最多一天降200元！飛天茅臺(tái)價(jià)格大“跳水” 業(yè)內(nèi)人士解讀→
近段時(shí)間，茅臺(tái)價(jià)格下跌的消息引發(fā)不少人的關(guān)注。6月19日，第三方平臺(tái)價(jià)格顯示，2024年散瓶飛天茅臺(tái)酒價(jià)格跌至2295元。此外，在電商平臺(tái)上，飛天茅臺(tái)53度500ml的雙支裝售價(jià)僅4600元，折算單瓶?jī)r(jià)格已低至2300元。記者走訪(fǎng)了島城多家酒行、超市，發(fā)現(xiàn)飛天茅臺(tái)的報(bào)價(jià)從2300元／瓶至2999元／瓶不等。受到飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌影響，茅臺(tái)系列酒價(jià)格也有所下跌。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“6·18”電商大促結(jié)束后，中秋節(jié)前，飛天茅臺(tái)價(jià)格有望回升。
茅臺(tái)酒價(jià)大幅下跌
在閩江路的一家煙酒行，店主表示，近期散瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格已從2600元左右下降至2300元左右，原箱飛天茅臺(tái)的報(bào)價(jià)則從每瓶3000元降至2600元?！霸涿┡_(tái)是指未拆封開(kāi)箱的飛天茅臺(tái)，每箱6瓶裝。散瓶茅臺(tái)比較容易買(mǎi)到，而原箱茅臺(tái)的稀缺程度大于散瓶，特別是老年份的酒。原箱茅臺(tái)的渠道主要來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商，價(jià)格也稍微高一些。”店主將近期飛天茅臺(tái)酒價(jià)格下跌的原因歸結(jié)為電商平臺(tái)優(yōu)惠促銷(xiāo)，使得線(xiàn)下價(jià)格受到了沖擊?！斑@幾天價(jià)格下跌幅度大，我覺(jué)得跟‘6·18’活動(dòng)網(wǎng)上放量有關(guān)，酒價(jià)被電商大促打下來(lái)了?！痹摰曛髡f(shuō)道。
近期飛天茅臺(tái)價(jià)格大幅下跌。
島城一家白酒經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店對(duì)散瓶和原箱飛天茅臺(tái)的報(bào)價(jià)分別是2300多元和2600多元，店主對(duì)近期飛天茅臺(tái)價(jià)格斷崖式下跌感到意外?！坝浀?月14日那天，價(jià)格一下降了200元。這個(gè)行情導(dǎo)致我們既不出貨也不進(jìn)貨了，容易賠錢(qián)，先觀望一陣?！痹摰曛鞅硎?，如果現(xiàn)在有人要買(mǎi)飛天茅臺(tái)，他不會(huì)賣(mài)自己此前購(gòu)入的酒。由于近期市場(chǎng)不確定性較大，他只能謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)，觀望市場(chǎng)走勢(shì)。
記者走訪(fǎng)了幾家大型超市，發(fā)現(xiàn)其報(bào)價(jià)略高于白酒銷(xiāo)售門(mén)店，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在2520元—3000元之間。在香港中路一家大型超市，記者看到，散瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格為2999元／瓶。“前一陣還賣(mài)3100多元呢，這兩周確實(shí)降價(jià)不少?！钡陠T說(shuō)道，和一個(gè)月前相比，飛天茅臺(tái)的售價(jià)下跌了200元至300元，和去年同期相比，每瓶降價(jià)約500元。
線(xiàn)上平臺(tái)放量促銷(xiāo)
在電商平臺(tái)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也不斷波動(dòng)。一電商平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)雙支裝17日時(shí)售價(jià)為4300元，相當(dāng)于2150元／瓶；昨日價(jià)格則略漲至4600元?！?·18”大促當(dāng)天，許多電商平臺(tái)推出茅臺(tái)酒放量活動(dòng)。貴州茅臺(tái)京東旗艦店的公告顯示，6月18日投放15000瓶茅臺(tái)酒，包含貴州茅臺(tái)酒及其茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品。貴州茅臺(tái)天貓旗艦店則在6月18日20：00投放10000瓶茅臺(tái)酒，包含貴州茅臺(tái)酒及其他茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品。這些電商平臺(tái)的飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格相差不大。
據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從上周開(kāi)始茅臺(tái)價(jià)格便持續(xù)下跌，飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格從6月8日的每瓶2720元下跌至6月15日的2550元，散裝價(jià)格從6月8日的每瓶2470元下跌至6月15日的2230元。其中，6月14日飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)斷崖式下跌，散瓶批發(fā)價(jià)格逼近2200元。
不過(guò)，上周末（6月15日和16日）飛天茅臺(tái)價(jià)格迎來(lái)小幅反彈。第三方平臺(tái)價(jià)格顯示，6月15日，飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格每瓶上漲30元，散裝價(jià)格上漲20元，16日分別再上漲20元和40元，達(dá)到2600元和2290元。
19日早晨，第三方平臺(tái)當(dāng)日酒價(jià)信息顯示，飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲。原箱飛天茅臺(tái)從前一日的每瓶2580元微漲至2600元，散瓶飛天茅臺(tái)從每瓶2275元漲至2295元，但價(jià)格仍處于近期的低位。
酒商不敢買(mǎi)也不敢賣(mài)
茅臺(tái)酒價(jià)格下跌，近期是否可以囤酒？針對(duì)這一問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了多位酒商?！艾F(xiàn)在囤在手里的茅臺(tái)都在掉價(jià)，未來(lái)市場(chǎng)把握不準(zhǔn)。前幾天有人花每瓶2600多元的價(jià)格拿貨，現(xiàn)在都虧了，一箱賠一兩千塊錢(qián)。還是應(yīng)該觀望一下再進(jìn)貨?！辈稍L(fǎng)過(guò)程中，多家酒行負(fù)責(zé)人都提到近期不敢買(mǎi)進(jìn)茅臺(tái)?！白罱惶煲粋€(gè)價(jià)，價(jià)格不穩(wěn)，不敢囤貨，不知道下一步行情怎么樣。備貨多了，萬(wàn)一跌了呢？所以現(xiàn)在不囤也不出，比較穩(wěn)妥?！币晃痪粕烫寡浴?/p>
此外，在采訪(fǎng)中，記者還了解到，茅臺(tái)的終端零售價(jià)并不等同于批發(fā)價(jià)。批發(fā)價(jià)通常是二三級(jí)分銷(xiāo)商的價(jià)格，終端零售價(jià)和批發(fā)價(jià)中間還有差價(jià)、返利等各種費(fèi)用。一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商坦言，其門(mén)店的茅臺(tái)散裝零售價(jià)目前為2500元，自端午節(jié)后零售價(jià)就從2700元左右向下波動(dòng)?！皟r(jià)格近期在跌，雖然幅度不大，只有幾十元，但降價(jià)是當(dāng)前的一個(gè)大趨勢(shì)。不過(guò)不可能一直降下去，到了一個(gè)點(diǎn)應(yīng)該會(huì)停?！痹摻?jīng)銷(xiāo)商表示，批發(fā)價(jià)一般看額度，也看終端的銷(xiāo)售情況，比如大型商場(chǎng)或超市價(jià)格較貴是因?yàn)殇N(xiāo)量少，而經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店則更注重銷(xiāo)量。記者了解到，茅臺(tái)酒價(jià)以及酒市場(chǎng)行情價(jià)，均是由全國(guó)各個(gè)地方酒商調(diào)價(jià)，不同區(qū)域、城市，價(jià)格存在100元以?xún)?nèi)的差異，均屬于正?，F(xiàn)象。
中秋節(jié)前價(jià)格或回暖
此前，有消息稱(chēng)端午節(jié)假期恰逢“6·18”大促，不少電商利用平臺(tái)出貨規(guī)則的時(shí)間差，在消費(fèi)者下單后從“黃?！钡惹狼筘?。受此影響，茅臺(tái)酒市場(chǎng)批發(fā)價(jià)近日持續(xù)下跌，“黃?！笔种械亩谪浺搽S之貶值，部分“黃牛”因此對(duì)電商發(fā)起反擊。那么茅臺(tái)價(jià)格跳水的原因究竟是什么？
酒業(yè)專(zhuān)家、知名大V歐陽(yáng)千里表示，短期來(lái)看，茅臺(tái)酒價(jià)格波動(dòng)受電商大促的影響，進(jìn)而波及黃牛群體、批發(fā)商；長(zhǎng)期來(lái)看，茅臺(tái)酒價(jià)格受供需的影響，夏季是白酒消費(fèi)淡季，也是饋贈(zèng)淡季，價(jià)格自然會(huì)受到影響?！懊┡_(tái)跌破出廠(chǎng)價(jià)的可能性為零，甚至不會(huì)跌破2000元／瓶?！睔W陽(yáng)千里判斷，茅臺(tái)的社會(huì)庫(kù)存量的確很大，但不存在被拋售風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商或批發(fā)商手中的茅臺(tái)大多不會(huì)低價(jià)賠本銷(xiāo)售，僅有少部分為了回籠資金而拋售。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管茅臺(tái)現(xiàn)在價(jià)格波動(dòng)，但仍是高溢價(jià)銷(xiāo)售。長(zhǎng)期來(lái)看，茅臺(tái)酒產(chǎn)能受限，供不應(yīng)求局面將長(zhǎng)期存在。
茅臺(tái)價(jià)格是否會(huì)回暖？何時(shí)會(huì)回暖？
多數(shù)商家認(rèn)為，中秋節(jié)到來(lái)前，茅臺(tái)價(jià)格就能回暖。也有小部分商家認(rèn)為，市場(chǎng)上有大量飛天茅臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)價(jià)格難以回升。
歐陽(yáng)千里認(rèn)為，隨著電商大促接近尾聲，茅臺(tái)酒價(jià)格將陸續(xù)回升。決定價(jià)格的關(guān)鍵因素掌握在酒廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、收藏家手中，而不在平臺(tái)、“黃牛”手中。如今，市場(chǎng)上是非必要不買(mǎi)茅臺(tái)，非必要不消費(fèi)茅臺(tái)，所以茅臺(tái)的價(jià)格會(huì)長(zhǎng)期維系在某個(gè)高位上。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在是白酒淡季，等中秋節(jié)和春節(jié)來(lái)臨，新一輪的白酒好行情就會(huì)回來(lái)。
公開(kāi)報(bào)道顯示，近日部分省市召開(kāi)了茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)，就穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行溝通。會(huì)議號(hào)召經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)結(jié)一心、不要低價(jià)跟風(fēng)，共同維護(hù)市場(chǎng)。
／新聞延伸 ／
茅臺(tái)股價(jià)也“跌跌不休”
除了茅臺(tái)酒價(jià)降幅達(dá)到了空前的程度，茅臺(tái)的股價(jià)也是“跌跌不休”。6月13日收盤(pán)時(shí)，貴州茅臺(tái)報(bào)收于1555．01元／股，市值約1．95萬(wàn)億元，已經(jīng)跌破兩萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，6月1日至13日，貴州茅臺(tái)總市值已累計(jì)蒸發(fā)超千億元。
6月18日貴州茅臺(tái)報(bào)收1521．5元／股，下跌1．3％。最近一個(gè)月內(nèi)，有17個(gè)交易日貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌，僅一個(gè)月股價(jià)累計(jì)下跌11％。6月19日，貴州茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)階段新低，盤(pán)中一度跌至1482元／股。6月19日，貴州茅臺(tái)2023年年度權(quán)益分派實(shí)施，A股每股派發(fā)現(xiàn)金紅利30．876元，截至收盤(pán)時(shí)貴州茅臺(tái)漲幅為0．70％，報(bào)收1501元／股。
不少券商機(jī)構(gòu)也對(duì)日前白酒板塊的震蕩提出觀點(diǎn)。
中信建投表示，近期飛天茅臺(tái)價(jià)格有所下行，從側(cè)面反映出當(dāng)前白酒需求仍然偏弱，婚宴需求有不同程度的下滑，白酒板塊股價(jià)有所調(diào)整。展望下半年，隨著房地產(chǎn)政策刺激加強(qiáng)，白酒商務(wù)場(chǎng)景或提振預(yù)期，升學(xué)宴、中秋和國(guó)慶等節(jié)假日消費(fèi)需求將拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
華鑫證券表示，短期看，茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)對(duì)整個(gè)白酒板塊的投資情緒帶來(lái)一定擾動(dòng)，但歷史上茅臺(tái)價(jià)格也曾出現(xiàn)過(guò)較大波動(dòng)，但白酒板塊得益于特殊的產(chǎn)品場(chǎng)景和需求、優(yōu)異的商業(yè)模式等因素，行業(yè)龍頭的發(fā)展始終呈波段上升態(tài)勢(shì)。整體而言，2024年板塊增長(zhǎng)重點(diǎn)仍在于消費(fèi)信心恢復(fù)與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況。（觀海新聞／青島早報(bào)記者 楊博文 文／圖）
