海爾入選民族品牌工程 打造國(guó)內(nèi)首個(gè)生態(tài)品牌研究中心

雙方代表簽約。

青島新聞網(wǎng)8月14日訊（記者 黃曉）今天上午，海爾集團(tuán)入選新華社民族品牌工程儀式在北京舉行，海爾集團(tuán)“生態(tài)品牌研究中心”也同步揭牌啟動(dòng)。未來(lái)，海爾集團(tuán)將與“新華社民族品牌工程”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在品牌建設(shè)與傳播上展開全方位合作，尤其是重點(diǎn)圍繞全新的“生態(tài)品牌”概念進(jìn)行研究和推廣。

新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮與海爾集團(tuán)總裁周云杰共同為“生態(tài)品牌研究中心”揭牌。

海爾集團(tuán)是蜚聲國(guó)際的大型企業(yè)集團(tuán)，2017年，實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額2419億元，利稅總額300億元，已連續(xù)9年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。

從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商；從追隨模仿，到問鼎世界頂級(jí)名牌?！昂枴逼髽I(yè)成長(zhǎng)和品牌崛起的歷史，是一部經(jīng)典，也是一部傳奇。33年前，一把大錘砸毀76臺(tái)缺陷冰箱的故事，作為質(zhì)量意識(shí)覺醒的典范，至今被人津津樂道。2005年以來(lái)，海爾順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，不斷探索管理創(chuàng)新，提出“以自主經(jīng)營(yíng)體為基礎(chǔ)的‘人單合一’管理”模式，獲得國(guó)家級(jí)企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)第一名，成功跨界復(fù)制到多個(gè)行業(yè)多個(gè)國(guó)家。

2018年，海爾創(chuàng)造性提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，深度挖掘客戶動(dòng)態(tài)需求，并聯(lián)動(dòng)第三方資源，提供超越產(chǎn)品基礎(chǔ)動(dòng)能的全方位服務(wù)。日前，海爾“食聯(lián)網(wǎng)”、“衣聯(lián)網(wǎng)”等一個(gè)個(gè)生態(tài)圈打造出的智慧家庭多場(chǎng)景方案，高頻地出現(xiàn)在人們的視野中。今年3月，海爾率先發(fā)布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。

海爾集團(tuán)總裁周云杰致辭。

“傳統(tǒng)時(shí)代的品牌是產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌是平臺(tái)品牌，而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)要?jiǎng)?chuàng)造出更多的生態(tài)品牌?！焙柤瘓F(tuán)總裁周云杰在致辭中強(qiáng)調(diào)了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)生態(tài)品牌的重要性，并介紹了海爾在構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌方面的創(chuàng)新與探索。此次海爾集團(tuán)與新華社民族品牌工程共同發(fā)起的“生態(tài)品牌研究中心”，將以海爾集團(tuán)為研究觀察對(duì)象和創(chuàng)新實(shí)踐主體，共同研究企業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)的必備要素、科學(xué)模型和實(shí)踐案例等，提煉參考性強(qiáng)、可復(fù)制的生態(tài)品牌建設(shè)模式，為行業(yè)、企業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與服務(wù)，從而帶動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)體系的建立和發(fā)展。