限價(jià)令恐令電影票團(tuán)購量腰斬 混亂問題難改觀

????一石激起千層浪。國家廣電總局對團(tuán)購電影票的“限價(jià)令”，令團(tuán)購業(yè)、用戶和電影院線均表現(xiàn)出抵觸情緒。而且分析認(rèn)為，企業(yè)層面也可能“上有政策下有對策”，最終很難達(dá)到政策制定的預(yù)期效果。

 ???團(tuán)購行業(yè)面臨銷量腰斬

????本報(bào)昨日報(bào)道，國家廣電總局電影局日前向中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》（以下簡稱“意見”），其中對于團(tuán)購電影票的價(jià)格給出了嚴(yán)格的限制：不準(zhǔn)低于正價(jià)7折。相對于電影院線方面對未來上座率表現(xiàn)出的憂慮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若此“意見”成行，團(tuán)購行業(yè)受到的負(fù)面影響更是首當(dāng)其沖。

????滿座網(wǎng)CEO馮曉海認(rèn)為，如果團(tuán)購電影票“限價(jià)令”實(shí)施，會(huì)導(dǎo)致團(tuán)購行業(yè)的銷量下滑。“如果電影票開始被限價(jià)，那么團(tuán)購的價(jià)格優(yōu)勢就會(huì)下降，肯定會(huì)造成一部分用戶流失?！绷硪恢麍F(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也告訴記者：“短期內(nèi)該網(wǎng)站的電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)量將會(huì)減少一半。長期來看，限價(jià)政策不利于消費(fèi)者、團(tuán)購網(wǎng)站和電影院線，同時(shí)，對繁榮文化市場必將起到負(fù)面作用?！?/p>

????據(jù)了解，2011年中國的電影票房超過了130億元，其中團(tuán)購電影票銷售額約9億元，占比7%。同時(shí)，全國各大團(tuán)購網(wǎng)站中電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)占比約為10%-15%之間，每天全國各城市團(tuán)購電影票產(chǎn)品超過3000個(gè)，平均折扣為3-4折。

????記者查詢時(shí)還發(fā)現(xiàn)，目前北京市乃至全國的“團(tuán)購交易狀元單”均為電影票團(tuán)購。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站“團(tuán)800”發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月電影票在全部細(xì)分類中銷量和成交額居首位，占全部團(tuán)購總銷量的23.9%、總額的12.8%。在業(yè)內(nèi)人士看來，電影票團(tuán)購早已不只是拉動(dòng)團(tuán)購網(wǎng)站銷售額的主力，更是團(tuán)購網(wǎng)站吸引客流、拉升人氣的重要手段。

????零售商家擔(dān)憂更甚

????“事實(shí)上，我們并不是最擔(dān)心的，因?yàn)榕c傳統(tǒng)渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)基于營銷的創(chuàng)新更有優(yōu)勢。如果不能再以低價(jià)吸引客流，我們還會(huì)進(jìn)行更多創(chuàng)新去撬動(dòng)市場?！瘪T曉海表示，在近期的交流中，傳統(tǒng)渠道和零售商表現(xiàn)出比團(tuán)購企業(yè)更加強(qiáng)烈的擔(dān)心。

????北京某購物中心高層人士透露，以“耀萊國際影城”作為惟一主力店的華熙樂茂購物中心目前70%的客流都來自電影票團(tuán)購用戶?！叭绻麤]有耀萊國際影城的低價(jià)團(tuán)購，華熙樂茂及周邊餐飲、百貨等店鋪的客流量肯定會(huì)有大幅萎縮?！睋?jù)悉，受益于由于持續(xù)不斷的團(tuán)購活動(dòng)，耀萊國際影城每周都會(huì)迎來超過兩萬人次的客流，這也帶火了周邊20余家餐飲店和購物中心內(nèi)的美發(fā)、SPA、美甲店鋪。

????新規(guī)最終恐成一紙空文

????目前，中國的電影放映市場的確存在票價(jià)不夠規(guī)范統(tǒng)一的現(xiàn)象，尤其是會(huì)員票、團(tuán)體票、團(tuán)購票的出現(xiàn)，使得同一場電影的票價(jià)最高能相差4-5倍。

????易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，上述限價(jià)政策的推出旨在削減線上渠道對于線下電影票銷售的沖擊，但是，團(tuán)購已經(jīng)成為電影票銷售的一個(gè)重要渠道，它可以很好地解決院線的空座率問題。

????此外，有法律界人士表示，該意見并不具有強(qiáng)制力，在醞釀已久的《電影促進(jìn)法》出臺之前，混亂的電影票務(wù)問題難以改觀。

????還有一位團(tuán)購業(yè)人士表示，“其實(shí)，團(tuán)購網(wǎng)站完全可以通過買一送一、贈(zèng)送優(yōu)惠券等營銷手段繞過‘限價(jià)令’，形成‘上有政策下有對策’的局面”。也就是說，意見最終可能又變成一紙空文。

????2010年1月，國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)出臺了第一部行業(yè)規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》，規(guī)定出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時(shí)，必須按圖書標(biāo)定的實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度，此規(guī)定被業(yè)內(nèi)稱之為“圖書限折令”。然而時(shí)至今日，圖書線上線下市場定價(jià)依舊混亂，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的“積怨”并未得到緩解。（記者 魏蔚 崇曉萌）