????早報訊 今天早上醒來，該喝哪種活性乳酸菌飲料，可能是一些市民要考慮的問題了。上月底，來自日本的乳酸菌乳飲料巨頭養(yǎng)樂多在青成立分公司，高調(diào)宣布北上進入山東市場，本月起在青島市場銷售，這讓已經(jīng)在青島苦心經(jīng)營了十多年的飲樂多立刻感到壓力。產(chǎn)品相似、包裝相似、名字都相似……養(yǎng)樂多和飲樂多，一個來自日本，一個來自韓國，此前南北“割據(jù)”，這次養(yǎng)樂多進駐青島，兩強終于面對面“巷戰(zhàn)”，這不禁讓人想起2年前二者的商標(biāo)糾紛：一方曾質(zhì)疑另一方模仿自己。

????與此同時，島城的琴牌、迎春樂乳品企業(yè)也在近兩年紛紛看好這塊市場，搭上“乳酸菌”的概念推出類似產(chǎn)品。青島的乳酸菌飲料市場到底有多大？兩強相爭到底走勢如何？本周，記者就此展開調(diào)查。

????“百億”大戰(zhàn)揭幕

????“每瓶養(yǎng)樂多里有超過100億個活性乳酸菌，蛋白質(zhì)含量大于1%，這是我們恪守的活性乳酸菌飲料標(biāo)準(zhǔn)，但很遺憾國內(nèi)沒有這樣的標(biāo)準(zhǔn)?！北局芤?，記者采訪養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司副總經(jīng)理中島紀幸時，他說，養(yǎng)樂多誕生于1935年，有70多年歷史，目前在全球28個國家和地區(qū)生產(chǎn)，每天銷售量達到2500萬瓶。此前養(yǎng)樂多在香港、廣州等南方城市經(jīng)營了幾十年，一直沒涉足北方市場，這次進軍青島是養(yǎng)樂多今年來繼進入北京、上海后，成立的第9個分公司，落子青島意在半島地區(qū)和山東市場。據(jù)悉，今年養(yǎng)樂多在青島的銷售目標(biāo)是平均每天9600瓶，在國內(nèi)的目標(biāo)是每天100萬瓶。

????“飲樂多已經(jīng)在青島經(jīng)營了10年，還廣泛在北京、沈陽等北方地區(qū)擴張，都收到了不錯的效益?！弊蛱欤鄭u天泰飲樂多公司策劃部的宋明坤先生表示，飲樂多在韓國有40年歷史，最早進入青島市場，培育了多年，已經(jīng)打好了基礎(chǔ)，活性乳酸菌飲料被市民廣泛接受，養(yǎng)樂多進軍青島是想分一杯羹。據(jù)透露，飲樂多在青島地區(qū)日均銷售20萬瓶，在全國范圍內(nèi)的日均銷量是40萬瓶，青島絕對是大本營。

????記者看到，飲樂多的說明上，也標(biāo)識著每瓶的活性乳酸菌超過100億個，蛋白質(zhì)超過1%。但是市面上的其他品牌“乳酸菌”、“益生菌”飲料往往沒有活性乳酸菌個數(shù)的標(biāo)識。有業(yè)內(nèi)人士透露，這是我國缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)造成的，不少打著乳酸菌旗號的乳企不乏跟風(fēng)“混戰(zhàn)”之嫌。

????自建渠道進店銷售

????昨天，記者在市面上走了一番，了解乳酸菌飲料的銷售情況。在前海一家大型超市內(nèi)，記者看到，1.8元一瓶的飲樂多，以及0.9元的迎春樂乳酸菌飲料、1.9元一瓶的琴牌益菌多都擺上了貨架，2.5元一瓶的養(yǎng)樂多也即將上柜，讓市民眼花繚亂。不少市民表示根本分不清成份有什么不同，只能根據(jù)品牌認知度來購買?！岸嗄陙盹嫎范嘁恢眻猿肿越ㄇ?，在超市只有少量銷售，只是想做個宣傳，店內(nèi)銷量非常少?！彼蚊骼じ嬖V記者。

????記者在青醫(yī)附院門口看到，小小的一塊三角地上，有3個穿著統(tǒng)一服裝銷售飲樂多的售貨員?！拔屹u飲樂多已經(jīng)10年了，月收入接近3000元，比別的工作掙得多?！毙炫扛嬖V記者，目前飲樂多在街頭有3000名售貨員，覆蓋了青島的大街小巷，她認為別的品牌很難做這么大了。

????“養(yǎng)樂多一直有兩套銷售方案，進店銷售和養(yǎng)樂多媽媽宅配銷售，但首先在青島還是以進商超為主！”中島紀幸告訴記者，養(yǎng)樂多風(fēng)靡亞洲地區(qū)多年，他們這次進入青島市場，首先把原來在國內(nèi)飲用過養(yǎng)樂多的日、韓籍人士作為目標(biāo)客戶，然后再向青島市民發(fā)展，養(yǎng)樂多媽媽宅配銷售的模式將在若干年后啟動。記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂多的進店銷售模式顯然避開了飲樂多在街頭銷售的強項。

????養(yǎng)樂多：期待共榮

????“我們不會貶低對手，只想把自己的做好，讓青島消費者盡快接受我們?！敝袓u紀幸表示，養(yǎng)樂多的價格比同類產(chǎn)品要貴一些，因為是高品質(zhì)產(chǎn)品。該公司派出的銷售人員不僅是推銷，主要是向市民介紹飲品的健康功能，他認為青島市場潛力巨大，多家乳酸菌飲料可以共同繁榮。

????飲樂多：關(guān)注對手

????“說不知道是假的，我們會密切關(guān)注競爭對手?！彼蚊骼t表示，飲樂多今后不僅僅滿足于青島市場，飲樂多在東北地區(qū)的發(fā)展一直很順利，他認為飲樂多有實力保持在青島市場積累下來的優(yōu)勢。（記者 劉文劍 攝影報道）

????商標(biāo)舊怨

????二“多”之爭

????飲樂多勝

????雖然養(yǎng)樂多和飲樂多都不愿提起以往的糾紛，但是，記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上還是查出了兩家飲料公司的“舊怨”：2006年，中國國際貿(mào)易促進委員會專利商標(biāo)事務(wù)所代理株式會社益力多本社對青島泛亞商標(biāo)事務(wù)所有限公司代理青島天泰飲樂多食品有限公司“飲樂多”商標(biāo)提出異議。

????飲樂多方面辯解稱，“飲樂多”與“養(yǎng)樂多”商標(biāo)在呼叫發(fā)音上并不近似，外觀結(jié)構(gòu)及整體視覺效果也不構(gòu)成近似，認定抄襲行為沒有依據(jù)。 最后，國家商標(biāo)局認定，株式會社益力多本社稱飲樂多抄襲養(yǎng)樂多的馳名商標(biāo)，提供的證據(jù)不足，不予支持。