多款洋奶粉售價已逼近300元 漲價理由遭質(zhì)疑

????胡立彪：洋奶粉那點事兒

????新一輪漲價之后，目前國內(nèi)市場不少洋奶粉的售價已經(jīng)逼近300元大關(guān)。而個別品牌，如僅在中國內(nèi)地和香港銷售的惠氏啟賦，售價已突破400元。貴則貴矣，這可以忍，誰讓人家是洋字號呢！問題是，在這兒貴，在別處也貴才對，可洋奶粉們大都玩著同貨不同價、看地定價的把戲。比如德國喜寶在德國本土的官網(wǎng)標(biāo)價為7.99歐元(折合人民幣不到80元)，而在中國內(nèi)地淘寶網(wǎng)的定價則為32

????對于高價，洋奶粉倒是各有各的說辭，歸納起來，無非有這么幾個理由：進口關(guān)稅、物流費用、宣傳費用、終端門店費用、經(jīng)銷商費用、自身擁有技術(shù)優(yōu)勢、品牌溢價等。這些理由表面看來很充分，也符合價格規(guī)律，用來解釋其產(chǎn)品之貴顯得合情合理。不過，我們的問題核心不是為什么貴，而是為什么在中國市場要比其他市場貴。對于這樣的質(zhì)問，目前還沒有哪家洋品牌給出過令人信服的答案。

????不可否認(rèn)，正如有論者指出，洋奶粉變成中國市場可怕的東方不敗，也與本土乳品自身危機持續(xù)發(fā)酵有關(guān)，再加上消費者普遍懷有“一朝被蛇咬三年怕井繩”的排拒心理，便紛紛把目光投向洋奶粉，讓洋品牌獲得了侵占國內(nèi)市場的機會。然而，這決不意味著洋奶粉就可以肆無忌憚地盤剝中國消費者，更不能以此作為價格歧視的借口。

????說到價格歧視，這才接近問題的本質(zhì)。洋奶粉品牌在中國市場的種種表現(xiàn)，為價格歧視這一經(jīng)濟學(xué)術(shù)語提供了很好的注腳。價格歧視，也稱為歧視性定價，是指企業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)時，對不同的客戶實行與成本無關(guān)的價格上的差別待遇。這種行為不僅破壞了市場公平競爭的原則，而且也侵占了消費者的利益，最終還會損害東道國企業(yè)及國家整體利益。

????洋奶粉在中國市場之所以能夠?qū)嵤﹥r格歧視，根源在于他們擁有一定的壟斷地位。中投顧問的一份報告顯示，目前我國奶粉市場，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏等洋品牌的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，其綜合市場份額已達51.41%，可謂半壁江山在握。這種壟斷局面的形成，既與我國行業(yè)市場不夠成熟、國內(nèi)企業(yè)尚未對跨國企業(yè)形成競爭力有關(guān)，也與我國長期以來并不完善的市場運行機制和消費者長期形成的崇洋心理有關(guān)。

????然而擁有市場優(yōu)勢的跨國企業(yè)進入中國后，不是用它們先進的“國際慣例”影響和改變中國企業(yè)的行為向良性轉(zhuǎn)變，而是迅速讓自身異化；不是靠公平競爭獲取市場，而是靠一些潛規(guī)則控制市場，制定高價壟斷銷售。而且，其高品質(zhì)的形象也在一天天打著折扣，各種質(zhì)量安全事件不斷。以惠氏為例，從2002年3月北京檢驗檢疫局發(fā)現(xiàn)其學(xué)兒樂奶粉亞硝酸鹽含量超標(biāo)，到今年1月市民發(fā)現(xiàn)它一款幼兒奶粉中有蠕蟲遭投訴，這10年間惠氏被曝質(zhì)量安全問題已超過10起。因此，如何規(guī)范洋奶粉生產(chǎn)企業(yè)在中國市場的發(fā)展，對其利用優(yōu)勢地位限制競爭、攫取暴利的不良行為進行制約，已成為我國政府眼下需要著重解決的問題。

????在這個過程中，除了政府職能部門加強市場監(jiān)管外，社會監(jiān)督也要發(fā)揮重要的作用。對此，有評議者說，輿論和民眾不光要鞭笞丑惡，曝光不良商家，更應(yīng)加大對優(yōu)秀國產(chǎn)奶粉的推廣。畢竟，失去國產(chǎn)品牌的有效市場制衡，洋奶粉的價格瘋漲只會加劇，且消費者別無選擇。

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