“一枝梅”玩出新花樣！青島“花經(jīng)濟”香氣四溢

這是一個芬芳的節(jié)日！

3月16日，第23屆中國·青島梅花節(jié)在李滄區(qū)十梅庵風景區(qū)開幕。本屆梅花節(jié)以“來李滄·遇見‘梅’好”為主題，借助2023山東省旅游發(fā)展大會契機，依托李滄區(qū)特色節(jié)會資源稟賦，突出城市山水游、生態(tài)康養(yǎng)游等主題，融賞花、展陳、休閑、游園等為一體，推出四大主題活動，共涵蓋11個子板塊活動，活動時間將持續(xù)至4月16日。

梅花節(jié)是以梅花為媒介，集花卉鑒賞、旅游休閑、文化交流于一體的特色性節(jié)會。徜徉花海、領略盛景、感悟文化、休閑怡情，引來不少“花粉”。

春拂大地，在最燦爛的季節(jié)，開啟一場身心愉悅的賞花之旅，正成為市民游客春游的“必選動作”。隨著不同花種接續(xù)綻放，青島的“賞花地圖”正在不斷更新、延展，百花爭春，引客來青。

閑暇賞花的行為更催生出不容小覷的“賞花經(jīng)濟”，以其獨特的旅游資源和體驗價值助力地方經(jīng)濟增長。

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賞出“花樣”，催生文旅“小陽春”

又到一年賞梅時，暗香盈袖覓芳蹤。李滄區(qū)十梅庵風景區(qū)青島梅園內(nèi)游客們穿梭于花枝間，勾勒出一幅“人面梅花相映紅”的春景。

自1999年青島首屆梅花節(jié)舉辦，迄今為止，梅花節(jié)已連續(xù)舉辦23屆，每年均會吸引幾十萬人前來踏青賞梅，已成為青島地區(qū)頗具影響力的特色節(jié)會和青島文旅一張亮眼的名片。

經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調(diào)，迎來春天的花開絢爛，人們迫不及待走出家門與盛開的鮮花撞個滿懷。中國內(nèi)地旅游市場近期也如“春花綻放”加快復蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月至3月賞花類度假產(chǎn)品預訂量同比暴增880％。

在2023山東省旅游發(fā)展大會即將召開之際，本屆梅花節(jié)依托獨特的節(jié)會資源稟賦，充分發(fā)揮青島文旅資源優(yōu)勢，打造四大主題活動，持續(xù)激活青島文旅向暖——

梅園主題活動，包含市集、詩詞欣賞、書畫展、梅花國風打卡四個板塊。配合四個板塊主題活動，梅園現(xiàn)場還將穿插有漢服走秀表演等國風展演。

特色商圈活動，牽手李村商圈、漫悅里商業(yè)街區(qū)舉辦包含文藝展演、詩歌朗誦會、電競大賽等在內(nèi)的特色活動。

線上參與活動，包含“記錄愛與‘梅’好瞬間”“最美全家?！闭骷顒?、“閱見‘梅’好時光”征文活動、“花開青島·美好生活”攝影作品征集活動以及“童心向黨·紅梅花開”兒童書畫征集活動四個線上板塊。

梅花特色產(chǎn)品活動，攜手李滄轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、手造非遺工坊共同推出梅花節(jié)特色產(chǎn)品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創(chuàng)四大類。

除此之外，李滄文旅局借此策劃系列文旅活動，啟動儀式現(xiàn)場創(chuàng)新發(fā)布“踏青”“研學”“潮玩”“文藝”“美食”五大別具特色、豐富多樣的主題春季旅游路線，涵蓋景區(qū)公園、文化場所、潮玩世界、美食非遺等李滄旅游特色，進一步豐富市民和游客春日出游選擇，滿足不同群體的個性化需求。

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做足“賞花＋”，延長“花期”

鮮花自帶的浪漫屬性讓人向往，但也有著難以忽視的短板。

首先花期有限，“靠天吃飯”的花期決定觀光的期限，容易形成“花開時忙，花落時閑”的潮汐現(xiàn)象，旅游熱來得快去得也快。

其次，同質(zhì)化嚴重。多地賞花節(jié)都單靠“一枝花”，旅游產(chǎn)品供給比較單一。

最后，配套建設不全，游客多是“走馬觀花”，很難產(chǎn)生二次消費。

如何讓“花無百日紅”變成“花開四季”？將到此一游式的賞花游延長產(chǎn)業(yè)鏈，拉動一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這需要不斷豐富旅游產(chǎn)品，不斷拓展賞花經(jīng)濟的層次，滿足游客們“吃住行游購娛”各方面的需求。

早幾年，北京市玉淵潭公園櫻花系列文創(chuàng)產(chǎn)品風靡網(wǎng)絡，讓不少游客心甘情愿掏腰包。今年，江西婺源推出“油菜花＋美食”“油菜花＋國風”“油菜花＋音樂”等復合型賞花旅游產(chǎn)品，將單一賞花游過渡至為休閑度假游。在武漢、南京等地夜間賞花成了時尚。璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

本屆梅花節(jié)也力求告別“花開客來，花謝客去”的窘境，在游玩方式和產(chǎn)品上推陳出新，結合游客更多元和深度的需求，打造“賞花＋”。

“賞花＋文化”，為美麗注入靈魂。通過選取梅園不同景，懸掛梅花有關詩詞，打造詩詞欣賞臺，供游客鑒賞朗誦；以元朝王冕《墨梅》中的“我家洗硯池邊樹，朵朵花開淡墨痕”為思路，邀請國內(nèi)書畫名家和書畫愛好者游園賞梅，進行梅花主題書畫創(chuàng)作并集中展出。

“賞花＋潮流”，提升吸引力。為了吸引更多年輕群體參與到梅花節(jié)中來，在李村商圈將會舉辦詩歌朗誦會、“奔向‘梅’好未來”電競大賽兩項特色活動。此外，梅花市集也與時下潮流的“星星市集”團隊合作，以集裝箱和帳篷形式在梅園中心廣場舉辦形式新穎的市集。

“賞花＋互聯(lián)網(wǎng)”，延長賞花生命周期。考慮到梅花花期較短、春季天氣多變等因素。本屆梅花節(jié)過策劃多項線上活動，豐富不同需求，無法到的現(xiàn)場市民游客在線上也能參與梅花節(jié)，借此打造永不落幕的梅花節(jié)。

“賞花＋產(chǎn)業(yè)”，延長賞花價值鏈，除了各項特色活動，李滄轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、手造非遺工坊共同推出梅花節(jié)特色產(chǎn)品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創(chuàng)四大類。以梅花為創(chuàng)意源泉，青島華瀾大酒店等酒店推出整席梅花宴，讓鮮花綻放成具有潛力的“花產(chǎn)業(yè)”。

前不久，青島地鐵線網(wǎng)單日客流再次突破峰值，達到124．37萬人，刷新青島地鐵開通以來單日客運量最高紀錄?！叭舸狭只ㄋ棋\，出門俱是看花人?！比藗兊某鲇螣崆榭梢娨话撸没ā按┽樢€”，挖掘花卉的多重利用價值，才能把賞花熱推上一個新臺階。

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讓“顏值”成為產(chǎn)值

經(jīng)過多年發(fā)展和探索，許多地方的賞花熱已經(jīng)轉化為“賞花經(jīng)濟”，以“花”的顏值為賣點，吸引周邊人流匯集到本地，刺激本地的旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何進一步做大“賞花經(jīng)濟”的蛋糕，激活“賞花經(jīng)濟”的“蝴蝶效應”？2023年中央一號文件指出，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道、扎實推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設。讓“鮮花”在希望的田野上綻放，通過農(nóng)旅融合、文旅融合等途徑，成為為鄉(xiāng)村振興的重要助力，“一朵花”才能結出“增收果”。

以賞花為題，植入鄉(xiāng)村文化。在本屆梅花節(jié)開幕式上，邀請了冷凝香、鳥蟲篆、吹糖、面塑、藍印花布、老滄口糕點、熏畫等十余個手造、非遺項目，將賞花與地域文化相結合，讓游客來了愿意消費，推動“賞花經(jīng)濟”與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，達到“1＋1＞2”的效果。

以花為媒，激活一條“春日產(chǎn)業(yè)”鏈，在即墨，山東省青島市即墨區(qū)龍泉街道金秋合作社借助60畝桃花開展以賞花、品果、采摘、農(nóng)家宴、民俗手工藝等為主要特色的鄉(xiāng)村旅游，多層次拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，不斷拉長農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)延伸利益鏈。每年花開時節(jié)，都會迎來大批游客前來觀光，有效帶動當?shù)剞r(nóng)家樂餐飲等行業(yè)興起。

花卉種植帶動“家門口”就業(yè)。在西海岸新區(qū)，青島國際牡丹產(chǎn)業(yè)園為附近村民提供“家門口”的就業(yè)機會，主要從事牡丹芍養(yǎng)植養(yǎng)護等工作，通過牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動大村鎮(zhèn)村居增收、村民致富。

一花獨放不是春，迎著春日暖陽，青島不斷做足做實“花外事”，賦予“賞花經(jīng)濟”更為深刻的內(nèi)涵，讓“花開四季”，行穩(wěn)致遠。

作者|張芝萌 攝影|孫志文