會還需“放眼量”

2019年國信體育場林俊杰“圣所”演唱會之后，青島將在9月份重新迎接林俊杰、迎接“JJ20”演唱會的歌迷人潮。相較于之前演唱會“場內多少人、場外多少人”的盛況，我們應該思考一個問題：這個現(xiàn)象正常嗎?不是應該“場內座位充裕，場次供應充足”嗎?青島市場已經(jīng)平穩(wěn)承接了薛之謙、鄧紫棋這種連開兩場、單場過3萬人的演唱會，如果要承接周杰倫、五月天、張學友、陳奕迅等單城市四場甚至六場的歌手，青島是不是應該預備擴容的空間?

從去年的薛之謙演唱會到今年鄧紫棋、陶喆、許嵩、王心凌以及即將舉行的李健演唱會，門票搶手成為歌迷的集體體感。那么，當下執(zhí)行的每場場次人數(shù)限制有沒有放開的余地?在接受采訪時演出商、策劃人和執(zhí)行方一致認為，青島應該跟上海、深圳等演出城市看齊，同等體量的體育場應該釋放同等數(shù)量的門票。目前青島執(zhí)行的門票數(shù)量政策較為保守，大型體育場有5000-10000張的空間可以釋放，這也意味著“場外聽歌”的歌迷可以大量縮減，而外地歌迷流量也將顯著增加。據(jù)悉，青島有關部門已經(jīng)赴廈門等地考察市場，也讓演出行業(yè)分外期待后續(xù)措施。

除每場歌迷人數(shù)適度放開之外，場次的開放、場地的開放也有較大的提升空間。去年李榮浩、任賢齊演唱會同一天在國信體育場、國信體育館舉行，這種場地利用率也為后續(xù)的演唱會做出了示范。

青島有著國際啤酒節(jié)這樣千萬級盛會舉辦經(jīng)驗，而鄧紫棋、陶喆演唱會的經(jīng)驗證明，青島市場完全可以同一天舉辦多場演唱會。在今年井噴行情下，多個歌手撞期的現(xiàn)象屢見不鮮，青島演唱會市場輻射范圍廣、容量深，加上豐富的保障經(jīng)驗、充裕的硬件設計，演唱會擴容有著充足的運作空間。

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不止演唱會

每次演唱會，也是朋友圈“演唱會文學”的爆發(fā)期。感性的歌迷抒發(fā)與偶像歌手重逢的喜悅、萬人合唱“同一首歌”的激動，理性的歌迷則分享數(shù)控熒光棒的現(xiàn)場捆扎、工作人員引流的專業(yè)度。對于一個城市來說，演唱會開票意味著歌手之間的人氣比拼，而演唱會時段之外，則是城市魅力的比拼時段：免費大巴疏散、地鐵延時運營等已經(jīng)成為“規(guī)定動作”，增加歌迷“體感”。

截至六月底，青島已有35場演唱會獲批落地。橫向比較來看，這個數(shù)據(jù)遜于佛山，跟太原齊平。太原著力于打造“演唱會之城”，去年舉辦了近20場演唱會，吸引了近50萬歌迷觀看。從短視頻平臺可見，太原文旅在機場、高鐵、地鐵等各個場合對歌迷進行“寵粉”。周杰倫演唱會期間，歌迷憑演唱會門票可以獲得包括老陳醋、醋飲料、蟲草醋口服液、太谷餅和牛肉在內的眾多贈品，各大景區(qū)免費游覽，吸引了大批客流。相較而言，青島景區(qū)缺乏與演唱會的聯(lián)動，“演唱會行程”這樣一個硬性機會并未在青島得到充分的服務設計。

來自中國演出行業(yè)協(xié)會2023年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，演唱會消費與相關消費帶動在2023年達到了1：4.8，亦即歌迷花100元購買演唱會門票，相關食住行游娛購的消費達到了480元。把演唱會當做入口，在文旅領域設計高關聯(lián)度的“寵粉”環(huán)節(jié)，以太原為代表的多個城市已經(jīng)做出了示范。

票務平臺顯示，演唱會的購票觀眾65%來自外地，超過30%來自外省。在青島演唱會場次突破30場的新階段，如何把演唱會流量變成年輕人的好感度，實現(xiàn)演唱會體驗感與城市體驗感的好感疊加，是演唱會落幕后的重要課題。

作者 |米荊玉 攝影 |王雷