林丹全年廣告收入超200萬美金 接班劉翔成吸金王
????1984年夏天，剛在美國洛杉磯為中國射落一枚奧運金牌的許海峰回到國內(nèi)，拿到了國家發(fā)給他的獎金———9000元人民幣，同時工資連升4級，從每月51.5元漲到了每月98元。“那時候已經(jīng)算是很有錢了?！痹S海峰說。
????那一屆奧運會，國家體委給予普通奧運金牌獲得者6000元的獎金獎勵，此后，獎金數(shù)目逐屆遞增。1988年漢城奧運會，金牌獲得者獎金是1.5萬元；1992年巴塞羅那和1996年亞特
????此外，在近幾屆奧運會，獎牌得主還可以從地方省市得到額外的獎勵，北京奧運會后，廣東省把金牌獎金從雅典奧運的25萬提高到50萬，金牌大省山東也把金牌獎金提高了一倍，達到100萬元?；粲|基金會也從1984年開始給每位中國隊的金牌得主頒發(fā)一公斤足金金牌以及8萬美元獎金獎勵，再加上廣告代言收入，如今，每塊奧運金牌打底價值約為150萬元。
????為錢吵的都是窮人
????近年，中國體壇越來越多的獎金糾紛讓奧運獎金成為一個刺眼的詞。國家獎、政府獎和企業(yè)獎三類獎金中，國家獎最公開透明，而且僅針對個人，分配清晰。地方政府和一些政府機構(gòu)頒發(fā)的政府獎則涉及較多，奪金隊員和主管教練獎金數(shù)目相當(dāng)，此外，從啟蒙教練開始到助理教練等相關(guān)人員都會獲得一定比例的獎勵。
????而最容易引起糾紛的是企業(yè)贊助，企業(yè)對奧運冠軍的商業(yè)贊助形式不一，有僅面對個人、教練，也有給運動隊甚至運動管理中心的，獎金最終如何分配，一般由企業(yè)決定，但在實操過程中，企業(yè)的獎勵贊助往往無法兼顧到每個人，從而導(dǎo)致糾紛發(fā)生。游泳名將孫楊在2011年上海游泳世錦賽奪冠后，就因為國家隊與企業(yè)簽約要求他參加商業(yè)活動、使用他的形象而在微博炮轟。
????從早年的馬家軍兵變，到今年發(fā)生的汪成榮獎金風(fēng)波，中國體壇一系列鬧得沸沸揚揚的獎金糾紛，糾纏的都不過是一百多萬元。風(fēng)波的主角們都不是奧運獎金體制的最大得益者，他們大多數(shù)人，一生一搏，一屆奧運卷走一百幾十萬便退下火線，從此歸隱。北京奧運產(chǎn)生了63個冠軍，但四年過后，仍在叱咤體壇的屈指可數(shù)。
????要問誰是當(dāng)今中國體壇大佬，看看中央五套的廣告便一目了然。眼下，每天都是林丹和劉翔各種造型的循環(huán)播放，偶爾冒出個張繼科。穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖———你能在廣告中知道林丹的衣食住行。而能夠在國家一級電視臺廣告時間攻城拔寨的體育明星，才算得上是奧運富豪，有權(quán)威媒體給出數(shù)據(jù)，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應(yīng)在200萬美元以上，吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業(yè)活動的收入，占到林丹全年總收入90%以上。
????廣告天王，林丹接棒劉翔
????北京奧運會之前，姚明和劉翔是中國體育兩個標(biāo)志性人物，第一速度和第一高度在商業(yè)領(lǐng)域最得寵，其中，在雅典奧運會奪金的劉翔是毫無爭議的“代言王”。但從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。
????根據(jù)福布斯排行榜公布的數(shù)據(jù)，林丹2007年的收入是170萬元，到了2008年后，立即飆升至1250萬元。林丹的收入劇增，大部分來源于廣告，而他成為廣告商的寵兒，其關(guān)鍵節(jié)點正是在于北京奧運會羽毛球男單奪冠。中國代表團在北京奧運會上豪奪51金，在金牌榜上極大地滿足了國人，當(dāng)時就有廣告業(yè)內(nèi)人士分析，中國需要的是更多的巨星。不巧的是，劉翔在北京奧運會退賽，商業(yè)價值一落千丈。
????光是劉翔奧運退賽的次日，當(dāng)時由他代言的多家企業(yè)僅有耐克戰(zhàn)略性地在全國多份報紙版面上換上繼續(xù)支持劉翔的廣告，其余大多數(shù)品牌都紛紛撤下劉翔代言的廣告或調(diào)整播放率。2009年3月，中國品牌研究院曾發(fā)布過一個《劉翔商業(yè)價值評估報告》，當(dāng)中稱劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至當(dāng)時的不足200萬元水平，跌幅高達87%。盡管劉翔在2009年9月復(fù)出后身價重返7位數(shù)水準，但與北京奧運前相比，仍不可同日而語。
????北京奧運會前，中國品牌研究院曾針對全國1 0個城市的6000個受訪者進行了一個“最佳代言人”的問卷調(diào)查，結(jié)果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過，北京奧運至倫敦奧運的這四年間，劉翔在職業(yè)生涯上經(jīng)歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。
????中國體壇不可一日無王，原有巨星消退終于造就了形象健康的羽毛球大滿貫選手林丹上位。據(jù)統(tǒng)計，目前林丹代言的產(chǎn)品多達十幾種，其廣告量堪比娛樂明星。為了接拍廣告，林丹經(jīng)常輾轉(zhuǎn)于全國各地間，舟車勞頓，而林丹代言的大多為知名品牌，這些品牌對廣告要求甚為嚴格，林丹曾經(jīng)在拍攝某剃須刀品牌廣告中N G了232次。林丹曾因拍攝廣告而缺席多場國內(nèi)聯(lián)賽，引發(fā)俱樂部和球迷不滿；而在去年的全英賽男單決賽上，林丹以0比2不敵李宗偉丟掉冠軍，也被人懷疑是受過多地拍攝廣告所累。
????不是每位奧運冠軍都會吸金大法
????過去人們認為，只有像王楠、郭晶晶那樣在奧運會上狂掠金牌才能為運動員帶來可觀的財富，但事實上，從品牌公司的角度出發(fā)，挑選體育明星做代言是一場押寶式的賭局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，企業(yè)在挑選奧運明星做形象代言人時，會尋找那些還沒有被過度開發(fā)的對象，力圖以最少的花費獲得最大的商業(yè)價值。
????在這點上，大企業(yè)的前瞻性和敏銳度會讓人驚奇，比如耐克早在姚明10多歲的時候就瞄上了他，還有可口可樂在雅典奧運會前就與劉翔簽約，當(dāng)時每年費用僅為幾十萬元，后來劉翔的代言費漲到了上千萬。但不是所有企業(yè)都會如此幸運，作為被寄予厚望的阿迪達斯的廣告代言人，2004年雅典奧運會冠軍胡佳就未能入圍北京奧運中國代表團。
????除了成績和潛力，企業(yè)尋找體育明星代言人還要考慮哪些因素？中國品牌研究院曾在北京奧運前發(fā)布過一份《中國奧運金牌價值報告》，在對50名奧運冠軍長達三年的跟蹤調(diào)查過程中，中國品牌研究院發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，那就是舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道等項目的冠軍都很少成為代言人，而體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍則是眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。由此可見，優(yōu)勢項目+形象良好基本是成為廣告商寵兒的必要條件。
????姚明和劉翔的成功除了身處上海這個集結(jié)了全中國最高端廣告公司的地方之外，更重要的是從公共關(guān)系的角度來說，他們運動員生涯中幾乎沒有負面新聞，生活作風(fēng)檢點，并且擅長與媒體打交道。林丹成為新一代廣告天王亦有相似的原因。2011年，林丹作為已集各項大賽冠軍于一身的全滿貫選手，對外塑造出一個“超級丹”的無敵形象，而在2010年底，他更與相戀多年的隊友謝杏芳完婚，賺盡情深義重的口碑。
????另一方面，中國羽毛球隊一直以來相當(dāng)重視商業(yè)形象的開發(fā)，在林丹近年代言的十多個品牌中，僅有吉列、綠箭等幾個品牌是個人“生意”，李寧、紅牛、雪鐵龍等多個品牌均是全隊與企業(yè)簽約，包括總教練李永波在內(nèi)的多名國羽成員都一同登上了電視銀幕，在奧運經(jīng)濟的大蛋糕上分得了一枚櫻桃。
????鏈接 倫敦奧運金值幾許
????韓國：官方獎勵冠軍約人民幣33萬元，外加免服兵役。
????馬來西亞：富商懸賞羽毛球奧運冠軍12 .5kg金磚(約合人民幣400萬元)，另外還有大馬國家體育理事會以及另一家企業(yè)承諾的總獎金為400萬人民幣的重賞。
????泰國：官方宣布冠軍將得到大約1000萬泰銖(約合31.4萬美元)的獎勵，但分期支付。
????俄羅斯：為金牌選手開出約合81.4萬元人民幣的國家獎勵。
????美國：官方獎勵僅為15.7萬元人民幣。
????英國：官方?jīng)]有任何現(xiàn)金獎勵。
