運動品牌貴人鳥打響亞運“運動快樂”營銷戰(zhàn)

????日前，貴人鳥（中國）有限公司發(fā)布了第16屆亞洲運動會贊助國家小球中心8支球隊的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服。同時，“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺同步推出。

????作為中國國家小球隊獨家贊助商，此次貴人鳥向公眾展示了全新的亞運會專用裝備，共有30多個品類，包括比賽服、圓領(lǐng)T恤、絨衣套裝、短棉服，拉桿包等。

????早在2006年11月，貴人鳥就與中國國家體育總局小球運動管理中心正式結(jié)盟，成為8支中國國家運動隊的裝備贊助商?！百F人鳥”公司為其提供專業(yè)裝備，并贊助8支中國國家隊參加多哈亞運會。如今，貴人鳥已成為廣州亞運期間贊助中國國家隊最多的體育運動品牌。其中小球項目包括高爾夫球、保齡球、橄欖球、臺球、壁球、藤球、板球和擲球，除了擲球，其余七支全部為亞運會比賽項目。

????據(jù)了解，此次貴人鳥亞運會領(lǐng)獎服設(shè)計元素以“水”、“火”為主題元素，“水”象征著波浪壯闊、至善至柔，“火”象征著激情熊烈、至陽至剛，既體現(xiàn)了本屆廣州亞運會“激情盛會 和諧亞洲”的理念，又體現(xiàn)了動感拼搏、積極向上的運動精神。在圖案元素上，以“水”、“火”的形象應(yīng)用科技含量的數(shù)位印花來體現(xiàn)；在色彩的表現(xiàn)上，以火焰紅、金色為主，同一表現(xiàn)元素的完美搭配，形成一種強烈的視覺沖擊，紅色代表了中國國旗紅，金色點綴象征榮譽與勝利，同時也預(yù)示著亞洲健兒勇奪金牌。

????本屆亞運會除了全部28個北京奧運會項目外，還設(shè)置了14個具有亞洲地區(qū)特色和群眾基礎(chǔ)的競賽項目。其中，板球項目首次引入亞運賽場，東南亞的藤球也使亞運會更添地域魅力，這將進一步推動小球運動項目的全民普及和發(fā)展。貴人鳥董事長林天福表示：“亞運會傳遞的是一種參與的理念，要將全民體育放到運動的舞臺中央。畢竟亞運會是一個歡樂的聚會，不僅僅是各國運動員參加比賽，更重要的是運動員能從中感受到運動的快樂，感受廣州亞運的激情?！?/p>

????此外，貴人鳥還精心打造了全新電視TVC廣告，視頻中可以看到貴人鳥贊助的亞運會服裝和強烈打擊感的動作,注入了近距離的高爾夫球、臺球、保齡球等技能攻擊時碰撞產(chǎn)生的“圣火”火花元素。通過自然的鏡頭切換,炫目的轉(zhuǎn)場特效，層層遞進，以及輕松的音樂、頗有想象力的拼圖式動畫，讓亞運的賽場變成了一場運動的嘉年華。

????據(jù)悉，新廣告片將于亞運會杯期間在央視CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺進行投放，同時圍繞“貴人鳥祝亞洲運動快樂”的專題活動亦在優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺推出。相信不久的將來，人們都會像這則TVC廣告中描述的那樣，不光是為了爭取名次而在賽場上努力拼搏，更多的是為了享受運動中的快樂。貴人鳥期待中國的體育健兒們能讓亞運更“運動”，讓亞運更“快樂”。

????參考資料：

????體育盛會是全民狂歡的盛會。2008年北京奧運會上，中國代表團以51枚金牌首次登上獎牌榜的首位；2010年溫哥華冬奧會上，中國以5金2銀4銅的成績再次實現(xiàn)冬奧會獎牌突破；從1982年第九屆亞運會開始，中國就再也沒有讓亞運金牌榜首位旁落過……一個個鮮活的事實標志著中國體育事業(yè)的一天天強大，也意味著多樣體育、全民體育開始起步。

????然而讓人眼前一亮的，不僅是這些傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目，也包括那些曾經(jīng)并未注意到的項目。1978年曼谷第八屆亞運會，保齡球首次成為正式比賽項目；1982年新德里第九屆亞運會，高爾夫球首次成為正式比賽項目；1990年，藤球成為亞運會正式比賽項目；1998年，臺球、橄欖球、壁球首次成為亞運會正式比賽項目；2010年，板球成為廣州亞運會特色項目之一……一些我們不熟悉的運動也為越來越多的體育愛好者所關(guān)注。

????讓群眾體育和競技體育的發(fā)展相得益彰，使得全民運動名副其實，這與運動品牌貴人鳥所提倡的“運動快樂”理念完全吻合。和以往的競技、體能等范疇的運動不同，貴人鳥主張的是分布于生活中的無所不在的各種運動，運動無處不在，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地揮灑汗水，在運動的世界里享受快樂！

????在運動快樂理念的支撐下，日前，貴人鳥（中國）有限公司發(fā)布了第16屆亞洲運動會贊助國家小球中心8支球隊的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服。同時，“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺同步推出。

????鞋企聯(lián)姻動漫元素

????隨著鞋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，各類鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推層出新。近段時間，或?qū)勇貞?yīng)用廣告宣傳片中，或?qū)勇宋锛翱ㄍㄍ媾贾踩胪a(chǎn)設(shè)計中，卻成了眾多鞋業(yè)用于突破同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。

????耐克力邀“飛人”劉翔為其新一季AW77連帽衫拍攝了一組宣傳大片，互動漫畫《不止是飛人》用漫畫的形式呈現(xiàn)了展現(xiàn)作為奧運冠軍、跨欄傳奇運動員之外的另一面卡通版劉翔。

????貴人鳥精心打造了全新電視TVC動漫廣告，將于亞運會杯期間在央視CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺進行投放，同時圍繞“貴人鳥祝亞洲運動快樂”的專題活動亦在優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺推出，“動漫”的方式生動的闡釋了其產(chǎn)品定位：時尚、舒適、優(yōu)雅。