乍一看，表面看，這只是商家的一種促銷手段，是商家競(jìng)爭(zhēng)常見(jiàn)的價(jià)格戰(zhàn)手法，但其背后，我們不能不看到家電企業(yè)的影子，從一定意義上說(shuō)，這是家電企業(yè)在借商場(chǎng)進(jìn)行的又一輪較量，而就是這種不斷的較量，促進(jìn)了我國(guó)家電企業(yè)的強(qiáng)壯，而不像汽車業(yè)那樣，在嚴(yán)密的保護(hù)下，依然弱不禁風(fēng)。

　 從這個(gè)意義上說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其中既有正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也有不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)當(dāng)正確區(qū)別對(duì)待，“不反價(jià)格戰(zhàn)，只反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。有關(guān)專家曾指出，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制只是初步建立的情況下，競(jìng)爭(zhēng)不充分，仍然是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中存在的主要問(wèn)題。從某種意義上講，我們還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一種公平競(jìng)爭(zhēng)的條件，讓價(jià)格戰(zhàn)能打，讓正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更充分。所以不能把價(jià)格戰(zhàn)同不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)混淆起來(lái)，誤以為所有的價(jià)格戰(zhàn)都不對(duì)。正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)企業(yè)改善管理、降低成本、加快技術(shù)進(jìn)步、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)合理的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的形成，通過(guò)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，加速結(jié)構(gòu)調(diào)整，使資源得到有效配置。正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也有利于消費(fèi)者，可以更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此對(duì)正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和支持。從現(xiàn)在起，應(yīng)該逐步把價(jià)格行政執(zhí)法的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)移到反不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。

　 所以正確的態(tài)度是，不反價(jià)格戰(zhàn)，只反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而恰恰就是那些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，常以貌似公允的面孔，以壟斷的地位，謀取極不合理的利潤(rùn)，損害著消費(fèi)者的利益，實(shí)際上，于行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展也十分不利，“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行”，離了保護(hù)和壟斷，就沒(méi)了本事了。比如電信行業(yè)曾發(fā)生的以“與國(guó)際接軌”為名，通話每3分鐘0．18元改為每分鐘0．1元的“明降暗升”調(diào)價(jià)行為；又比如，民航部門(mén)在輿論的強(qiáng)烈抨擊下，幾年如一日地不準(zhǔn)機(jī)票打折，任你專家、輿論用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論批得體無(wú)完膚；還有汽車，那價(jià)格明明高得離譜，明明是暴利，卻振振有詞。當(dāng)然，這板子打在企業(yè)身上，有失公平，因其背后的原因，主要就是政企不分。

　 然而，人們又注意到，近來(lái)，政府似乎對(duì)彩電等家電的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始保持距離了，可以想得到的原因是，我國(guó)家電業(yè)盡管還沒(méi)有全部轉(zhuǎn)為民營(yíng)，但在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對(duì)政府的依賴度已經(jīng)很低，競(jìng)爭(zhēng)力與過(guò)去早已不可同日而語(yǔ)，因此，目前的價(jià)格戰(zhàn)，一是可能隨著技術(shù)進(jìn)步和管理水平的提高，企業(yè)有了較大的降價(jià)空間；二是借此清理積壓庫(kù)存或技術(shù)落后的產(chǎn)品，因?yàn)�，在新技術(shù)的推動(dòng)下，新產(chǎn)品層出不窮，更新周期大大加快。競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)進(jìn)取，此話看來(lái)一點(diǎn)不假。

　 當(dāng)然，此次家電價(jià)格戰(zhàn)，必然有商家自身的原因。從外行的角度看，不外是以犧牲暫時(shí)的部分利潤(rùn)，搶占市場(chǎng)，尤其在WTO真的要到來(lái)之時(shí)，在零售業(yè)即將對(duì)外資全面開(kāi)放之時(shí)，加速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加快整合步伐，以抗擊外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一方面，反映了我國(guó)商業(yè)企業(yè)的不斷壯大和成熟，已有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)具有資本競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力；另一方面，從國(guó)內(nèi)大型連鎖店遠(yuǎn)道而來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)可以看出，我國(guó)商業(yè)領(lǐng)域正在發(fā)生著深刻的變化，現(xiàn)代物流的理念，正在加快變成現(xiàn)實(shí)，由此可以預(yù)言，它必將促進(jìn)我國(guó)商業(yè)及社會(huì)物流的深刻變化，并使過(guò)去一度幾乎消失的廠商聯(lián)手，在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)配送條件的支持之下，以更高的形式復(fù)活。有道是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)嘛。

　 再贅一句，什么時(shí)候，當(dāng)我們不再為價(jià)格戰(zhàn)而心驚肉跳之時(shí)，那就表明，政企真正分離了，我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，又向前邁進(jìn)了一步。至于消費(fèi)者的反應(yīng)，可以說(shuō)，我們從市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺的熱鬧中，完全可以找到合理的答案。盧克