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手機(jī)市場巨震 第三季度華為出貨量6年來首次下跌

2020-11-18 10:08 來源:廣州日報(bào)
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第三季度華為出貨量6年來首次下跌其他品牌乘虛而入

手機(jī)市場巨震 OV小米仍需努力

“對于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī),賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型”。在華為調(diào)整中低端手機(jī)業(yè)務(wù)的第一天,資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此感嘆。京東“雙11”數(shù)據(jù)也顯示,手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。

事實(shí)上,從三季度開始全球智能手機(jī)市場格局已迎來巨震。華為第三季度出貨量出現(xiàn)6年來首度下跌,三星、小米趁勢而上。對此,資深專家丁少將表示,給小米、OV等國產(chǎn)廠商搶占5G市場份額的時(shí)間不多了,同時(shí)急需增強(qiáng)高端市場的技術(shù)和產(chǎn)品儲備,以承接華為短期無法承接的高端市場。

“雙11”數(shù)據(jù)顯示:1000元~2500元中低端機(jī)是銷量主流

每年“雙11”都是手機(jī)廠商競逐的重要節(jié)點(diǎn),銷量反映當(dāng)下手機(jī)行業(yè)狀況。據(jù)京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示,在單品累計(jì)銷量中,除了首位的iPhone 11,紅米有六款機(jī)型上榜,realme是兩款,iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似,realme與iQOO背靠OV強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐,在5G大環(huán)境下快速成長起來。據(jù)悉,realme從去年年底就宣布在國內(nèi)市場不再推出4G產(chǎn)品。今年推出了千元以內(nèi)的5G新機(jī)。

“對于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī),賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型?!辟Y深手機(jī)人士告訴記者。作為去年的“榜霸”,榮耀在今年“雙11”并沒有公布成績。中低端市場,同樣是互聯(lián)網(wǎng)+年輕群體手機(jī)的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競爭的局面。前兩者大家都熟悉,而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,華為的業(yè)務(wù)調(diào)整,給紅米、iQOO、realme帶來了很大的發(fā)展空間。

記者了解到,線上是中低端手機(jī)主要渠道,隨著品牌知名度的逐步建立,他們呈現(xiàn)出往線下拓展的趨勢。“從今年開始,已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關(guān)人士對記者透露,同時(shí)也顯示出填補(bǔ)市場空缺的野心。

IDC最新數(shù)據(jù):全球手機(jī)市場出貨排名生變?nèi)?、小米是贏家

據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況,第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部,同比下降1.3%。三星、華為分別以8040萬部以及5190萬部,分列第一、第二位。三星同比增長2.9%,華為同比下降22%,后者的全球市場份額是14.7%。小米則憑借42%的增長重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),說明華為芯片“斷供”的影響已現(xiàn)端倪,從目前看,三星、小米是贏家。

小米再度進(jìn)入全球前三,與國內(nèi)市場和印度市場都有莫大關(guān)系。雖然小米方面強(qiáng)調(diào),主要是得益于歐洲市場的高增長。但記者留意到,國內(nèi)第三季度市場,小米實(shí)現(xiàn)了19%的年增長,華為出貨量出現(xiàn)2014年以來的首次下跌。在印度市場,小米Q3的出貨量達(dá)到1310萬臺,增長9%。

Canlays分析師賈沫表示,“華為的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補(bǔ)其留出的渠道空缺,并且爭相接管華為的廣告以及零售資源。對華為的競爭對手們而言,這鮮有的機(jī)會稍縱即逝”。

供應(yīng)鏈早前消息稱,OPPO計(jì)劃增加手機(jī)的訂單量,預(yù)計(jì)達(dá)到8500萬至1億部,環(huán)比增長接近一倍。據(jù)悉,OPPO此舉是要加大在歐洲市場的拓展力度,以填補(bǔ)華為在該市場的空缺。

未來展望:“國貨”后市何以持續(xù)?廠商應(yīng)盡快搶占5G市場份額

近年國內(nèi)手機(jī)市場已觸到了“天花板”。信通院的數(shù)據(jù),今年10月國內(nèi)手機(jī)總體出貨量同比下降27.3%。1~10月國內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降22.1%。此前預(yù)期的5G帶來的“換機(jī)潮”未出現(xiàn),更沒有給今年國內(nèi)市場帶來整體增量。

“資費(fèi)高、5G手機(jī)不夠豐富以及缺乏殺手級應(yīng)用,令消費(fèi)者失去換5G手機(jī)的熱情”,資深手機(jī)業(yè)人士說,“今年除了5G技術(shù),大家在硬件上都沒有太大的突破與創(chuàng)新?!?/p>

多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)都認(rèn)為,對于小米、OPPO和vivo,這段有機(jī)會搶占市場份額的時(shí)期也是短暫的?!笆謾C(jī)市場的空白期不會太長”,盤古智庫高級研究員江瀚表示,對于當(dāng)前國產(chǎn)品牌來說,最重要的是加大自主研發(fā),提升自身優(yōu)勢和競爭力。小米、OV等國產(chǎn)陣營要的是進(jìn)一步發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,小米、OV等國產(chǎn)廠商應(yīng)盡快搶占5G市場份額,畢竟這方面華為等存在供應(yīng)鏈短板;另一方面,增強(qiáng)高端市場的技術(shù)和產(chǎn)品儲備,以承接華為短期無法承接的高端市場。

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“坦白說,目前國產(chǎn)安卓手機(jī)在5000元價(jià)位上,絕大部分都缺乏認(rèn)同。拼命往高端擠沒用,根本賣不動。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。

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