中低端智能手機(jī)崛起 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)被指千機(jī)一面

????3G時(shí)代，各款華麗的手機(jī)智能終端大放溢彩。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億，但多數(shù)是中低端用戶?？梢?，中低端智能市場(chǎng)的商機(jī)無限，不少廠商紛紛推出中低端手機(jī)，欲在手機(jī)的智能大戰(zhàn)中分一杯羹。

????中低端智能手機(jī)市場(chǎng)潛力大

????3G時(shí)代下，智能手機(jī)已成主流，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，制造商們共出貨智能手機(jī)4.72億臺(tái)，2010年為3.05億臺(tái)，增長(zhǎng)率將達(dá)55%；到2015年全球智能手機(jī)出貨將達(dá)9.82億臺(tái)，幾乎是2011年的兩倍。正如IDC高級(jí)分析師Kevin　Restivo所指，“智能手機(jī)的閘門已經(jīng)打開”，智能手機(jī)成了一種大趨勢(shì)。

????市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各款華麗的智能手機(jī)紛紛面市，奢華機(jī)、鑲鉆機(jī)、高端機(jī)、4G旗艦機(jī)……亂花漸欲迷人眼。然而，由于目前市場(chǎng)上絕大部分用戶仍聚集在中低端市場(chǎng)，高端智能手機(jī)動(dòng)輒三千甚至更高的售價(jià)，顯然不是中低端市場(chǎng)用戶群所能消受的。

????以全球最大的手機(jī)市場(chǎng)中國為例。最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2010年末，我國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.69億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到3.26億。預(yù)計(jì)到2013年，中國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億，占中國人口比例將達(dá)52.9%。但業(yè)內(nèi)專家表示，目前中國大部分手機(jī)上網(wǎng)用戶依舊為低端用戶。因此，對(duì)于在低端市場(chǎng)存在數(shù)量極為龐大，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有需求的這部分人群而言，過于高端的手機(jī)顯然讓人望而卻步，而具有高性價(jià)比的中低端手機(jī)勢(shì)必大受歡迎。

????業(yè)內(nèi)分析也指出，價(jià)格將是拓展智能手機(jī)更多需求的關(guān)鍵要素，低價(jià)將驅(qū)動(dòng)目前尚存全球超過60%的功能型手機(jī)用戶更換成智能手機(jī)，因此，低端手機(jī)或是手機(jī)廠商、運(yùn)營商的促銷策略，將能有效驅(qū)動(dòng)從功能邁向智能的手機(jī)換機(jī)潮。

????同時(shí)，在智能手機(jī)市場(chǎng)中，中低端智能手機(jī)增長(zhǎng)潛力倍受市場(chǎng)樂觀看待。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner曾估計(jì)，2013年全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模接近18億部，其中低于300美元的手機(jī)將占市場(chǎng)逾80%份額。另一研究機(jī)構(gòu)Strategy　Analytics亦預(yù)測(cè)，2015年全球智能手機(jī)出貨量可攀至6億部，其中主要增長(zhǎng)動(dòng)力是來自介乎100至200美元的中低端手機(jī)。由此可見，中低端智能手機(jī)將成為各手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。

????廠商競(jìng)相搶占中低端市場(chǎng)

????事實(shí)上，不論廠商還是運(yùn)營商都已關(guān)注到了中低端智能市場(chǎng)的商機(jī)，不斷推出很多實(shí)用、高性能、便宜的智能機(jī)型。這足以吸引那些想用智能手機(jī)，卻又對(duì)高端機(jī)型的價(jià)格望而卻步的消費(fèi)人群的高度關(guān)注。

????當(dāng)前，智能手機(jī)激戰(zhàn)中低端市場(chǎng)正酣。有消息稱，三星正式發(fā)布的兩款全新的智能手機(jī)——三星Exhibit　4G與三星Gravity　SMART將于月底上市，兩款新機(jī)的兩年期簽約售價(jià)將低于100美元；TCL通訊繼推出國內(nèi)價(jià)格最低的3G智能手機(jī)之后，將于近日推出一款中高端安卓3G智能手機(jī)，中端市場(chǎng)仍是其搶占領(lǐng)域；而一向主打高端品牌的中國聯(lián)通不久前剛剛推出了首款全新定義的千元智能手機(jī)——中興Blade　V880。就連一貫強(qiáng)勢(shì)的蘋果，為了在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)獲取更大份額，或?qū)⑼瞥鰞r(jià)格約合300美元的廉價(jià)版iPhone手機(jī)……

????國內(nèi)運(yùn)營商更是紛紛發(fā)力智能手機(jī)中低端市場(chǎng)。自去年以來，國內(nèi)三大運(yùn)營商紛紛推出千元以內(nèi)的3G智能手機(jī)，讓3G手機(jī)走向普及。針對(duì)中低端市場(chǎng)龐大的需求，通過提升終端補(bǔ)貼的強(qiáng)大力度，運(yùn)營商通過終端補(bǔ)貼、話費(fèi)補(bǔ)貼等方式，降低用戶使用3G的門檻。例如，中國電信定制的入門級(jí)千元3G手機(jī)華為C8500就創(chuàng)造了“百日銷量過百萬”的佳績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，到2010年10月，國內(nèi)3G手機(jī)單月銷量首次突破500萬部，千元3G智能手機(jī)成為其中的主力軍。

????可以預(yù)見，隨著3G用戶競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化，各家廠商在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上的日益成熟，中低端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也會(huì)更加激烈。

????智能化提升用戶體驗(yàn)

????“隨著微博、視頻等殺手級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的到來，老百姓對(duì)3G應(yīng)用的需求爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)到來?！敝袊?lián)通集團(tuán)銷售部總經(jīng)理于英濤的這句話正也說明了，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，未來幾年有望成為全國?guī)模最大的市場(chǎng)。從這一方面說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，尤其是智能終端的出現(xiàn)，使得3G移動(dòng)通信和終端都迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

????中低端智能手機(jī)憑借著絲毫不遜色于高端機(jī)的軟硬件應(yīng)用和便捷的操作性，成為了手機(jī)市場(chǎng)最“親民”的產(chǎn)品，“低價(jià)不低質(zhì)、物美價(jià)廉”已然成為中低端機(jī)款最具說服力的“金子招牌”。以三星本月即將上市的兩款中端新機(jī)為例，其中三星Exhibit　4G搭載了Android2.3版本系統(tǒng)，采用了大屏幕全觸摸操控設(shè)計(jì)，擁有一顆1GHz主頻處理器。三星Gravity　SMART則搭載了Android　2.2版本系統(tǒng)，采用了側(cè)滑QWERTY全鍵盤設(shè)計(jì)。

????然而，智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨明顯。近日有批評(píng)直指智能手機(jī)陷入“千機(jī)一面”的怪圈。目前，市面上的手機(jī)不僅在外觀上“千機(jī)一面”：同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度，引用的操作系統(tǒng)也均以谷歌Android為主。的確，從外觀到系統(tǒng)的大同小異已成為困擾終端廠商的一大問題。

????未來，隨著用戶體驗(yàn)的日益成熟，呼喚智能手機(jī)個(gè)性化設(shè)計(jì)的聲音也將日漸凸顯。如何進(jìn)一步拓展智能手機(jī)功能，尋求差異化設(shè)計(jì)，塑造出新的用戶體驗(yàn)，將是終端廠商所要面臨的挑戰(zhàn)。