中國游客掃貨全球：睡廉價房 買高檔貨(組圖)

　　這是一群熱愛出游舍得花錢的游客。他們強大的購買力，為黯淡的世界經(jīng)濟增添了最亮的顏色。

　　2011年，每個中國游客平均在澳大利亞花了4.67萬元，在美國花了4.47萬元，在法國花了2.36萬元。而在國內(nèi)，自從1999年推出“黃金周”假期以來，國內(nèi)旅游市場風(fēng)生水起，2011年營收高達2.25萬億，相當(dāng)于全國財政總收入的五分之一。

　　隨著中國人消費能力的增長與消費觀念的變化，這些

　　適逢中秋國慶長假，國人出游旺季，我們再次聚焦中國游客。

　　一個秋高氣爽的傍晚，在2000名游客的掌聲和歡呼聲中，由中青旅包船的一艘游輪從天津港鳴笛起航，這艘游輪所到之處的當(dāng)?shù)孛舛惖昀?，從奶粉、化妝品、皮具服飾，到鐘表、珠寶，都被乘客們蜂擁爭購。

　　2012年9月27日，中青旅一位人士向記者如此描述了一個月前他帶的這個團。類似場景，隨著近年來中國游客的足跡而在全球各地不斷上演。

　　上世紀(jì)80年代，米蘭、倫敦和紐約的奢侈品商店里到處都是富得流油的日本人，挑選著最昂貴的商品。30年過去了，中國游客取代了日本人，橫掃世界商場，成為黯淡的全球經(jīng)濟背景中難得的亮色。

　　國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)為7025萬人次，同比增長22%；這一年，中國人出境旅游花費達到690億美元，約合人民幣4300億元，比北京市2011年一年的財政收入還多。

　　這股強大的力量還正在變得更強大：麥肯錫剛剛發(fā)布的一份報告稱，當(dāng)下的10年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國城市家庭比例將增長近6倍顯然，中國旅游消費的繁榮才剛剛開始。

　　[1] 花錢最多的人

　　如果不是“購物免稅，內(nèi)有中文翻譯”的旗幟，龍慧會以為她仍舊置身中國。在一個炎炎夏日的下午，她和丈夫隨旅行社來到巴黎奧斯曼大街，第一站就是老佛爺百貨，一幢十層樓大型商店。

　　30歲的龍慧和丈夫俞洋來自長沙，從事媒體工作。以前的假期都在國內(nèi)旅游，今年他們選擇進行10天的國際旅行，與另外30人一起組成了這次的旅行團。法國是第一站。

　　這個季節(jié)，每天都有20輛大巴車，滿載著中國游客，在導(dǎo)游的指引下，從位于莫甘多路的一個旁門，殺進老佛爺百貨。

　　為了歡迎中國顧客，這里所有柜臺都可以使用中國銀聯(lián)卡刷卡消費，許多品牌都聘請了懂中文的導(dǎo)購僅在一家名牌店，就有二十多名能說中文的導(dǎo)購。

　　由于中國游客實在太多，LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌，常常需要排隊等候入場。LV甚至推出了“限購令”，每本護照限買1個包。

　　“人太多了，LV店得排半小時以上。”龍慧夫婦轉(zhuǎn)身去了另一個著名商場巴黎春天百貨，買了一個LV和一個GUCCI手袋，總共花了15000元人民幣。

　　根據(jù)巴黎春天提供的數(shù)字，超過10%的銷售額來自中國人，平均每個中國游客在這里的消費都超過1萬元。

　　作為中國省會城市的新中產(chǎn)階級，盡管在巴黎一口氣花去數(shù)月工資，龍慧夫婦的購物額在旅行團里并不算高。同行的一對中年長沙夫婦一路上在導(dǎo)游帶去的每一個店里采購，從LV包到勞力士手表，花費超過十萬，他們的理由是“國內(nèi)的東西幾乎要貴三成以上，買這些早就把機票錢賺回來了”。這對夫婦，其中一人是企業(yè)主。

　　正價退稅后，這里的價格是國內(nèi)專柜售價的七折左右，越貴的貨品和國內(nèi)的差價越大。買奢侈品反倒賺了，這是中國游客的普遍心態(tài)。

　　“大家都是坐著大巴車去的，很容易受影響?！痹诎屠璐暨^多年的對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月說，“大家都擠在皮具、手表、化妝品那里，只要走到第二層，服裝，雖然那是傳統(tǒng)意義上的奢侈品，但幾乎沒有中國人?！?/p>

　　正是這種“互相激動”中，中國游客成為外國游客中花錢最多的。

　　根據(jù)美國旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國游客在美國期間的支出平均比其他游客多三分之一。

　　英國旅游局負責(zé)人則向記者透露，2012年倫敦奧運期間中國游客在英國的單筆消費居首位，平均每單筆消費為203.04英鎊。

　　而國際退稅機構(gòu)環(huán)球藍聯(lián)的數(shù)據(jù)表明：2011年，中國人的退稅總額占法國退稅總額的四分之一，高居首位，其后是俄羅斯、日本、美國而在五年前，日本還居首位，其次是美國、俄羅斯，然后才是中國。

　　“中國游客已經(jīng)變得越來越搶手了”。法國旅游發(fā)展署中國專員齊勇如此評價。

　　[2] 十分鐘，超市奶粉被掃空

　　在今年上半年，盡管壞天氣頻繁光顧巴黎，觀光的中國游客仍創(chuàng)下紀(jì)錄。據(jù)巴黎旅游局總經(jīng)理羅爾估計，包括購物在內(nèi)的中國游客的總數(shù)介于70萬到85萬因為許多中國游客不在巴黎過夜，他們只是來購物。

　　中國旅行社總社導(dǎo)游陶訓(xùn)敏稱，經(jīng)常有游客提出要求，縮短看景點的時間，多留點時間購物。由于旅行團停留的時間緊迫，中國游客往往“花錢效率”很高。

　　今年9月前往新西蘭觀光的王女士描述了這樣的情景：在奧克蘭機場下飛機剛登上中巴車，團友們就開始紛紛向司機打聽哪里有超市，因為嬰幼兒奶粉幾乎是出境游購買清單上的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。應(yīng)游客們的強烈要求，司機在去酒店的路上便直接繞到當(dāng)?shù)匾患掖蟪?。十分鐘后，超市貨架上的十幾桶奶粉被一掃而空?/p>

　　“每個人都急匆匆的，”她說，“走路快，挑東西快，刷卡快。”

　　聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任徐京亦說，外國人可能會在沙灘上躺一個禮拜，但中國人不會，“中國人有了錢，但消費的觀念和范圍還比較窄”。

　　[3]睡廉價房，買高檔貨

　　“睡廉價房，買高檔貨”，則是歐洲旅游業(yè)對中國游客的描述。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授朱明俠說，這是因為消費的重點不一樣：中國游客的消費重點類似于上世紀(jì)八十年代的日本人，人均奢侈品花費可能在2300-2500歐元之間，大約為外國消費者花費的近4倍，但在旅館住宿和飲食方面，明顯低于其他國家游客。

　　歐洲旅行委員會在一份研究中估計，不少中國游客會把超過三分之一的旅游預(yù)算用在購物上，寧肯把吃和住的錢節(jié)省下來買奢侈品。

　　在這個階段，中國游客向往歐洲式的富足，但對奢華的旅店和鋪張的食物并不感興趣。

　　也有國外旅行社嘗試過給中國游客不同的旅游感受，在巴黎提供海鮮，在德國提供黑森林火腿。但很多中國游客只嘗了一次，就不愿吃了。一位旅行社人士告訴記者，“許多人寧愿呆在酒店吃面條”。

　　其實，即使是對于那些迅速買下的高檔貨品，很多中國游客也并不能明白為什么要買它。

　　中國旅行社總社導(dǎo)游陶訓(xùn)敏清晰地記得，一次帶團到希臘雅典城，一位16歲的高中生從購物中心出來，手里拎了二十多個購物袋，有LV、Gucci和高端相機等，把這些購物袋放在陶訓(xùn)敏身邊后，她看到團友買了自己沒買的包，又轉(zhuǎn)身去“血拼”了。

　　很多中國男性游客也會給妻子購買商品，不過他們苦惱于不太清楚妻子喜歡什么，常常只能跟著別人一起買。北京捷達假期國際旅行社有限公司的導(dǎo)游張亞帆甚至還遇到這樣一幕有一次他帶團的客人買香奈兒的包，一個款式大中小一共買了三個，花費了四五萬。他不解地詢問時，那位先生回答說：“我不太確定我老婆喜歡哪一種，所以我就把三個都買回去了?！?