五葉神香煙炒作低焦減害 涉嫌欺詐營銷遭調(diào)查

??? 2013年5月31日，是第26個世界無煙日。今年的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。

????世界衛(wèi)生組織警示：煙草使用是全球最有可能得到預(yù)防的單一死因，目前全世界每十個成年人中就有一人因此喪命。

????世界衛(wèi)生組織網(wǎng)站介紹，有證據(jù)證明，廣泛禁止廣告，可使開始吸煙以及繼續(xù)吸煙的人數(shù)下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，禁止煙草廣告和贊助是一項(xiàng)煙草控制“最合算干預(yù)措施”。

????根據(jù)《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》，條約所有締約方在公約對其生效后的五年內(nèi)，要廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。2005年8月28日，經(jīng)全國人大常委會表決，中國正式加入。2006年1月9日，公約在中國生效。

????時至今日，公約對中國生效早已超過5年。但實(shí)施效果不盡如人意。不僅煙草廣告在我們的生活中如影隨形，而且還不時出現(xiàn)宣傳療效的煙草廣告引誘人們吸煙。

????廣東中煙公司生產(chǎn)的“五葉神”牌香煙就公然宣稱：“能顯著緩解吸煙所致咳嗽、氣喘、瘀痰等不良反應(yīng)”。真有這樣的神煙嗎？本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

????我國廣告法明確規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告，煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。但是目前煙草營銷中公然出現(xiàn)“低害”廣告。一些煙草企業(yè)在給香煙添加多種中草藥后，鼓吹此種中草藥卷煙具有止咳、祛痰、改善心血管功能等效果，打出“低焦油低危害”概念，以此誘導(dǎo)消費(fèi)。

????廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱廣東中煙公司)旗下的“五葉神”牌香煙就是這樣做的。它不僅宣稱“五葉神”牌香煙具備低害功能，還宣稱“經(jīng)中國毒理學(xué)會認(rèn)證為中國第一個低害香煙品牌”。

????近日，北京消費(fèi)者李恩澤，將廣東中煙公司起訴至北京市門頭溝區(qū)法院，理由就是被告對“五葉神”的上述宣傳涉嫌欺詐。據(jù)悉，門頭溝區(qū)法院已經(jīng)立案。

????自吹全球首獲低害認(rèn)證

????“五葉神(香煙)生物減害技術(shù)，能顯著緩解吸煙所致咳嗽、氣喘、瘀痰等不良反應(yīng)”，李恩澤無意中瀏覽“五葉神品牌集團(tuán)”網(wǎng)站，一下子被上述宣傳文字吸引住了。

????“不是常說吸煙有害健康嗎？怎么五葉神還能治病？”好奇心促使他趕緊瀏覽下去。

????“中國第一個低危害卷煙品牌，世界范圍內(nèi)首個獲得‘低危害卷煙’權(quán)威認(rèn)證的品牌，獲得中國毒理學(xué)會授權(quán)認(rèn)證?！?/p>

????還有更神的，“經(jīng)檢測表明，應(yīng)用了神農(nóng)萃取液減害技術(shù)的五葉神卷煙煙氣，使動物存活時間顯著延長，吸煙所致動物肺部組織病理改變明顯減弱”、“經(jīng)小鼠被動吸煙的慢性研究表明，吸空白對照煙會造成呼吸道不同程度損傷，而添加神農(nóng)萃取液的五葉神香煙可預(yù)防和緩解吸煙所引起的呼吸道損傷，作用明顯”。

????看了這些宣傳說明之后，李恩澤的第一個感覺就是：“這是好煙，對健康危害低，甚至還能治病?！庇谑撬s緊花了196元在門頭溝一家超市買了6盒“五葉神”煙，準(zhǔn)備送給哥哥和父親。

????李恩澤事后告訴記者，最讓他信服“五葉神”是“好煙”的，就是網(wǎng)站上一再強(qiáng)調(diào)的“五葉神應(yīng)用的神農(nóng)萃取液減害技術(shù)獲得中國毒理學(xué)會認(rèn)證，該項(xiàng)技術(shù)榮獲國家科技進(jìn)步獎?！彼J(rèn)為，有上述權(quán)威認(rèn)證和國家大獎，“五葉神低危害卷煙”應(yīng)該不是瞎吹。

????中國毒理學(xué)會斷然否認(rèn)

????“五葉神”的“低危害”宣傳，也引起了民間控?zé)熃M織——北京新探健康發(fā)展研究中心(以下簡稱新探中心)的高度關(guān)注，新探中心迅即向中國毒理學(xué)會求證。

????2012年12月20日，中國毒理學(xué)會答復(fù)新探中心：一是積極支持控?zé)熜袆拥牧?，二是已迅速指派專人?lián)系生產(chǎn)五葉神的卷煙企業(yè)和運(yùn)營商，向其提出嚴(yán)重交涉，限令其立即停止非法利用中國毒理學(xué)會的名義進(jìn)行煙草營銷相關(guān)的一切活動。

????同日，中國毒理學(xué)會在自己的官方網(wǎng)站上鄭重聲明：“本學(xué)會當(dāng)前未授權(quán)任何卷煙企業(yè)、煙草公司或營銷商使用‘中國毒理學(xué)會’的名稱，也未簽署有效授權(quán)或合作協(xié)議……將對利用‘中國毒理學(xué)會’名義進(jìn)行煙草營銷活動的企業(yè)、營銷商追究相關(guān)責(zé)任?！?/p>

????看了中國毒理學(xué)會的聲明后，李恩澤恍然大悟。一怒之下，他向法院起訴廣東中煙公司，要求按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定，雙倍賠償購買香煙的價款共392元。

????核心技術(shù)來自煙草院士

????在“五葉神品牌集團(tuán)”的網(wǎng)站中對“五葉神生物減害技術(shù)”——給卷煙中添加神農(nóng)萃取液的低危害性提供了相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)：“動物吸煙的急性實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，在同等條件下，主動式或被動式吸食添加‘神農(nóng)萃取液’五葉神香煙的實(shí)驗(yàn)組小鼠存活率達(dá)100%，而吸空白對照煙組的小鼠存活率僅為15%，表明五葉神香煙可顯著提高吸煙的安全性。”

????那么“神農(nóng)萃取液”究竟是什么？它就是2012年遭遇輿論廣泛爭議的“煙草院士”——中國煙草總公司鄭州煙草研究院副院長謝劍平(被評為中國工程院院士)所依賴的科研成果，也是“五葉神”低焦油低危害煙依賴的核心技術(shù)。據(jù)“神農(nóng)煙科”網(wǎng)站介紹，在香煙中科學(xué)融入“神農(nóng)萃取液”，能夠有效降低卷煙煙氣中的有害自由基。

????然而，在醫(yī)學(xué)界很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五葉神添加的“神農(nóng)萃取液”并不能降低卷煙的危害。

????曾任中國疾病預(yù)防控制中心副主任、協(xié)和醫(yī)科大學(xué)全球控?zé)熝芯克袊种行闹魅螚罟ń淌谥赋觯案鶕?jù)公布的神農(nóng)萃取液的實(shí)驗(yàn)報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)其研究只是通過吸煙機(jī)測量主流煙氣中的煙草特有亞硝胺，以及通過體外實(shí)驗(yàn)中對卷煙煙氣的細(xì)胞生物反應(yīng)，證明了‘神農(nóng)萃取液’有一定的減害作用。但這只是一個初步的篩選”。

????中國毒理學(xué)會副理事長、毒理學(xué)家鄭玉新也指出，對含有中草藥成分的香煙產(chǎn)品健康風(fēng)險(xiǎn)和安全性的評價應(yīng)包括體外毒理學(xué)、動物毒理評價、臨床人體試驗(yàn)和上市后監(jiān)測等階段。但現(xiàn)行卷煙危害性的評價體系還不完善，只分析煙氣的化學(xué)成分和進(jìn)行動物實(shí)驗(yàn)，缺乏人體實(shí)驗(yàn)及流行病學(xué)證據(jù)。

????2012年6月由衛(wèi)生部發(fā)布的《中國吸煙危害健康報(bào)告》白皮書，針對目前煙草行業(yè)中常用的“低焦油低危害”營銷手段給予抨擊，鄭重澄清：“大量科學(xué)研究表明，低焦油卷煙并不能減輕吸煙對健康的危害”。

????低焦減害已成營銷概念

????盡管“神農(nóng)萃取液”被醫(yī)學(xué)界廣泛質(zhì)疑，但是“低焦減害”的廣告宣傳還是讓“五葉神”產(chǎn)銷量迅速攀升。據(jù)媒體披露，自1999年以來，五葉神累計(jì)銷量逾200萬大箱，合1000億支，被稱為“創(chuàng)造了一個煙草工業(yè)神話”。

????對此，曾任中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院副院長的新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群疾呼“低焦減害”不能成為煙草企業(yè)的營銷手段。吳宜群分析指出，煙草企業(yè)首先把焦油定位為煙草最大的有害物質(zhì)，然后宣稱開發(fā)出“低焦油、危害小”的卷煙，這是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。

????中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k公室的李強(qiáng)博士披露，世界衛(wèi)生組織早已指出世界上沒有“安全卷煙”，但中國煙草業(yè)仍一再利用公眾對健康的關(guān)注，炮制出各種“低危害”卷煙。宣傳“低焦減害”概念已成煙草業(yè)應(yīng)對“吸煙有害健康”這一全面教育導(dǎo)致煙草產(chǎn)量下降趨勢的營銷策略。2004年在廈門舉辦的“中式卷煙減害降焦發(fā)展論壇”上，國家煙草專賣局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)：“以‘高香氣、低焦油、低危害’為主的香煙產(chǎn)品開發(fā)工作，不僅事關(guān)中國煙草業(yè)的未來和發(fā)展，也事關(guān)中國煙草業(yè)的前途和命運(yùn)?！痹撝v話標(biāo)志著將“低焦減害”作為煙草業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高點(diǎn)成為煙草行業(yè)的共識。

????低焦減害涉嫌欺詐營銷

????據(jù)悉，在消費(fèi)者李恩澤等投訴之后，上述宣傳在“五葉神品牌集團(tuán)”網(wǎng)站上已消失，但截至5月29日，在廣東中煙公司網(wǎng)站“企業(yè)概況”一欄中仍宣稱，“‘五葉神’卷煙以其獨(dú)特的降害技術(shù)、優(yōu)異的品質(zhì)和深具人文精神的品牌文化成為令人矚目的品牌。2008年，‘五葉神’品牌產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)26萬箱，是煙草行業(yè)最具知名度的低危害卷煙品牌之一。”

????據(jù)中國社科院法學(xué)所副研究員黃金(1408.60,17.30,1.24%)榮介紹，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》于2006年1月對我國生效。該公約規(guī)定，禁止采用任何虛假、誤導(dǎo)或欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產(chǎn)生錯誤印象的手段，推銷煙草制品的所有形式的煙草廣告、促銷和贊助。煙草制品包裝和標(biāo)簽不得以任何虛假、誤導(dǎo)、欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產(chǎn)生錯誤印象的手段推銷一種煙草制品，包括直接或間接產(chǎn)生某一煙草制品比其他煙草制品危害小的虛假印象的任何詞語、描述、商標(biāo)、圖形或任何其他標(biāo)志。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等詞語。

????復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院博士王帆則認(rèn)為，目前對卷煙“降焦減害”的宣傳，嚴(yán)重違背中國2003年簽署的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》精神，都應(yīng)列入欺騙式營銷。（記者 萬靜）