報(bào)紙比網(wǎng)絡(luò)更受歡迎

    總部位于巴黎的世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，最近在土耳其伊斯坦布爾年會(huì)上表示，2003年，每天有超過10億讀者閱讀報(bào)紙。德國《明鏡》周刊的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則表明，80％以上的德國讀者更傾向于從報(bào)刊中獲得重要信息。

    到底是什么原因使報(bào)紙 如此充滿“魔力”？德國大眾傳媒研究中心的專家分析了四方面的原因：

    首先，報(bào)紙具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然目前也有自己編采的內(nèi)容，但所占比例不到20％。網(wǎng)絡(luò)媒體只在時(shí)效性上比傳統(tǒng)媒體占優(yōu)勢。

    其次，作為媒體，真實(shí)與嚴(yán)謹(jǐn)是最基本的條件。專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作為媒體出現(xiàn)卻帶動(dòng)了“謠言”的蔓延，助長了假新聞的流傳。其他還有諸如色情、暴力、迷信和有害信息等問題有待解決。在新聞的真實(shí)性方面，報(bào)紙具有絕對的優(yōu)勢。

    第三，就廣告來說，報(bào)紙廣告的讀者群針對性很強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告卻缺乏對網(wǎng)民消費(fèi)的引導(dǎo)。

    第四，世界的“虛擬網(wǎng)絡(luò)化”使人們越來越留戀紙質(zhì)媒體的“質(zhì)感”、“真實(shí)感”及它的便攜性。同時(shí)，人們在閱讀網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，面對“浩瀚無邊”的信息，往往無從下手，或浪費(fèi)大量時(shí)間來選擇。報(bào)紙卻像一個(gè)“過濾器”，使讀者可以有針對性地閱讀。青木