一群女生，三場(chǎng)演唱會(huì)的門票收入為6000萬(wàn)人民幣。她們國(guó)色天香，還是才情橫溢？不是，都不是，她們是李宇春、周筆暢、張靚
穎，她們是新中國(guó)的超女們。
超女還是鈔女？人們質(zhì)疑著。但無(wú)論怎樣，這群平民歌手們，正在以前所未有的速度，瘋狂地顛覆著娛樂(lè)圈的財(cái)富模式。
2005年的夏天，因?yàn)橛辛顺?jí)女聲，很多人每周都會(huì)有一天停止各種活動(dòng)守候在電視機(jī)旁。但在超女迷們瘋狂的背后，贏的最終還是湖南衛(wèi)視、蒙牛、掌上靈通等為代表的商家。
“超級(jí)女聲”締造了一個(gè)財(cái)富神話：1400萬(wàn)的節(jié)目冠名收入、7場(chǎng)總決賽2000萬(wàn)的廣告收入、3000萬(wàn)元的短信收入；超級(jí)女聲一檔節(jié)目觀眾4億，單場(chǎng)手機(jī)短信收入超過(guò)1500萬(wàn)元，湖南電廣傳媒股價(jià)上漲1.24億元、贊助商蒙牛實(shí)現(xiàn)2.5億元純利。隨超級(jí)女聲品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸，短信、廣告、冠名、銷售等產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)地方稅收的高速增長(zhǎng)，據(jù)估計(jì)，實(shí)現(xiàn)稅收額可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。
收入近億元以“超女”的票數(shù)為例，“10進(jìn)8”達(dá)到200萬(wàn)張，“6進(jìn)5”達(dá)300萬(wàn)張，“5進(jìn)3”約500萬(wàn)張，3強(qiáng)決賽突破800萬(wàn)張。僅僅這4場(chǎng)就有1800多萬(wàn)張選票，而總決賽一共有8場(chǎng)之多。
短信收入3000萬(wàn)左右
粗粗一算，“超女”本年度的短信收入應(yīng)該達(dá)到3000萬(wàn)元左右，扣除運(yùn)營(yíng)商應(yīng)得的15%，剩余的應(yīng)該是由湖南衛(wèi)視和負(fù)責(zé)此次短信投票平臺(tái)的靈通網(wǎng)分成。雖然分成比例雙方都未對(duì)外界透露，但是根據(jù)普遍的行規(guī)推算，靈通應(yīng)該可以獲得近千萬(wàn)元的收入。
湖南衛(wèi)視廣告入賬6000萬(wàn)
按湖南衛(wèi)視網(wǎng)站上超級(jí)女聲總決賽的廣告報(bào)價(jià)，15秒插播價(jià)為11.25萬(wàn)元。廣告界人士介紹，超級(jí)女聲總決賽時(shí)段的廣告凈價(jià)實(shí)際為15秒4.5萬(wàn)元。據(jù)測(cè)算決賽期間所插播的外來(lái)廣告大概30分鐘，計(jì)1800秒。按15秒4.5萬(wàn)元的凈價(jià)計(jì)算，則當(dāng)晚的廣告收入高達(dá)540萬(wàn)元，這還不包括節(jié)目開始前及節(jié)目結(jié)束后同屬該節(jié)目的廣告。如果540萬(wàn)元為最后決賽的廣告收入，則5進(jìn)3至少也有500萬(wàn)元。再加上之前的2300萬(wàn)元，廣告收入已超過(guò)3340萬(wàn)元。再加上蒙牛的冠名費(fèi)，湖南衛(wèi)視在廣告上的進(jìn)賬已超過(guò)6000萬(wàn)元。
由此推算，“超級(jí)女聲”的短信投票收入加上廣告收入近億元。
新世說(shuō) 超女是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利
“超女”的成功正是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的杰作�！俺本邆浞⻊�(wù)型產(chǎn)品的一切特征：娛樂(lè)大眾、滿足需求、帶來(lái)愉悅、產(chǎn)生市場(chǎng)利益回報(bào)�！俺钡闹圃焐毯闲l(wèi)視借此取得了收視率與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，所有這些都體現(xiàn)出了其嫻熟的商業(yè)運(yùn)作技巧——湖南衛(wèi)視及其旗下的天娛公司已不單單是一家傳媒集團(tuán)，而應(yīng)被看作是一家精明的娛樂(lè)產(chǎn)品加工廠。
龐大卻被壓抑或者潛在的表達(dá)欲望作為一種市場(chǎng)需求催生了“超女”這個(gè)個(gè)性產(chǎn)品，在娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的時(shí)代，個(gè)性正是“超女”成功的關(guān)鍵。
文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格。在越來(lái)越多工業(yè)及服務(wù)型產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)模決定一切，也不再是信息時(shí)代的技術(shù)萬(wàn)能，類似的規(guī)模、相同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)某種普及或達(dá)到一定高度的時(shí)候，創(chuàng)意將成為決定一切的力量。
代言品牌 李宇春為公司賺下600萬(wàn)
9月27日，某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)電子在京宣布，將在國(guó)慶期間正式進(jìn)入直板手機(jī)領(lǐng)域，利用其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，與洋品牌共同分羹黃金周的手機(jī)銷售。發(fā)布會(huì)上，該公司以7位數(shù)新聘的代言人——超女冠軍李宇春，現(xiàn)場(chǎng)“秀”直板手機(jī)。
一個(gè)月連接倆大單
據(jù)該公司電子副總裁黃愛(ài)平透露，為加強(qiáng)對(duì)年輕音樂(lè)用戶的吸引力，該公司已正式簽約李宇春為其直板機(jī)型的代言人，借助李宇春在年輕歌迷中的人氣，推動(dòng)其在黃金周期間分羹洋品牌的手機(jī)銷售。
超女比賽結(jié)束后的短短一個(gè)月間，這已經(jīng)是李宇春接下的第二大單。
和之前的被某品牌電腦商選中的原因相同，該品牌同樣看中了李宇春無(wú)人能及的人氣，以及她健康、時(shí)尚、帥氣的外形和率真的個(gè)性。照此看來(lái)，李宇春代言化妝品、服裝、運(yùn)動(dòng)鞋及高科技產(chǎn)品應(yīng)該指日可待。
馬不停蹄地宣傳、表演、代言，李宇春到底給天娛賺了多少錢呢？據(jù)粗略計(jì)算，應(yīng)該在600萬(wàn)左右。這其中包括代言某品牌電腦的300萬(wàn)元，代言某品牌手機(jī)的約200萬(wàn)元，客串拍攝《芙蓉花開》兩集10萬(wàn)元，出席星姐總決賽及炎黃祭奠活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)約30萬(wàn)元，而如果算上她秘密轉(zhuǎn)簽太合麥田的費(fèi)用，應(yīng)該還不止600萬(wàn)元這個(gè)數(shù)。
150萬(wàn)身價(jià) 將老牌藝人甩身后
8月28日李宇春還帶著剛剛簽下的廣告合約來(lái)到北京——150萬(wàn)的天價(jià)代言費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將一些老牌藝人甩在身后。
“天娛作為一家傳媒公司，開始時(shí)必須與傳統(tǒng)媒體廣泛合作。只有廣告方面進(jìn)行讓利，才能在合作伙伴之間形成雙贏的局面�！碧鞀使径麻L(zhǎng)王鵬認(rèn)為，這種“以退為進(jìn)”的品牌營(yíng)銷策略造就了今天“超級(jí)女聲”巨大的商業(yè)價(jià)值。
至此，天娛公司從幕后走上臺(tái)前。“正在洽談的代言產(chǎn)品有數(shù)碼、飲料、服裝幾類�！蓖貔i說(shuō)。
“后超女時(shí)代”財(cái)富鏈
趁熱打鐵，10月初，“超級(jí)女聲”巡回演唱會(huì)在全國(guó)各大城市舉行。
演唱會(huì) 一張票10萬(wàn)元
“超級(jí)女聲”北京演唱會(huì)發(fā)布會(huì)剛公布完演出時(shí)間，9月16日，北京方面的主辦方突然宣布提高票價(jià)，原580元門票突然變成680元，100元的場(chǎng)地票也提高至120元。這與當(dāng)天北京媒體見報(bào)所稱的“北京超女演唱會(huì)票價(jià)最低50元”相去甚遠(yuǎn)。一些已預(yù)訂集體票的歌迷們紛紛指責(zé)主辦方這種違約行為“缺乏誠(chéng)信”。9月26日，上海方面?zhèn)鞒觥俺毖莩獣?huì)第1排10號(hào)座位被拍賣至10萬(wàn)元，這張10萬(wàn)元的門票成為迄今為止“超級(jí)女聲”全國(guó)巡回演唱會(huì)叫出的最高價(jià)，也成為近年上海演出市場(chǎng)之最。雖然所得款項(xiàng)全部資助兄弟省市在上海求學(xué)的品學(xué)兼優(yōu)、家境貧困的大學(xué)生，但如此高價(jià)還是令人咋舌。
已經(jīng)進(jìn)行完的成都、上海、北京三場(chǎng)演唱會(huì)，粗略估算門票收入為6000萬(wàn)人民幣。
應(yīng)景唱片賣得150萬(wàn)元
同樣是150萬(wàn)元，美卡從天娛手中購(gòu)得唱片發(fā)行權(quán)。首批60萬(wàn)張被各地經(jīng)銷商一訂而空，美卡唱片總經(jīng)理劉云輝放言：“突破100萬(wàn)張不是問(wèn)題�！睂�(shí)際上，這張合輯只是在今年超女賽事進(jìn)入高潮后花費(fèi)兩天時(shí)間趕制的應(yīng)景之作。這也是“超女”比賽結(jié)束后出現(xiàn)的第一件衍生產(chǎn)品。
當(dāng)初未贊助企業(yè)心生悔意
另外，就在“超級(jí)女聲”強(qiáng)烈沖擊著人們眼球的時(shí)候，“超級(jí)女聲”所產(chǎn)生的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)能量和由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益，令一些當(dāng)初沒(méi)有加入贊助的企業(yè)頓生悔意，更令一直以來(lái)就熱衷于各種贊助活動(dòng)的服裝品牌后悔不已。據(jù)了解，明年初，天娛傳媒將在國(guó)內(nèi)幾大城市同時(shí)開設(shè)“超級(jí)女聲”的服裝旗艦店，并且將以直接投資的方式經(jīng)營(yíng)。
業(yè)界認(rèn)為，除了廣告代言之外，“超級(jí)女聲”的唱片、演唱會(huì)、電視劇、書籍、網(wǎng)絡(luò)鈴音下載以及各類形象授權(quán)產(chǎn)品，將構(gòu)成“后超女時(shí)代”龐雜的財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈。按照天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬的話來(lái)說(shuō)，由電視產(chǎn)生的收益并非天娛的著眼點(diǎn)，其重點(diǎn)操作的領(lǐng)域在于因電視而聲名大噪的“超級(jí)女聲”品牌的衍生產(chǎn)品。這意味著在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，超女所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)話題將不會(huì)終結(jié)。
2006年“超女”冠名底價(jià)8888萬(wàn)
來(lái)自業(yè)界的消息顯示，2006年“超級(jí)女聲”在短信方面的保底費(fèi)已經(jīng)漲至5000萬(wàn)元，而下一屆的“超女”，目前的冠名權(quán)便將以底價(jià)8888萬(wàn)元起競(jìng)拍。水漲自會(huì)船高，只是不知2006年的“超級(jí)女聲”是否還會(huì)再造全國(guó)狂熱�！�(東亞記者
王威 王宏艷)
責(zé)任編輯：屠筱茵
