山東青島萊西市擦亮區(qū)域品牌 農(nóng)特產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)“出圈”
近日，在青島熱門景點(diǎn)奧帆中心廣場(chǎng)前，萊西市周末嘉年華暨第二屆“萊西有禮”美食季活動(dòng)開啟，萊西湖淡水魚、小龍蝦、大閘蟹水產(chǎn)“三件套”，肉脆瓤蜜的馬連莊甜瓜，甘甜可口的店埠“三紅”胡蘿卜汁等人們熟知的萊西特產(chǎn)，如今有了一個(gè)共同的品牌——“萊西有禮”。
萊西市是青島重要的“菜籃子”“糧袋子”，農(nóng)特產(chǎn)品豐富多樣，已認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品206個(gè)，僅全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品就達(dá)21個(gè)。近年來，萊西市提出整體包裝推介萊西產(chǎn)品，全力打造“萊西有禮”品牌，通過出臺(tái)一系列扶持政策，統(tǒng)一制定入選標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格把控入選產(chǎn)品、加大推廣力度等，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)賦能。
“萊西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品很多，過去靠各自單打獨(dú)斗雖然有一些名氣，但只限于周邊區(qū)域，沒有形成品牌溢價(jià)?！薄叭R西有禮”品牌運(yùn)營(yíng)方——青島聚萊人才集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄒明波說，他們通過優(yōu)選采購(gòu)的方式，集成眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造了“萊西有禮”品牌，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
來自不同農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量？“萊西有禮”品牌運(yùn)營(yíng)方組建了專門的選品團(tuán)隊(duì)，建立“三重認(rèn)證，六重標(biāo)準(zhǔn)”品牌準(zhǔn)入機(jī)制，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)選綠色、優(yōu)質(zhì)、安全可追溯的特色農(nóng)產(chǎn)品。嚴(yán)控優(yōu)選的高門檻，換來選品的好品質(zhì)，更贏得公眾的好口碑。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的試金石。為提升“萊西有禮”的影響力、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)?shù)夭粩鄤?chuàng)新宣傳推介方式，推動(dòng)萊西農(nóng)特產(chǎn)品線下線上聯(lián)動(dòng)“出圈”。
走進(jìn)位于青島市新聞中心的“萊西有禮”品牌店，各種萊西特色產(chǎn)品擺滿貨架，不時(shí)有消費(fèi)者前來購(gòu)買?！叭R西有禮”品牌負(fù)責(zé)人王藝達(dá)介紹，線上，他們開展形式多樣的直播帶貨活動(dòng)，增加在各平臺(tái)的曝光度；線下，他們開設(shè)了多家體驗(yàn)店，參加各類展會(huì)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)商品的優(yōu)良品質(zhì)。
據(jù)了解，目前“萊西有禮”已成功入駐青島當(dāng)?shù)氐木频?、社區(qū)、CBD等地，設(shè)立線下品牌旗艦店3家、展示展銷點(diǎn)17處，各類產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升，品牌名聲漸漸打響，越來越多外地消費(fèi)者開始熟悉這一區(qū)域公共品牌。
萊西市通過區(qū)域公共品牌建設(shè)，整合本地零散產(chǎn)品，構(gòu)建本土產(chǎn)品矩陣，并借助品牌溢出效應(yīng)，幫助農(nóng)特產(chǎn)品闖出“大市場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)了品牌和農(nóng)戶的雙贏?！巴ㄟ^各類集中宣傳推廣，我們的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了省外，品牌效應(yīng)帶動(dòng)銷售收入增加了300多萬(wàn)元?！鼻鄭u夏格莊蒜香雞餐飲管理有限公司總經(jīng)理張為連說，未來他計(jì)劃逐步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，把好品質(zhì)關(guān)，借著“萊西有禮”品牌的影響力實(shí)現(xiàn)銷售收入再突破。
如今，隨著線上線下的全方位發(fā)力，“萊西有禮”品牌全面起勢(shì)，品質(zhì)優(yōu)、信譽(yù)好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“萊西有禮”地方特色產(chǎn)品叫好又叫座，端上了全國(guó)各地消費(fèi)者的餐桌?！跋乱徊剑覀儗⒗^續(xù)秉承‘立足青島、走出山東、面向全國(guó)、放眼全球’的運(yùn)營(yíng)理念，在品牌建設(shè)、管理、推廣等方面持續(xù)發(fā)力，助力產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收，努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)‘三生共贏’?！编u明波說。（記者 劉成）
