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中汽協(xié)呼吁:理性對(duì)待本輪汽車(chē)促銷(xiāo),市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常秩序

2023-03-22 11:30    中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)

理性對(duì)待本輪汽車(chē)促銷(xiāo)

市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常秩序

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)

2023年3月22日

3月份以來(lái),汽車(chē)促銷(xiāo)降價(jià)引起市場(chǎng)端的廣泛關(guān)注和熱議。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中汽協(xié)會(huì)”)也注意到了事態(tài)的演變過(guò)程。3月16日,中汽協(xié)會(huì)官方媒體《汽車(chē)縱橫》分析了當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),發(fā)表了對(duì)此情況的看法,有關(guān)觀點(diǎn)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。結(jié)合近期各方反映的情況,中汽協(xié)會(huì)認(rèn)為此輪降價(jià)的炒作應(yīng)盡快降溫,使行業(yè)回歸正常運(yùn)行狀態(tài),確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

一、結(jié)合去年以來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn),采取穩(wěn)增長(zhǎng)措施很有必要

2022年上半年,疫情對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈產(chǎn)生了巨大影響,國(guó)家及時(shí)出臺(tái)了穩(wěn)增長(zhǎng)政策,地方政府也積極響應(yīng)黨中央國(guó)務(wù)院的號(hào)召,因地制宜促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi),使汽車(chē)行業(yè)逐步回歸正常運(yùn)行,為穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)發(fā)揮積極作用。去年四季度,尤其是12月份全國(guó)疫情暴發(fā)以來(lái),汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)節(jié)奏再次受到嚴(yán)重影響。進(jìn)入2023年,1-2月份汽車(chē)行業(yè)整體銷(xiāo)售下降明顯,企業(yè)終端庫(kù)存急劇上升,經(jīng)營(yíng)壓力加大,企業(yè)采取各種措施降低庫(kù)存。地方政府也為新年一季度開(kāi)好局出措施、活市場(chǎng),包括湖北省在內(nèi)的地方政府與企業(yè)聯(lián)合推出了較大力度的促消費(fèi)政策,旨在拉動(dòng)本地汽車(chē)消費(fèi),為企業(yè)紓困解難。

二、促銷(xiāo)多為老款庫(kù)存車(chē)型,夸大降價(jià)宣傳對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)

此輪短期的促銷(xiāo)原因是多方面的,各企業(yè)推出的優(yōu)惠車(chē)型多為長(zhǎng)庫(kù)齡、老款或滯銷(xiāo)庫(kù)存車(chē)型。在終端市場(chǎng),這些車(chē)型此輪促銷(xiāo)前已經(jīng)有了可觀的優(yōu)惠價(jià)格,終端宣傳為了吸引眼球,夸大降價(jià)力度,增加獲客,對(duì)消費(fèi)者容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。中汽協(xié)會(huì)呼吁,營(yíng)銷(xiāo)宣傳要得當(dāng),媒體報(bào)道應(yīng)該客觀準(zhǔn)確。

三、我國(guó)新能源汽車(chē)快速增長(zhǎng),燃油車(chē)也在加速技術(shù)升級(jí)

過(guò)去兩年,我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā),市場(chǎng)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),去年產(chǎn)銷(xiāo)總量已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)輛左右,市場(chǎng)占有率也達(dá)到了四分之一。展望2023年,新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)有望達(dá)到900萬(wàn)輛,繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度。中汽協(xié)會(huì)認(rèn)為,雖然新能源汽車(chē)發(fā)展較快,但燃油車(chē)也在加速技術(shù)升級(jí),不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求新變化,未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間兩者是共存關(guān)系,共同滿(mǎn)足不同消費(fèi)需要。消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自己的使用場(chǎng)景和需求做出自我選擇。

四、價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì),汽車(chē)市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常秩序

隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快,傳統(tǒng)車(chē)企在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域投入巨大,承受穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力,企業(yè)盈利能力較弱。當(dāng)然,降價(jià)處理庫(kù)存,適當(dāng)回收成本是正常經(jīng)營(yíng)措施,但不能因此淪為價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)長(zhǎng)久,物有所值是永恒的商業(yè)法則。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程中,承擔(dān)著建設(shè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的重任。汽車(chē)企業(yè)應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌力等方面多下功夫,致力于高質(zhì)量發(fā)展。地方政府在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的過(guò)程中,方式方法要得當(dāng)。政府、企業(yè)、媒體應(yīng)對(duì)此理性看待,共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。中汽協(xié)會(huì)呼吁,社會(huì)和媒體應(yīng)對(duì)汽車(chē)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供積極的輿論導(dǎo)向,營(yíng)造良好消費(fèi)心理和市場(chǎng)氛圍。

當(dāng)前國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策效果持續(xù)顯現(xiàn),宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)。希望汽車(chē)行業(yè)盡快回歸正常市場(chǎng)秩序,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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