法國年輕一代鐘情“洋品牌”
超5.6萬facebook網(wǎng)友成“海爾粉絲”
????“整條巴黎環(huán)線上，海爾是見到的唯一的中國品牌logo，一看到這個logo，我就會想起家里貼心的海爾洗衣機(jī)。”近日，法國巴黎友人“亨利”在海爾隨手拍頁面上傳了一張“最貼心的海爾”，并稱贊海爾“早已是聞名世界的家電品牌”。
????事實(shí)上，亨利對海爾的關(guān)注只是海爾在法國領(lǐng)先品牌影響力的一個縮影。據(jù)了解，隨著海爾全球化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，在以時尚著稱的法國，海爾已經(jīng)成為最受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎與信賴的品牌，不少法國用戶都認(rèn)為海爾的創(chuàng)新產(chǎn)品給他們帶來了全新的家電使用體驗(yàn)。這從海爾在最知名社交網(wǎng)站facebook上的受關(guān)注程度可見一斑。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海爾法國facebook粉絲數(shù)已經(jīng)超過5.6萬人，他們時刻關(guān)注海爾的動態(tài)、分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)并發(fā)表自己的評論。
????作為全球成長最快、最受年輕人歡迎的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook吸引著來自全球各地追求卓越品質(zhì)與時尚生活的年輕人，相比上一代人他們不僅更加審慎與苛刻，而且在產(chǎn)品選擇上獨(dú)具判斷力與品位。海爾在Facebook上受到法國網(wǎng)友的高度關(guān)注，意味著其已經(jīng)征服了全球最苛刻、最前沿的消費(fèi)者，彰顯出全球化知名品牌的競爭力和號召力。
????“法國年輕一代具有全球化的價值觀念，他們不受地域限制而是在全球范圍內(nèi)尋找最符合自己需求的產(chǎn)品與品牌，可以說，誰的創(chuàng)新速度能跟上他們的需求變化速度，誰就能贏得他們的支持?！碑?dāng)?shù)厥袌龇治鋈耸繉Υ吮硎尽?/p>
????據(jù)記者了解，在法國，海爾集團(tuán)已創(chuàng)新推出了MY ZONE系列風(fēng)冷無霜三門冰箱、靜音節(jié)能領(lǐng)先的A+++變頻滾筒洗衣機(jī)、顛覆傳統(tǒng)冰箱設(shè)計的抽屜式意式三門冰箱等產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計、功能設(shè)置、使用體驗(yàn)全方位滿足了消費(fèi)者需求。當(dāng)?shù)刂s志《MaISon Cote Ouest》如是評價MY ZONE系列無霜冰箱，“創(chuàng)新的設(shè)計和外觀完全符合法國消費(fèi)者的審美品位”，從專業(yè)角度對該產(chǎn)品給予了高度認(rèn)可。
????就在日前舉辦的IEC（國際電工委員會）分委會年會上，來自德國著名權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)VDE實(shí)驗(yàn)室的專家Helmut BOEHN先生以親身體驗(yàn)，給予海爾意式三門冰箱等產(chǎn)品以高度評價：“我參與了卡薩帝冰箱在德國的檢測實(shí)驗(yàn)，在我看來，這是目前世界上最好的節(jié)能產(chǎn)品?！?/p>
????據(jù)海爾冰箱負(fù)責(zé)人介紹，MY ZONE系列風(fēng)冷無霜三門冰箱在研發(fā)時綜合考慮了當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣骱腿藗兊膶徝懒?xí)慣，在外觀上采用了獨(dú)特的玻璃面板設(shè)計，以紅、白、黑、仿不銹鋼四款顏色顛覆了傳統(tǒng)冰箱以白色為主色調(diào)的風(fēng)格，契合了歐洲人對時尚簡約風(fēng)格的追求。同時，法國用戶購買果蔬、肉類往往隨心而定，為此，MY ZONE冰箱中門采用全溫區(qū)設(shè)計，可以實(shí)現(xiàn)-18℃到5℃的超寬自由變溫，冷凍、冷藏空間可隨需而變，自由便捷。
????憑借差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品和領(lǐng)先的品牌影響力，海爾已經(jīng)引領(lǐng)了法國市場的消費(fèi)趨勢。據(jù)法國最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月份，海爾冰箱在法國實(shí)現(xiàn)歐元同比增長51%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。同期，監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK公布9月冰箱市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海爾對開門冰箱位居法國市場前兩強(qiáng)，受關(guān)注度和影響力均不斷提高。
????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和滿足需求能力是企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，這也是海爾能夠持續(xù)引領(lǐng)市場趨勢的原因所在。
