優(yōu)勢互補(bǔ)推動(dòng)媒體融合發(fā)展

????中央出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，是全面深化改革的重要內(nèi)容之一。今年3月，省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了我省實(shí)施意見，對全省媒體融合發(fā)展作出全面部署。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、維護(hù)意識形態(tài)安全作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳媒領(lǐng)域無法回避的一場重大而又深刻的變革。

????此消彼長非此興彼亡互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來了傳播格局的深刻調(diào)整。在新興媒體快速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，甚至面臨生存危機(jī)，已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，謀求與新興媒體融合，最終會(huì)被后者取代，走向消亡。但縱觀歷史，盡管每一次新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)帶來傳媒領(lǐng)域的變革，卻從未出現(xiàn)過新技術(shù)完全取代舊技術(shù)、新媒體完全取代舊媒體的情形。事實(shí)上，任何一種媒介形式都有其存在的價(jià)值和意義，新技術(shù)雖會(huì)導(dǎo)致此消彼長，但并不會(huì)此興彼亡。

????同樣，新興媒體和傳統(tǒng)媒體并不是截然對立的，只不過是傳播信息的載體不同。放眼當(dāng)下，新興媒體憑借其速度快、容量大、交互強(qiáng)、形式多等特點(diǎn)，吸引了越來越多的人特別是年輕人，且使得“草根文化”得到前所未有的發(fā)展。但“物之新成，必有其瑕”，新興媒體也一直因信息蕪雜、可信度低，娛樂主義、消費(fèi)主義傾向明顯等問題，而深受詬病。與此相反，傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展積淀而成的專業(yè)精神和品牌效應(yīng)，使其公信力、權(quán)威性及傳播內(nèi)容的深度、廣度、高度，都有新興媒體現(xiàn)今還無法比擬的優(yōu)勢，因而擁有較大數(shù)量且忠誠度較高的受眾群體。經(jīng)營好傳統(tǒng)媒體，滿足各種不同層次的用戶需求，仍然是一項(xiàng)不可偏廢的重要工作。

????總之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各具特色，各有優(yōu)勢亦有短板，兩者的融合發(fā)展不是“誰取代誰”的過程，而是取長補(bǔ)短、相互促進(jìn)的“雙贏式”發(fā)展過程。

????優(yōu)勢互補(bǔ) 錯(cuò)位發(fā)展有人比喻，傳統(tǒng)媒體是大餐、正餐，新興媒體是快餐、夜茶，前者吃的是高端大氣有尊嚴(yán)，后者吃的是輕松快捷有情調(diào)。媒體融合發(fā)展，就是要打破壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、一體式錯(cuò)位發(fā)展，培育新型“融媒體”，打造現(xiàn)代信息傳播的“中央廚房”，傳統(tǒng)和新媒體各取所需、各展“廚藝”，烹飪出形式多樣、口味豐富的“新聞菜肴”。

????傳統(tǒng)媒體不能忘本，但也要善于學(xué)習(xí)新思維、新技術(shù)，向新興媒體借力。對傳統(tǒng)媒體來說，強(qiáng)大的信息生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制、長期積累的品牌效應(yīng)和知名度，既是先天優(yōu)勢，也是立身之本。傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝，用深度延伸性報(bào)道，平衡缺乏營養(yǎng)的快餐式信息；以權(quán)威性和公信力，幫助受眾遠(yuǎn)離“信息迷霧”。同時(shí)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，樹立一體化發(fā)展理念，徹底打破、重組傳統(tǒng)的體制機(jī)制。要分拆“小灶”、盤建“大灶”，打通編輯部門界限，培養(yǎng)多能型記者，再造新聞生產(chǎn)流程，真正實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和工作機(jī)制，做到你中有我、我中有你。善于把握網(wǎng)絡(luò)思維和網(wǎng)民習(xí)慣，改進(jìn)話語體系，創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)互動(dòng)交流，貼近用戶體驗(yàn)，重視用戶反饋，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容從可讀到可視、從一維到多維，增強(qiáng)信息的親和力、解釋力和說服力。

????新興媒體要學(xué)內(nèi)容、學(xué)態(tài)度，更應(yīng)有責(zé)任、講擔(dān)當(dāng)。要深耕內(nèi)容，提升公信力。要向傳統(tǒng)媒體取經(jīng)，打破“粘貼+復(fù)制”的傳聲筒模式，多出策劃、多搞原創(chuàng)，呈現(xiàn)更多的權(quán)威信息和深度解讀，最大化減少失實(shí)、失真、失誤，在報(bào)道中融入立場，彰顯態(tài)度與理念，培育獨(dú)立、獨(dú)到、獨(dú)家的媒體特質(zhì)。要堅(jiān)守底線，增強(qiáng)影響力。新興媒體已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，但在網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨、網(wǎng)民情緒時(shí)常非理性化的情況下，要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)態(tài)度，堅(jiān)守新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，抵制謠言和負(fù)面炒作，遠(yuǎn)離假、惡、俗，承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。要融入主流，傳播正能量。在“中國夢”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、“四個(gè)全面”、“三個(gè)陜西”、“一帶一路”等涉及全國、全省的重大主題宣傳中，新興媒體要與傳統(tǒng)媒體一起，積極作為，深度參與，同頻共振，共同唱響時(shí)代主旋律。

????把握大勢主動(dòng)作為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。一年來，傳統(tǒng)媒體立足轉(zhuǎn)型，在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行了大量有益嘗試，新型主流媒體建設(shè)已初見端倪。但總體看，媒體融合發(fā)展還處于探索階段，無樣板可循，無捷徑可走。各新聞單位要搶抓機(jī)遇，把融合發(fā)展作為“一把手”工程，主動(dòng)出擊、積極作為，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展，讓融合發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng)，打造出擁有較強(qiáng)實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型融媒體集團(tuán)。

????各級黨委政府要按照中央和省委部署，將推動(dòng)媒體融合發(fā)展列入全面深化改革的重要議程，建立宣傳、網(wǎng)信、發(fā)改、財(cái)政、新聞出版廣電等多部門聯(lián)動(dòng)體系，立足頂層，統(tǒng)籌規(guī)劃，全力推進(jìn)。加大扶持力度，在重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)產(chǎn)品上集中布局，引入市場運(yùn)行機(jī)制，動(dòng)員社會(huì)力量積極參與。出臺(tái)有利于媒體融合發(fā)展的配套政策，制定行之有效的辦法措施，為重點(diǎn)媒體加快發(fā)展提供有力保障和支持，讓媒體融合發(fā)展路徑正確、成果可期。

????媒體作為黨和人民的喉舌，是傳播信息、服務(wù)大眾的重要工具，不論怎么融合，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，服務(wù)黨和人民的使命不會(huì)變，黨管媒體的原則也不會(huì)變。這是做好意識形態(tài)工作的必然要求，也是媒體融合發(fā)展的基本遵循和現(xiàn)實(shí)需要，更是社會(huì)大眾的普遍期望。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。