南京菲亞特最近推出了一整套全新的傳播方案。在這套傳播方案中，上自品牌，下至產(chǎn)品，它們的定位都變得更加清晰。這樣的變化是南京菲亞特經(jīng)過(guò)兩年多的市場(chǎng)努力之后，對(duì)自身做出的積極的調(diào)整。

　　關(guān)心南京菲亞特的明眼人都能夠看到，南京菲亞特對(duì)自己的產(chǎn)品品牌，對(duì)南京菲亞特企業(yè)本身，以及對(duì)現(xiàn) 有的三款產(chǎn)品派力奧、西耶那和周末風(fēng)都在潤(rùn)物無(wú)聲中做了更加清晰的重新定位。表現(xiàn)在傳播方面，就是南京菲亞特推出了一整套全新的傳播方案。

　　這個(gè)新的傳播方案中的每一個(gè)元素都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是超乎尋常的精煉。著名的“奧卡姆剔刀”有一句放之四海皆準(zhǔn)的名言：“如無(wú)必要，勿增實(shí)體”。在品牌定位、產(chǎn)品定位的時(shí)候，過(guò)多的闡述只會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的迷茫，是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。而這些闡述其實(shí)大多數(shù)時(shí)候完全可以用最簡(jiǎn)短語(yǔ)句來(lái)表達(dá)。從南京菲亞特這一整套新的傳播方案來(lái)看，這個(gè)企業(yè)已經(jīng)超出了賣力多費(fèi)唇舌宣傳自己的境界，而達(dá)到了一種“返樸歸真”，卻又是最能打動(dòng)消費(fèi)者的境界。

　　首先說(shuō)其品牌，對(duì)于菲亞特這個(gè)始自1899年的百年品牌，南京菲亞特對(duì)它的定位只用了寥寥數(shù)字---菲亞特：來(lái)自意大利的世界名車。突出菲亞特的意大利血統(tǒng)，以及它在世界汽車界舉足輕重的地位。 “家轎之王”菲亞特所具有的藝術(shù)、時(shí)尚、激情、浪漫，正是純正意大利文化的特征。在這樣的品牌基礎(chǔ)上，南京菲亞特對(duì)自己的定位是：家轎新潮流。南京菲亞特系列產(chǎn)品完全滿足了“時(shí)尚化、高科技和高性價(jià)比”的綜合要求，與中國(guó)新一代家轎發(fā)展潮流十分吻合。在4月13日 “南京菲亞特與中國(guó)家用轎車發(fā)展潮流”研討會(huì)上，與會(huì)專家對(duì)南京菲亞特“家轎新潮流”的定位表示了一致贊同。這也是南京菲亞特的使命：用來(lái)自意大利的世界名車來(lái)引領(lǐng)中國(guó)家轎新潮流。

　　在這樣的使命下，南京菲亞特推出的產(chǎn)品在定位上首先突出了家用的特點(diǎn)。派力奧：我的時(shí)尚。20世紀(jì)轎車設(shè)計(jì)大師喬治亞羅得意之作，潮流先行，風(fēng)格首創(chuàng)，簡(jiǎn)約出眾的外形，將美學(xué)表現(xiàn)極致。菲亞特派力奧，自有我時(shí)尚，讓別人跟風(fēng)。西耶那：我的空間。外在典雅，內(nèi)在可觀，廣闊空間既是我更大的成就平臺(tái)，也足以容納更多生活樂(lè)趣，為成功之旅錦上添花。菲亞特西耶那，在自己的空間駕馭激情，讓智慧和靈感隨時(shí)交匯。周末風(fēng)：我的自由。實(shí)用超大空間，適合多種用途：恣意享受旅程閑情，抑或醉心自在操控的美妙，源源不絕的駕馭樂(lè)趣一路洋溢，隨心而變。菲亞特周末風(fēng)，任我自由自在，享受純粹之旅。這三款同出“178平臺(tái)”的轎車由三個(gè)“我的”突出了共同的“家用”的血脈，同時(shí)又擁有各不相同的定位。三款產(chǎn)品的定位直接明晰地指定了它們的用戶群，消費(fèi)者可以根據(jù)它們的傳播直接找到自己的位置。

　　值得注意的是，南京菲亞特這次自上而下全新的定位，決不是對(duì)以往定位的顛覆，而是微調(diào)和清晰化。南京菲亞特在經(jīng)歷兩年多的市場(chǎng)磨練之后，在其產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可以及廣泛聽取消費(fèi)者反饋之后，終于明晰地抓住其品牌的最大優(yōu)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品做出最清晰的定位，并且，清晰地明確了南京菲亞特自身的定位和使命。通過(guò)南京菲亞特新的傳播方案，我們看到走向成熟的年青企業(yè)。