2012冰箱市場調查報告：海爾以一抵二主導市場格局

????在用戶需求日漸個性化、多樣化，對產(chǎn)品要求更加苛刻的當下，什么樣的產(chǎn)品才能滿足用戶需求？哪個品牌又在追逐用戶的激烈競爭中勝出，從而主導了市場趨勢呢？近日，人民網(wǎng)發(fā)布的《2012中國冰箱洗衣機行業(yè)白皮書》通過細致而深入的分析給出了答案，同時為消費者選購冰箱提供了指導和方向。

????海爾以一抵二持續(xù)領跑

????《白皮書》顯示，目前中國冰箱市場品牌格局仍然呈現(xiàn)出“一超多強”的局面，海爾以絕對領先優(yōu)勢位居主導者地位。冰箱品牌在用戶群中的分布進一步印證了這一點。統(tǒng)計結果顯示，海爾冰箱品牌以近三成的用戶占比持續(xù)領跑，這一數(shù)據(jù)是第二名的2倍多，一家獨大優(yōu)勢明顯。同時，在用戶最信賴的冰箱品牌調查中，海爾冰箱仍以近三成占比領跑。這意味著海爾冰箱不僅獲得了領先的市場地位，在用戶口碑方面也遙遙領先。

????對此，有關人士分析認為，海爾冰箱在市場和口碑方面的領先優(yōu)勢顯示出其對用戶需求的極大滿足，這不僅是海爾的成績，更是支撐海爾持續(xù)發(fā)展的重要資產(chǎn)。在領先產(chǎn)品與口碑的雙重支撐下，海爾冰箱勢必獲得越來越多消費者的認可，持續(xù)主導冰箱市場格局。

????記者了解到，本次調研以問卷調查的形式對各類用戶進行了全面調查，內容涉及各大主流冰箱品牌的經(jīng)營、技術、市場、口碑等方面，直觀而真實的反映出中國冰箱市場的品牌分布情況和發(fā)展趨勢。值得一提的是，此次調查還邀請了行業(yè)專家等在調研基礎上進行了專業(yè)分析，為人們選購符合需求的冰箱提供了指導。

????技術創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展趨勢

????產(chǎn)品是企業(yè)滿足用戶需求的載體，也是支撐品牌地位的關鍵要素。作為全球冰箱第一品牌，海爾以用戶需求為核心不斷進行技術創(chuàng)新，推出了兩門、三門、對開門、六門等全系列無霜產(chǎn)品，全方位滿足了不同消費者的需求，這也是其備受人們青睞的關鍵原因。

????以海爾最新推出的威尼斯對開門冰箱為例，該產(chǎn)品憑借在大容量存儲、無霜保鮮、時尚節(jié)能等方面的優(yōu)勢，上市不久就成為冰箱市場上的“明星產(chǎn)品”。據(jù)海爾冰箱研發(fā)人員介紹，威尼斯冰箱采用了FD-Plus柔性雙變頻技術，達到了國家一級能耗水平，且噪音值僅為37分貝，是目前業(yè)內最“安靜”的產(chǎn)品，充分滿足了消費者對節(jié)能低碳產(chǎn)品的需求。

????另外，該產(chǎn)品采用的3D立體環(huán)繞風技術，保證冰箱制冷快速均勻，一年四季全無霜；同時實現(xiàn)“風冷不風干”，大大提升了食物的保鮮效果。值得一提的是，隨著海爾威尼斯對開門冰箱在消費者中的受歡迎程度越來越高，其正引領行業(yè)大容量無霜趨勢。

????滿足需求的領先產(chǎn)品奠定了海爾冰箱的市場引領者地位。調查數(shù)據(jù)顯示，目前有六成消費者首選海爾無霜冰箱。而在全球市場，海爾冰箱也成為人們選購的重點。據(jù)最新歐睿數(shù)據(jù)，海爾冰箱以14.8%的品牌零售份額第五次蟬聯(lián)全球第一。