端午節(jié)商戰(zhàn)盤點(diǎn) 依波表最具溫情

????以重大節(jié)日為契機(jī)的商業(yè)宣傳，向來(lái)都是各大企業(yè)的必爭(zhēng)之地，端午節(jié)自然也不例外。隨著端午節(jié)的遠(yuǎn)去，節(jié)日前后持續(xù)在各行各業(yè)的商戰(zhàn)也告一段落?？v觀端午節(jié)期間各企業(yè)商戰(zhàn)手段，可謂花樣繁多、層出不窮。但作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一，誰(shuí)的活動(dòng)結(jié)合點(diǎn)更高、更能打動(dòng)消費(fèi)者呢？

????最溫情——依波“手腕上的五彩光陰”

????依波表在端午節(jié)期間，除了于天貓電商平臺(tái)展開(kāi)產(chǎn)品促銷活動(dòng)外，還在微博平臺(tái)發(fā)起“手腕上的

五彩光陰”端午節(jié)特別活動(dòng)。據(jù)了解，該活動(dòng)以端午節(jié)傳統(tǒng)之一——系五彩繩為導(dǎo)引，吸引廣大微博粉絲參與回憶童年家鄉(xiāng)端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，受到廣大微博網(wǎng)友的積極響應(yīng)。

????最實(shí)惠——TCL“端午節(jié)雙重補(bǔ)貼鼓動(dòng)全城”

????端午節(jié)期間，TCL針對(duì)端午節(jié)啟動(dòng)“端午節(jié)雙重補(bǔ)貼鼓動(dòng)全城”大型活動(dòng)。其中，雙重補(bǔ)貼主要指的是國(guó)家和TCL企業(yè)對(duì)購(gòu)買節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼。一位家電業(yè)人士坦言，由于產(chǎn)品選擇少、補(bǔ)貼幅度不大，國(guó)家補(bǔ)貼的新政到目前為止影響力確實(shí)不夠。但如果企業(yè)能在此基礎(chǔ)上增加補(bǔ)貼額度，不但對(duì)消費(fèi)者而言是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的福利，對(duì)于新政的推廣也十分有利。

????最慘淡——百安居“老房子裝修改造咨詢會(huì)”

????端午節(jié)各商家在商戰(zhàn)中多少都有所斬獲，但百安居顯然不在其列。據(jù)了解，百安居針對(duì)本次端午節(jié)也開(kāi)展了相應(yīng)促銷活動(dòng)——“老房子裝修改造咨詢會(huì)”，但效果卻并不理想。6月24日，有記者在廣渠路上的百安居雙井店發(fā)現(xiàn)，雖然有應(yīng)對(duì)端午節(jié)的促銷，但客流顯然無(wú)法與兩公里外的紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)相提并論，甚至可謂相當(dāng)慘淡。

????傳統(tǒng)節(jié)日固然是企業(yè)搶占商機(jī)的最佳時(shí)機(jī)，但如果不能與傳統(tǒng)節(jié)日形成一定的關(guān)聯(lián)，就將面臨戰(zhàn)略的失敗。面對(duì)即將到來(lái)的各大節(jié)日，企業(yè)在選擇相應(yīng)的促銷方案時(shí)也應(yīng)該多考慮考慮方案的關(guān)聯(lián)度和實(shí)操性，只有吻合了消費(fèi)者的情感與現(xiàn)實(shí)雙重需求，才能成功搶占商機(jī)。