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“光棍節(jié)”成電商狂歡節(jié) 淘寶天貓銷售破百億

來源:中國新聞網(wǎng)-- 2012-11-12 10:32:36 字號(hào):TT

  中新社北京11月11日電 (記者劉育英)“有節(jié)過節(jié),沒節(jié)造節(jié)”。今年11月11日“光棍節(jié)”在電商造勢(shì)下商業(yè)價(jià)值大大釋放,截至今天中午1點(diǎn)38分,淘寶天貓銷售超過100億元(人民幣,下同),而去年11月11日全天數(shù)據(jù)為33.6億元。

  11月11日由于有四個(gè)“1”,被形象地稱為“光棍節(jié)”,本來只在校園、年輕人中流行。不過自少數(shù)電商打起“雙11”的主意后,其他電商也紛紛加入,逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)購物

狂歡節(jié)。

  淘寶、蘇寧易購、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等知名的電子商務(wù)網(wǎng)站都參加了今天的促銷活動(dòng)。其中力度最大的要屬淘寶的天貓商城,營造出了五折誘惑。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出40萬冊(cè)書五折優(yōu)惠,許多書僅在今天一天優(yōu)惠。

  快遞公司紛紛增加人手,以應(yīng)對(duì)快遞行業(yè)的“春運(yùn)”??爝f行業(yè)協(xié)會(huì)說,80萬快遞員迎戰(zhàn)今年“雙11”。

  專家從前幾天就開始提示如何避開網(wǎng)購狂歡中的陷阱,其中主要就是先提價(jià)再打折。9月份那一輪京東、蘇寧易購和國美的電商大戰(zhàn),由于部分商品未遵守優(yōu)惠承諾,而遭到政府部門調(diào)查。

  不過在打折旗號(hào)下,參加網(wǎng)購的消費(fèi)者仍然非常熱情。據(jù)電視媒體報(bào)道,一些學(xué)生提前將看好的商品放到購物車?yán)?,等待零點(diǎn)過后迅速提交。零點(diǎn)過后10分鐘,天貓銷售額為2.5億元。

  平時(shí)很少網(wǎng)購的劉先生今天從淘寶天貓商城的某品牌旗艦店買了8桶機(jī)油,平時(shí)165元一桶的機(jī)油今天優(yōu)惠到132元。另一位姓馬的消費(fèi)者說,“一下子在當(dāng)當(dāng)買了五六十本書,只花了1330元,相當(dāng)給力?!?/p>

  不過也有相當(dāng)多網(wǎng)友表示,自己看上的東西沒有打折。宋先生一直想購買佳能60D單反相機(jī),他發(fā)現(xiàn)京東商城節(jié)前該款相機(jī)有過一次提價(jià),這次促銷差不多是降回原價(jià)。

  “電商價(jià)格戰(zhàn)”一說或許名不副實(shí)。在9月份京東、蘇寧易購、國美三家電商的家電價(jià)格大戰(zhàn)中,有媒體對(duì)比發(fā)現(xiàn),三家促銷的商品重合度非常低,對(duì)于電商事先承諾的“價(jià)格最低”,消費(fèi)者幾乎無從比起。

  這次也是,天貓主打的是各類百貨用品,當(dāng)當(dāng)主打的是圖書,京東、蘇寧易購的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格相對(duì)透明的數(shù)碼、家電類產(chǎn)品。因此,與其說“電商大戰(zhàn)”,不如說是“購物狂歡節(jié)”。

  一位媒體人在微博中說,電商把公關(guān)行為演繹成一場(chǎng)頗具新聞性的“電商大戰(zhàn)”,其實(shí)無非是一場(chǎng)不需要廣告費(fèi)的營銷策劃。

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