???????8月16日，雷克薩斯的混合動(dòng)力車型LS600hL正式宣布登陸中國(guó)市場(chǎng)，這是雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)投放的第二款混合動(dòng)力車型。借助于豐田在混合動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)，雷克薩斯希望能為其在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的勝出再添籌碼。 “LS600hL的面市，將進(jìn)一步提升LEXUS的品牌形象，”在上市儀式上，豐田（中國(guó)）副總經(jīng)理曾林堂對(duì)這一旗艦車型的市場(chǎng)前景信心十足。
???????作為日系豪華車的另一品牌，日產(chǎn)英菲尼迪也加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。繼今年4月份借上海車展高調(diào)宣布登陸中國(guó)的計(jì)劃之后，英菲尼迪在中國(guó)的三家經(jīng)銷店已于7月份相繼開(kāi)業(yè)，另有大連、杭州、蘇州、成都等幾家經(jīng)銷店正在籌備當(dāng)中。隨后，其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)充計(jì)劃將逐步推進(jìn)，據(jù)日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司的有關(guān)人士介紹，在今年年底，英菲尼迪的經(jīng)銷店總數(shù)將增至10家左右。
???????與此同時(shí)，與雷克薩斯和英菲尼迪同一梯級(jí)的謳歌，在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的試水卻遭到了意想不到的阻力。
???????與日系豪華車加快在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張相比，寶馬、奧迪和奔馳在華已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的力量格局，并且其上半年在華銷量均有相當(dāng)幅度的增長(zhǎng)。
???????面對(duì)龍盤虎踞的中國(guó)豪華車市場(chǎng)，日系豪華車能有幾何勝算？
???????北美市場(chǎng)風(fēng)頭漸失
???????自上個(gè)世紀(jì)80年代末進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，如今的雷克薩斯儼然已在這一全球最大的汽車市場(chǎng)奠定了“豪華車第一品牌”的地位。
???????7月份，在美國(guó)汽車市場(chǎng)集體遭遇“冷市”的背景下，豐田旗下的雷克薩斯卻仍呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這一豪華車品牌在該月銷量達(dá)到27141輛，增長(zhǎng)率達(dá)0.7％。同時(shí)，憑借在產(chǎn)品質(zhì)量和用戶滿意度的不俗表現(xiàn)，雷克薩斯成功地塑造了自己在加拿大豪華車市場(chǎng)的先驅(qū)形象。目前，其在這一市場(chǎng)的銷量已經(jīng)突破9萬(wàn)輛。
???????作為日產(chǎn)旗下的豪華車品牌，美國(guó)市場(chǎng)堪稱英菲尼迪的“大本營(yíng)”。2005年，英菲尼迪在美國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到14萬(wàn)輛，總銷量突破百萬(wàn)輛。今年1-7月份，該品牌的累計(jì)銷量為73322輛，與去年同期的68439輛相比，增長(zhǎng)了6.5％。
???????早在1990年代初，最先在美國(guó)市場(chǎng)上市的日系豪華車品牌本田謳歌更是以138000輛的年銷量，將當(dāng)年的寶馬和奔馳遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。2005年，在北美市場(chǎng)打拼近20年的謳歌，創(chuàng)下了20萬(wàn)輛的銷售紀(jì)錄。
???????然而，隨著美國(guó)本土汽車廠商在產(chǎn)品質(zhì)量方面的改善，國(guó)外同行們所承擔(dān)的壓力也與日俱增。
???????以通用的別克品牌為例。據(jù)美國(guó)汽車行業(yè)研究機(jī)構(gòu)J.D.Power公司的調(diào)查結(jié)果顯示，在該公司的2007年度汽車品牌可靠性評(píng)比中，別克的排名持續(xù)攀升，與雷克薩斯并列第一。通用副總裁BobLutz甚至將別克描述為“美國(guó)的雷克薩斯”，因?yàn)橹?，這一排名的冠軍位置已被雷克薩斯獨(dú)攬了12年之久。
???????此外，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土汽車品牌的滿意度也有所提升。
???????中國(guó)市場(chǎng)冰火兩重天
???????在北美豪華車市場(chǎng)有所建樹(shù)之后，日系豪華車同樣希望在中國(guó)市場(chǎng)有所斬獲。同時(shí)，也可將其在北美市場(chǎng)承受的壓力予以化解。
???????2005年初，雷克薩斯在華的經(jīng)銷店首次開(kāi)張，這一最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日系豪華車打響了在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。雷克薩斯有關(guān)人士稱：“雷克薩斯的目標(biāo)是把所有的車型帶到中國(guó)，滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求”。
???????豐富的產(chǎn)品陣容使雷克薩斯交出了可觀的成績(jī)單。在7月份的長(zhǎng)春車展上，豐田汽車公司中國(guó)事務(wù)所總代表服部悅雄公開(kāi)宣布了銷售數(shù)字，“去年雷克薩斯的銷量為1.5萬(wàn)輛左右，預(yù)計(jì)今年雷克薩斯的銷量能夠達(dá)到2.4萬(wàn)—2.5萬(wàn)輛?！?/p>
???????與雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)相比，本田謳歌的表現(xiàn)卻難遂人愿。
???????2006年9月27日，本田謳歌正式登陸中國(guó)。據(jù)悉，彼時(shí)本田技研（中國(guó)）投資有限公司為其定下的年銷售目標(biāo)為3000輛，并在未來(lái)一年內(nèi)將經(jīng)銷店的數(shù)量擴(kuò)展至10家。
???????而現(xiàn)實(shí)的銷售數(shù)字卻令這一豪華車品牌在中國(guó)的顏面盡失。從上市至今年5月份，謳歌半年200輛的銷量令人大跌眼鏡。銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建也是進(jìn)展緩慢，至今年5月份，其第三家經(jīng)銷店才在南京宣布開(kāi)業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，蒼白的品牌號(hào)召力以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解，是造成其“水土不服”的主因所在。
???????與此同時(shí)，英菲尼迪在華經(jīng)銷店投入運(yùn)營(yíng)僅為月余，其市場(chǎng)表現(xiàn)如今還難有定論。但據(jù)記者了解，該品牌本有兩家經(jīng)銷店定在8月份開(kāi)業(yè)，由于進(jìn)展不力，目前這兩家店的開(kāi)業(yè)時(shí)間已被推至10月份。
???????德系車風(fēng)頭正勁
???????當(dāng)日系車的在華銷售遭遇擱淺之時(shí)，以?shī)W迪、寶馬和奔馳為代表的德系豪華車已在中國(guó)市場(chǎng)扎根多時(shí)。
???????據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年的前六個(gè)月，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷售實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中，3系轎車銷售增長(zhǎng)45％，長(zhǎng)軸版寶馬5系轎車銷售增長(zhǎng)51％。寶馬公關(guān)部的工作人員向記者透露，截至2006年底，寶馬在中國(guó)大陸的授權(quán)經(jīng)銷商已超過(guò)70家，還有20家在籌備過(guò)程中，到今年年底將投入運(yùn)營(yíng)?！皩汃R銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步上升與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的拓展息息相關(guān)”，該工作人員說(shuō)道。
???????據(jù)記者了解，奔馳的國(guó)產(chǎn)化也在按部就班地進(jìn)行。繼國(guó)產(chǎn)E級(jí)型上市半年之后，C級(jí)車的國(guó)產(chǎn)日期也日益臨近?！氨捡YC級(jí)車在今年年底之前肯定會(huì)在北京奔馳投產(chǎn)”，北京奔馳新聞辦公室主任阮偉建如是說(shuō)。
???????奧迪的表現(xiàn)更是無(wú)話可說(shuō)。奧迪銷售事業(yè)部成立之后，奧迪在中國(guó)的市場(chǎng)銷量節(jié)節(jié)攀升，2006年的銷量實(shí)現(xiàn)80808輛，同比增幅突破37％。今年1-7月份，其累計(jì)銷量達(dá)到57370輛，與去年同期相比增長(zhǎng)了27％以上。
???????為了扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，日系豪華車品牌將希望寄托在節(jié)能車型的市場(chǎng)投放，以及完善的售后服務(wù)方面。
???????據(jù)悉，雷克薩斯LS600h剛于5月中旬開(kāi)始在日本市場(chǎng)出售，在上市之后以如此之快的速度引進(jìn)中國(guó)，欲借混合動(dòng)力之勢(shì)搶占中國(guó)市場(chǎng)的野心可見(jiàn)一斑。
???????此外，通過(guò)改善用戶的購(gòu)車體驗(yàn)來(lái)提升品牌形象，是日系品牌在北美豪華車市場(chǎng)的制勝武器。而在中國(guó)市場(chǎng)，人性化的購(gòu)車和售后服務(wù)也在無(wú)形中為這一“后來(lái)者”加分。
???????據(jù)記者了解，包括雷克薩斯和英菲尼迪在內(nèi)的日系豪華車品牌均推出了4年10萬(wàn)公里保修的售后服務(wù)，英菲尼迪的購(gòu)車用戶還可享受9次的免費(fèi)保養(yǎng)。而寶馬的經(jīng)銷商告訴記者，目前寶馬相應(yīng)的售后服務(wù)為2年不限公里保修，保養(yǎng)均要付費(fèi)。
???????“其他品牌沒(méi)有給我們帶來(lái)壓力，反倒是我們給其他品牌帶來(lái)壓力，因?yàn)闃?shù)立了新的標(biāo)桿”，北京運(yùn)通英菲尼迪的總經(jīng)理陳蘇鋼對(duì)記者說(shuō)道。
