????隨著中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家,尤其是越來(lái)越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉,奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲,比美國(guó)的年輕25歲。在消費(fèi)水平遠(yuǎn)未達(dá)到歐美的情況下,中國(guó)年輕人為何如此鐘愛(ài)奢侈品呢?
????消費(fèi)“年輕化”趨勢(shì)顯著
????在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)
????像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲,近年來(lái)與日俱增?!霸谖磥?lái)3到5年內(nèi),年輕消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主力軍。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤表示,目前月收入約萬(wàn)元的奢侈品消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上,他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間,中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
????不過(guò),在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士看來(lái):“只能說(shuō)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)年齡在繼續(xù)下沉和拓展,但不能以偏概全?!彼硎荆莩奁贩譃槿腴T(mén)級(jí)、中級(jí),還有頂級(jí),國(guó)內(nèi)真正核心的奢侈品消費(fèi)者也就只有20%,但是這20%的人決定了80%的市場(chǎng),他們的年齡大多在40歲以上,而且對(duì)奢侈品的價(jià)格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費(fèi)者,只消費(fèi)著其中20%的產(chǎn)品,而這些奢侈品大部分是一些入門(mén)級(jí)的。
????“富二代”之間攀比嚴(yán)重
????相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。
????“全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國(guó),而且絕大多數(shù)是父母給錢(qián)去買(mǎi)?!睔W陽(yáng)坤表示,在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立去買(mǎi),而中國(guó)第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,沒(méi)能太多地享受生活,進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上,導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書(shū)包、最好的鋼筆。奢侈品消費(fèi)“年輕化”,很大一個(gè)因素是“富二代”之間的攀比,他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比,進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美,父母給孩子買(mǎi)奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同,他們希望孩子能享受這些。
????炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的最大原因。周婷表示,因?yàn)樯莩奁繁旧碛幸粋€(gè)社會(huì)屬性,或者說(shuō)有一個(gè)哲學(xué)符號(hào),叫階級(jí)區(qū)隔性。這種階級(jí)區(qū)隔性會(huì)導(dǎo)致人們互相攀比。
????非理性消費(fèi)害人害己
????中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認(rèn)為,由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短,我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長(zhǎng)速度不匹配,在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考,普遍存在不合理、無(wú)規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式。而奢侈消費(fèi)文化借助商品廣告、各類時(shí)尚活動(dòng)及媒體渲染等對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響,加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理,年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為,導(dǎo)致消費(fèi)欲望膨脹。
????現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟(jì)條件并不富裕的情況下,通過(guò)省吃儉用節(jié)省下來(lái)的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品,這種消費(fèi)行為并不可取。歐陽(yáng)坤表示,尤其是在這些孩子還沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候,就開(kāi)始不當(dāng)使用價(jià)值,長(zhǎng)久下去就失去了自己創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會(huì)影響幾年、幾十年。
????因此,全社會(huì)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認(rèn)識(shí)奢侈品,樹(shù)立理性的消費(fèi)觀,如果你不具備這個(gè)水平,卻要消費(fèi)超出自己能力的奢侈品,則既害人又害己,而且對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也有負(fù)面影響。
????此外,周婷認(rèn)為,奢侈品只是一個(gè)載體,我們也不能一味地批駁奢侈品,而要看到它對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。奢侈品本身創(chuàng)造了一個(gè)高端的市場(chǎng),對(duì)于中國(guó)整個(gè)行業(yè)向高端化發(fā)展有益,能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳塘?、物流、信息流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,同時(shí)為國(guó)家創(chuàng)造就業(yè)和財(cái)稅收入。