【青視點】從沉寂到熱鬧，青島市民健身中心為什么突然火了？

【青視點】

（記者 任俊峰）

6月15日、16日，位于青島高新區(qū)的青島市民健身中心人聲鼎沸，來自全國各地的7萬歌迷齊聚一堂，觀看鄧紫棋演唱會，讓這里成為青島上周末最大的人氣和流量中心。

由于地理位置的原因，自2018年建成投用后，青島市民健身中心的利用率一直不高，碩大的場館顯得空空蕩蕩，令人十分惋惜。然而，自從去年薛之謙在青島市民健身中心體育場連續(xù)舉行兩場演唱會后，這里成為新晉演唱會主辦地。今年，青島市民健身中心“檔期”幾乎已經(jīng)排滿，鄧紫棋、林俊杰、張韶涵……各路明星“排隊”前來舉辦演唱會，讓場館的利用率獲得了明顯提升，運營也取得了重大突破。

青島市民健身中心的華麗轉(zhuǎn)身，既是體育場館運營思路的創(chuàng)新與升級，也是青島以文娛產(chǎn)業(yè)促消費的生動寫照。

從沉寂到熱鬧，青島市民健身中心實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

總投資27．92億元的青島市民健身中心，是青島為了迎接2018年第24屆省運會而建設的大型體育場館。其占地面積達到36．5萬平方米，包括6萬座體育場和1．5萬座體育館，以及配套訓練場、訓練館等。作為目前省內(nèi)建設規(guī)模最大、硬件設施最優(yōu)、科技含量最高的體育綜合體，能夠滿足地區(qū)性綜合體育賽事和全國乃至國際專項賽事的功能要求。

不過，自建成以來，青島市民健身中心的利用率一直偏低。其中當然有地理位置、周邊配套等客觀因素，但運營思路一直沒有打開也是重要原因。2023年，薛之謙“天外來物”巡回演唱會青島站于當年7月8日、9日在青島市民健身中心舉行，成為島城首個單場歌迷突破3．5萬、連辦兩場的演唱會。青島市民健身中心也成為那時青島的“熱力圖”中心。借此契機，運營方迅速調(diào)整思路，主動承接演唱會等文娛活動。

自此之后，這里成為演唱會等文娛活動舉辦的“勝地”。地鐵8號線的加持，解決了體育場館的交通問題；容納6萬名觀眾的體育場，可以承接大型戶外演唱會；容量一萬余名觀眾的體育館也可以承接中小型演唱會；與此同時，體育小鎮(zhèn)文旅項目也隨之落戶青島市民健身中心。接踵而至的各種文體活動，讓一向沉寂的青島市民健身中心熱鬧了起來，場館設施得到了充分有效利用。

打造“音樂之島”，青島“文體旅”活動遍地開花

這個夏天，人們問得最多的問題，或許是：“搶到演唱會門票了嗎？”

6月15日、16日，在鄧紫棋演唱會舉行的同時，相聚37公里外的青島國信體育館，正在舉辦陶喆兩場“Soul Power”演唱會，現(xiàn)場吸引了近2萬歌迷入場。一票難求的場面再度出現(xiàn)。

據(jù)估計，同一個周末，同在青島，10萬歌迷在不同場地縱享音樂，重新定義了青島演唱會市場容量、歌迷流量的天花板。截至目前，青島2024年已經(jīng)審批40場演唱會，場次之多、票房之高、演出范圍之廣都創(chuàng)下了新紀錄。

以6月為例，鄧紫棋、陶喆、王心凌、許嵩四位歌手在青舉辦6場演唱會，場場一票難求。而接下來，7月有李健、張信哲、小沈陽、黃麗玲4場懷舊味道演唱會，8月有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等唱功頂流歌手演唱會，9月有林俊杰的重量級巡演雙響炮落地，同時，劉若英的青島演唱會也已經(jīng)箭在弦上……放眼望去，檔期無比密集，而仍然有國民級演唱組合正在接洽青島?？梢哉f，青島單月演唱會容量正在持續(xù)擴容中。

演唱會為何青睞青島？一方面是因為青島擁有數(shù)量龐大的時尚青年群體，他們對音樂、影視等時尚元素始終抱有濃厚的興趣，進而誕生了市場需求；另一方面，近年來，青島不斷在音樂創(chuàng)作、影視制造、動漫開發(fā)等領域加大投入，積極布局，培育了良好的市場環(huán)境，促成了市場的繁榮，進而實現(xiàn)爆發(fā)。當然還有一個不可忽視的因素是，作為一座年輕時尚的旅游城市，青島的城市形象與音樂會、演唱會等文體娛樂活動高度契合，來自全國各地的歌迷對青島有天然的好感。種種有利因素，促成了青島“音樂之城”的城市新IP。

除了演唱會之外，體育市場同樣持續(xù)火爆。當前，位于城陽的青春足球場、位于西海岸新區(qū)的大學城體育場和位于主城區(qū)的天泰體育場，中超、中甲賽事頻繁舉行，成為一個個“爆點”，讓眾多年輕人樂在其中。

一場演唱會，究竟能拉動多少消費

“為一場演唱會奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實寫照。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0％。在跨城觀演的趨勢下，除了音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外，隨之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300％，部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。

一個城市開辦演唱會，背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。演唱會、音樂節(jié)這樣的大型線下演出的“注意力經(jīng)濟”，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集人口流量，快速提振城市消費。無論是同城觀演還是跨城觀演，都對舉辦地的交通、住宿、餐飲等行業(yè)產(chǎn)生了顯著的拉動作用。

據(jù)統(tǒng)計，今年青島將舉辦40場的音樂演出活動，從大型演唱會到中小型音樂節(jié)，涵蓋了各種音樂風格和類型，為廣大觀眾提供了豐富多彩的選擇，也為城市消費的增長提供了強大的助力。人們相信，隨著“音樂之城”的進一步發(fā)展壯大，青島將出現(xiàn)越來越多的人氣“爆點”，音樂、文化、消費等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來更加燦爛輝煌的未來。