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嶗山游人均百元 專家支招深度游

來(lái)源:青島早報(bào)-- 2013-03-25 04:54:53 字號(hào):TT

念好山海經(jīng) 留客嶗山游

????昨日國(guó)內(nèi)旅游界知名專家獲邀做客嶗山,為嶗山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)營(yíng)銷等問(wèn)題把脈問(wèn)診,并提出在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)豐富層次,實(shí)現(xiàn)景區(qū)從單一觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。另外還應(yīng)重視提升軟硬件服務(wù),留住游客,讓游客在嶗山消費(fèi),改善當(dāng)前人均消費(fèi)僅100元的局面。

????當(dāng)前問(wèn)題

????游客人均花費(fèi)僅100元

????為拓寬嶗山風(fēng)景名勝區(qū)優(yōu)化發(fā)展的思路,嶗山風(fēng)景區(qū)邀請(qǐng)旅游界知名專家舉辦旅游

專家高層研討會(huì),與會(huì)各位專家就嶗山景區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、嶗山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略、嶗山景區(qū)與青島市之間互動(dòng)關(guān)系、景區(qū)與社區(qū)關(guān)系處置、文化嶗山與效益嶗山創(chuàng)建等課題提出了寶貴的意見(jiàn)和建議,提供了許多切實(shí)可行有效的方法。

????“要發(fā)展嶗山景區(qū),就要站在大嶗山的概念來(lái)思考。跳出景區(qū)說(shuō)景區(qū),跳出嶗山說(shuō)嶗山?!比珖?guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安首先用“大嶗山如何念好山海經(jīng)”來(lái)闡述他的研究思路,嶗山景區(qū)不僅面積大,達(dá)到446平方公里,而且文化內(nèi)涵大,歷史文化、宗教文化、海洋文化都涵蓋。“另外是依托大,青島是海洋城市、商務(wù)城市、旅游城市、國(guó)際城市、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)。這樣一個(gè)依托,是一個(gè)大的依托,但是現(xiàn)在有時(shí)候感覺(jué)嶗山區(qū)和青島發(fā)展沒(méi)有融合在一起,沒(méi)有充分把青島的依托優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。還可以依托山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū),在一定意義上已經(jīng)變成國(guó)家戰(zhàn)略,我們?cè)趺慈グ堰@個(gè)依托優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?”

????當(dāng)前嶗山風(fēng)景區(qū)年接待游客為200萬(wàn)人次,門票收入1.34億元,總收入2.4億元,人均花費(fèi)100元?!斑@很不符合嶗山的優(yōu)勢(shì),我認(rèn)為200萬(wàn)人次也不算太少?!蔽盒“仓赋?,相比總接待量,最重要的是人均消費(fèi)額才100元,基本只是花了個(gè)門票錢,吃飯錢、住宿費(fèi)都沒(méi)有,就意味著嶗山目前的運(yùn)作模式和機(jī)制是很基礎(chǔ)很初級(jí)的,所以根本問(wèn)題是在于結(jié)構(gòu)問(wèn)題。他建議要轉(zhuǎn)型,調(diào)整結(jié)構(gòu),首先調(diào)整客源結(jié)構(gòu),然后調(diào)整花費(fèi)結(jié)構(gòu),這樣才能增加花費(fèi),進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

????專家建議 1

????產(chǎn)品設(shè)計(jì)有層次多樣化

????在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要系列化,從單一觀光到復(fù)合型,觀光旅游永遠(yuǎn)是嶗山的主題和重點(diǎn),但要在休閑度假產(chǎn)品上有所作為?!拔覀€(gè)人的看法是 ‘大路貨鋪天蓋地,精品頂天立地’,大路貨是給普通老百姓的,但我們要做精品的東西,去對(duì)應(yīng)高端,以適用下一步發(fā)展需要。觀光旅游出人氣、休閑度假出財(cái)氣、文化旅游出名氣,可以以商務(wù)旅游主導(dǎo),特種旅游補(bǔ)充?!?/p>

????中國(guó)城市規(guī)劃院風(fēng)景所總工程師唐進(jìn)群也建議,可以由淺入深綜合發(fā)展四類旅游資源,第一自然觀光,也就是看風(fēng)景,這點(diǎn)嶗山天然具備。第二休閑度假娛樂(lè)型,有很好的設(shè)施,可以讓人在此休閑度假。第三專類深度游,比如登山、徒步、紅色教育、主題探險(xiǎn)等。第四包括前幾類類型的綜合游覽。在盤活旅游資源的同時(shí),要有樹(shù)立精品、創(chuàng)品牌的意識(shí)。

????專家建議 2

????景區(qū)村莊游不容小覷

????唐進(jìn)群特別提到了村莊游?!安煌谄渌娘L(fēng)景名勝區(qū),嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有32個(gè)村莊,3萬(wàn)多人?!碧七M(jìn)群說(shuō),應(yīng)充分發(fā)揮風(fēng)景區(qū)村莊的旅游功能,有幾種做法可借鑒,一是徹底的改造,并不是建筑的改造,而是以租賃的形式,形成一個(gè)很好的度假村,如在杭州靈隱寺附近改造的安縵法云,從一個(gè)普通的古村落演變成一個(gè)高檔奢華酒店集團(tuán)。還有一種風(fēng)格也可以借鑒,就是產(chǎn)茶的西湖龍井村,在原有的村貌上進(jìn)行整治,全村統(tǒng)一采茶制茶售茶,很有參觀功能,更能實(shí)現(xiàn)村民改善經(jīng)濟(jì)條件的愿望。第三個(gè)是成都的五朵金花,這是很好的天然環(huán)境的利用,嶗山可以憑借櫻桃、杏等農(nóng)場(chǎng)果園,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和游覽的結(jié)合。

????專家建議 3

????道教文化可做出唯一性

????嶗山特有的道教文化也是專家提及的重點(diǎn)。山東大學(xué)旅游系主任王德剛教授認(rèn)為,道教和仙山應(yīng)該成為嶗山在市場(chǎng)形象塑造上重點(diǎn)考慮的文化要素?!皣?guó)內(nèi)名山有華山論劍、武當(dāng)論道,嶗山是否可以有‘嶗山論天’?杜維明、范增曾在電視臺(tái)談?dòng)钪妫苡幸馑?。如果道家或者道教的一個(gè)長(zhǎng)者和一個(gè)大學(xué)問(wèn)家在嶗山上論道,或者論天人合一,我想這個(gè)社會(huì)的關(guān)注度肯定會(huì)很高?!蓖醯聞傉f(shuō)。

????健康是當(dāng)代人最關(guān)注的主題?!皪魃?青島=好山+好水+好氣+好食+好事,這是養(yǎng)生的基礎(chǔ)條件,其中‘好事’是經(jīng)過(guò)專門策劃的傳統(tǒng)科學(xué)養(yǎng)生的主題產(chǎn)品和活動(dòng)。如果能把這‘五好’策劃好,通過(guò)一定的載體,顯出一定的功能放在嶗山中,會(huì)成為主打性的非常有影響力的產(chǎn)品?!蓖醯聞傉f(shuō),道教養(yǎng)生文化的市場(chǎng)價(jià)值非常高,首先嶗山是中國(guó)道教名山,相鄰的還有昆崳山、圣經(jīng)山是中國(guó)全真道教的發(fā)源地,應(yīng)該做好這篇文章,將嶗山打造成一個(gè)最具品牌價(jià)值的養(yǎng)生文化的標(biāo)志性旅游目的地。

????聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游專家委員會(huì)委員、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷顧問(wèn)徐汎等專家也非常認(rèn)同此看法,“我們?cè)谶@兒練氣功,在這兒修身養(yǎng)性,聽(tīng)道樂(lè),配上嶗山茶,聽(tīng)嶗山風(fēng),清心寡欲。在海上仙山養(yǎng)性、養(yǎng)神、養(yǎng)心,嶗山完全可以做出唯一性,這恰恰滿足了當(dāng)前國(guó)民消費(fèi)者的需求?!?/p>

????相關(guān)鏈接

????改革體制盤活資源

????有些業(yè)內(nèi)人士也談到了景區(qū)管理體制的改革。黃山管委會(huì)黨委委員、黃山旅游集團(tuán)常務(wù)副總裁葉樹(shù)敏發(fā)言說(shuō),黃山風(fēng)景區(qū)2004年就進(jìn)行了企業(yè)化改制,管委會(huì)致力于景區(qū)的保護(hù)與管理,旅游集團(tuán)則集中精力搞好經(jīng)營(yíng)發(fā)展?,F(xiàn)在游客人數(shù)從2004年的150萬(wàn)人,提高到2012年300萬(wàn)人。而嶗山景區(qū)在企業(yè)化改革上還沒(méi)有起步,企業(yè)市場(chǎng)化融資的行為還沒(méi)有起來(lái)。在旅游業(yè)態(tài)上主要還是包括門票、索道和交通車三種,旅游收入還主要依賴門票。

????“在經(jīng)營(yíng)體制管理上,嶗山風(fēng)景區(qū)管理局已經(jīng)考慮到了,隨著形勢(shì)的發(fā)展,投入要考慮大的方面進(jìn)行企業(yè)改革?!比~樹(shù)敏說(shuō),管委會(huì)集中政府職能,集團(tuán)公司形成綜合平臺(tái),融資平臺(tái)、運(yùn)作平臺(tái)、管理平臺(tái)。(記者 孫靜芳)

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