青松肥皂生產(chǎn)線探秘：老品牌復(fù)興 打造新傳奇

剛下線的肥皂成品擺滿了車間

????青松肥皂、得其利是透明皂，聽到這兩個名字，“老青島”們的鼻間便會飄蕩起一縷奇特的清香，隨之而來的是那些與童年和青春有關(guān)的日子和那種久遠(yuǎn)的、樸素的幸福感。這兩個20世紀(jì)80年代的老品牌并沒有隨時間而沒落，而是通過不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，至今仍活躍在青島的市場上，活躍在青島人的日常生活中。

????上世紀(jì)80年代初期，青島一家傳統(tǒng)的肥皂廠——青島

????1995年，青島肥皂廠通過招商引資轉(zhuǎn)變成中英合資企業(yè)，2009年，英方收購其中的國有股份，將公司重組為英國獨(dú)資的毫克集團(tuán)。2005年以后，大量的外資涌入日用化工領(lǐng)域，如何在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟成為新形勢下企業(yè)面臨的難題。

????豪克集團(tuán)專注于市場，針對消費(fèi)者快速發(fā)展的不同的市場需求，走出了一條“做功能性、專業(yè)化、高品質(zhì)產(chǎn)品，走差異化市場”之路，在保持香皂、肥皂、洗潔精、洗衣皂、洗衣液等傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品的同時，將具有殺菌功能的板藍(lán)根洗手皂、止癢沐浴皂、防治腳氣浴足液、寶寶金水等功效性產(chǎn)品陸續(xù)推向市場，并采用純天然高級原料，開發(fā)了嬰童系列和女士系列專用產(chǎn)品，現(xiàn)已成為中國功能皂市場的引領(lǐng)者。

????除了開發(fā)新產(chǎn)品之外，豪克集團(tuán)還倍加愛護(hù)傳統(tǒng)的老品牌。得其利是、青松、女士、處處香、愛倫達(dá)、雁牌等品牌憑借其高品質(zhì)在洗化行業(yè)激烈的市場競爭中存活下來。其中，得其利是2006年被評為中國馳名商標(biāo)，青松今年申報山東省著名商標(biāo)，這兩個品牌都伴隨著青島的三代人。毫克集團(tuán)利用這一品牌優(yōu)勢，在這些老品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場細(xì)分，在全年總銷售額中老品牌占到接近60%，實(shí)現(xiàn)了良好的品牌效應(yīng)。

????一個品牌，一種文化，無論曾經(jīng)多么輝煌，如果固步自封，抱殘守缺，最后必然會走向沒落。要想永葆活力，就必須保持創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，而對于品牌的執(zhí)著，也是青松肥皂走向輝煌的基石。(侯振東)

????老青島人心中的“青松”

有一種記憶叫“青松”

????上世紀(jì)七八十年代，青松肥皂幾乎是青島市民唯一的洗滌用品，洗頭、洗臉、洗澡、洗衣服、洗抹布都是用青松肥皂，可以說一塊肥皂洗天下，生產(chǎn)于解放前的青松肥皂，就像肥皂上凸起的“青松”兩個字一樣，深深烙在了幾代青島人的記憶中。

????提起青松肥皂，兒時的生活片段又一幕幕浮現(xiàn)在眼前，當(dāng)時三毛六一條的青松肥皂，像一塊塊年糕。每次買回幾條，用線從中間切開晾干，慢慢使用。我特別偏愛青松肥皂那帶有一點(diǎn)堿腥的味道，每次洗手時都放在鼻子底下聞聞，感覺特別清新舒服。剛剛燙過的頭發(fā)，用青松肥皂洗后，感覺發(fā)卷蓬松自然。每次洗衣服青松肥皂泛起的泡沫，用手捧起吹出一串串五顏六色的泡泡，在陽光下很是好看，充滿童趣。在那個沒有洗衣機(jī)的年代，這也是我洗衣服的最大樂趣了，所有衣物都要用手一點(diǎn)點(diǎn)地搓洗，沒覺得那么辛苦，洗完衣服的手很白皙干凈，好像給手做了一次美容。

????后來，隨著人們生活水平的提高，“青松肥皂”漸漸淡出了人們的視線，但它那種清新的味道，樸實(shí)的外表卻永遠(yuǎn)鑲嵌在了我的記憶中……

????若不是這次采訪老品牌企業(yè)，我可能永遠(yuǎn)也不知道現(xiàn)在的豪克集團(tuán)，就是從以前青島肥皂廠一步步演變過來的獨(dú)資企業(yè)，更讓我驚喜的是 “青松肥皂”一直沒有停產(chǎn)，依然在洗滌的陣地上奮斗著。

????記得以前的青島肥皂廠離我家不遠(yuǎn)，經(jīng)常和伙伴們?nèi)S里玩，進(jìn)去轉(zhuǎn)悠一圈，聞聞味道，簡陋的廠房、到處泡著各種原料的大塑料桶是我對肥皂廠最深的記憶?，F(xiàn)在的豪克工業(yè)園，占地360多畝，寬敞明亮的車間，現(xiàn)代化的流水線，都讓我無從找到老肥皂廠的影子了。但無論怎樣變化，青松肥皂永遠(yuǎn)都是我對那個年代，那種生活的一種追憶，無法抹去！

????采訪中，豪克集團(tuán)董事長王瑛多次提到，一定要保護(hù)好青松肥皂這個老品牌，今年集團(tuán)還為青松肥皂申請山東省名牌。聽到這些我感到非常高興，也對王總充滿了感激，因?yàn)檫@不僅僅是留住了一個品牌，更留住了幾代青島人對青松肥皂的美好記憶。(李靖宇)

????“握在手里還是微熱的！ ”在豪克集團(tuán)位于即墨西部的工業(yè)園區(qū)內(nèi)，記者目睹了一回肥皂的制作過程。

????進(jìn)入香皂生產(chǎn)車間，豪克集團(tuán)（中國）有限公司副總裁馬興杰指著正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的單聯(lián)精制機(jī)告訴記者，這是肥皂生產(chǎn)工序中最重要的工序，“將皂粒與鈦白粉、香精劑、活性物質(zhì)等原料按配比糅合并壓制成型后，一塊兒肥皂就初步制成了。 ”他解釋說，現(xiàn)在肥皂生產(chǎn)的進(jìn)料來源大同小異，因此能區(qū)分一塊兒肥皂質(zhì)量優(yōu)劣的關(guān)鍵是制皂配方。

????據(jù)了解，為了提高市場占有率，豪克集團(tuán)通過改良配方工藝，較好地解決了比較常見的肥皂開裂問題，負(fù)責(zé)生產(chǎn)的有關(guān)人員告訴記者，肥皂在使用過程中出現(xiàn)干裂現(xiàn)象主要有兩個原因。一是皂粒沒有得到充分碾碎，壓制過程中應(yīng)力不均導(dǎo)致結(jié)塊；還有一種可能是添加輔料中沒有加足量的椰油。 “足量椰油令成皂細(xì)膩、手感潤滑，但由于椰油進(jìn)價比較高（12000/噸），很多生產(chǎn)廠家為降低成本少用或干脆不用椰油，導(dǎo)致肥皂在使用過程中出現(xiàn)碎裂現(xiàn)象。 ”

????近期，受國內(nèi)原材料價格普遍上調(diào)的影響，除上述所說的椰油等添加原料外，包括皂基在內(nèi)的價格也是不斷提高，“皂基價格由今年年初的5000元/噸，上漲到現(xiàn)在的每噸5800元，尤其是九、十月份，原料價格上漲對我們生產(chǎn)成本造成很大的壓力。 ”

????然而這并沒有阻擋豪克集團(tuán)做大市場銷售的步伐，經(jīng)過改制、搬遷后的豪克集團(tuán)，在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)方面的得到全面提升，其市場認(rèn)可度也大大增加。

????今年8月份以來，豪克集團(tuán)生產(chǎn)訂單量明顯增多，記者注意到，在豪客集團(tuán)門口顯眼的地方已貼出“招工”信息，“廠區(qū)現(xiàn)有員工200余人，采用‘停人不停機(jī)’的24小時輪流上崗制，但這樣的生產(chǎn)能力仍有點(diǎn)吃緊，我們準(zhǔn)備再招一批員工。 ”馬興杰表示。(蔣亞萍)

????作為青島的老品牌，青松肥皂在記者年少時的生活里一直留著很深的印跡。就在幾天前的財經(jīng)記者進(jìn)企業(yè)活動中，記者來到了豪克集團(tuán)（中國）有限公司，也就是青松肥皂的生產(chǎn)一線，來感受這一老品牌的獨(dú)特魅力。

????一進(jìn)生產(chǎn)車間，轟鳴的制造聲不絕于耳，濃郁清香的香皂氣息撲面而來，負(fù)責(zé)生產(chǎn)的張總開始向記者介紹起肥皂的整個生產(chǎn)流程。 “現(xiàn)在的肥皂生產(chǎn)要比以前簡單多了，都是由半成品的皂粒再加上輔料和香精，經(jīng)過不斷的加工、精碾及成型后，就變成了長約50厘米的肥皂?xiàng)l，再經(jīng)過一打三的打印機(jī)將肥皂?xiàng)l切割后，就變成了三塊肥皂成品，最后經(jīng)過檢驗(yàn)合格后就可以裝箱了。 ”張總這樣說道。

????說起這位張總可不簡單，他從1985年就進(jìn)入了當(dāng)時的美達(dá)公司 （青島肥皂廠是其前身），一干就是25年，對他自己來講，制作肥皂的整個工藝已經(jīng)深深的印在了腦子里。

????張總說：“以前生產(chǎn)肥皂的工序太復(fù)雜了，從油脂到大鍋皂化，再到化油、清油、水化、脫色等多個環(huán)節(jié)后才開始成形，不僅生產(chǎn)工藝復(fù)雜，而且污染嚴(yán)重。像經(jīng)過皂化產(chǎn)出的1噸肥皂就要排出1.2噸的廢水，這種污染可想而知。 ”不過，現(xiàn)在的生產(chǎn)就簡單多了，由于直接購進(jìn)皂粒，在生產(chǎn)上就減少了很多環(huán)節(jié)，而且基本沒有污染物的排放。

????這時，他拿了一塊得其利是洗衣皂對記者說，這是一種薰衣草洗衣皂，這種產(chǎn)品就是由以前的得其利是透明皂演變過來，其加入了薰衣草香精和其它輔料后，特別增強(qiáng)了對衣服的洗滌等功效，深受消費(fèi)者的喜歡。

????現(xiàn)在的青松系列洗滌產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到一百多種，一些低端產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)外包出去，而中高端產(chǎn)品則全部放在即墨豪克集團(tuán)工業(yè)園生產(chǎn)。 “像得其利是產(chǎn)品依然在各大商超占領(lǐng)著一定的市場份額，尤其是青島人更習(xí)慣于使用這一品牌的產(chǎn)品，這不僅是其效果好，更是因?yàn)榍鄭u人有著獨(dú)特的青松情結(jié)。 ”張總這樣說。(李淼)

????■評論 保護(hù)老品牌

????把有著40余年歷史的青島老品牌“青松”肥皂與英國獨(dú)資企業(yè)——豪克集團(tuán)聯(lián)系起來，是在到豪克集團(tuán)（中國）有限公司（得其利是日化用品有限公司為其全資子公司，前身為青島肥皂廠）采訪的當(dāng)天上午。青島生于上世紀(jì)七十年代前的人們對于“青松”肥皂不會陌生，但是就像我這樣在青島扎根十余年的“新一代移民”而言，對第一次聽說“青松”肥皂有些愧疚。

????10月28日，我就是懷著這樣的心情來到位于即墨西部經(jīng)濟(jì)區(qū)的豪克集團(tuán)工業(yè)園。其實(shí)，我還抱著一種愿望，那就是看到這些老品牌如何浴火重生，實(shí)現(xiàn)發(fā)展式的保護(hù)。

????來到豪克集團(tuán)工業(yè)園，我才了解到除了“青松”肥皂外，“女士”香皂、“得其利是”系列皂等都是豪克集團(tuán)旗下的產(chǎn)品，其中，“女士”、“得其利是”、“雁牌”、“力寶”等品牌也有數(shù)十年的歷史，但是后兩者已名存實(shí)亡，不再進(jìn)行品牌化生產(chǎn)。

????據(jù)悉，豪克集團(tuán)生產(chǎn)的“得琪”女士內(nèi)衣皂160克/塊售價在十五六元，而相同重量的“青松”肥皂價格則為一元左右，十余倍的差價直接左右著生產(chǎn)廠商和商家的喜好。 “得琪”是豪克集團(tuán)（中國）有限公司成為英國獨(dú)資企業(yè)后推出的品牌，其產(chǎn)品線涉及嬰幼兒洗衣液、洗衣皂、洗手皂、尿布專用皂以及女士內(nèi)衣專用皂等，產(chǎn)品種類與公司多年來的主打產(chǎn)品“得其利是”不相上下，這與“青松”肥皂僅有肥皂和洗衣皂兩種產(chǎn)品形成鮮明對比。

????根據(jù)豪克集團(tuán)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“得其利是”系列產(chǎn)品（包括各種皂類和洗衣液）一年的銷量在1.2萬噸左右，而“得琪”系列產(chǎn)品一年的銷量就達(dá)到4000噸，要高于具有40多年歷史的“青松”肥皂，后者一年的銷量在3000噸左右。

????這讓筆者不由得想起采訪另一個青島老品牌——“金錨”手表。 “金錨”手表在上世紀(jì)九十年代重新進(jìn)入市場后，對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，依靠科技創(chuàng)新開發(fā)出光驅(qū)動手表和高檔機(jī)械手表，并由此打入中高檔消費(fèi)市場。借助不斷推出的新產(chǎn)品，“金錨”手表品牌重新煥發(fā)出活力。

????多品牌運(yùn)營仁者見仁，智者見智。豪克集團(tuán)以“得其利是”、“得琪”品牌主打中高端市場，以“青松”、“女士”品牌等發(fā)展低端市場，實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營。其中中高端品牌近年來新品層出不窮，消費(fèi)對象涉及嬰幼兒、女性等人群，產(chǎn)品分為肥皂、香皂、洗衣液等系列，不一而足。而青松、女士等老品牌定位為大眾日用消費(fèi)品，產(chǎn)品比較單一，筆者認(rèn)為需要在產(chǎn)品品種等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

????在其旗下的“得其利是”成為中國馳名商標(biāo)后，豪克集團(tuán)今年正運(yùn)作“青松”肥皂申請山東省著名商標(biāo)。我們希望“青松”肥皂成為省著名商標(biāo)后，能依托更多新開發(fā)的“青松”系列產(chǎn)品獲得年輕消費(fèi)人群的重新認(rèn)知，加快向中國名牌邁進(jìn)。

????在商務(wù)部公布的首批認(rèn)定的 “中華老字號”品牌中，我市有17家企業(yè)榜上有名。這17個老品牌如何實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中得到保護(hù)不失為一條可行之路。

????希望“青松”肥皂能走出這樣一條發(fā)展與保護(hù)共贏的道路。(高忠業(yè))