逛街里爆款節(jié)慶再現(xiàn)，市南老城破譯“流量密碼”

歷史城區(qū)保護更新，是一個老城再次被喚醒、被看見、被牢記的過程。但是，遺忘是人類“程序”的終端。當2022青島市南首屆上街里啤酒節(jié)成為夏日爆款，力推百年中山路重回人氣“頂流”，如何趕在這場狂歡留存在市民、游客海馬體的記憶回路消失之前，開啟新流量入口，讓老城熱度更持久？留給市南的思考時間不多。

新年伊始，2023青島·市南首屆逛街里節(jié)正式啟幕，人氣爆款節(jié)慶再度來襲，聚焦全城目光。在光影交疊、展演接續(xù)、IP升級、游人如潮中，市南區(qū)正在嘗試證明老城已破譯“流量密碼”。

又一個爆款

在城市規(guī)劃領域，部分學者正以城市熱力圖模式展開針對街道活力的新研究。這種模式從人的行為活動出發(fā)，在時間、空間維度上動態(tài)分析街道活力，而熱力圖上的紅色意味著活力充盈，顏色越深熱力值越大。

如果要給近幾日的市南老城截取一幅熱力圖，畫面可能會紅到發(fā)紫——為進一步聚合各類優(yōu)質資源，全面提升歷史街區(qū)的人氣和熱度，積極營造熱鬧喜慶、具有青島特色的春節(jié)氛圍，全力打響“老青島·上街里”品牌，1月25日晚，2023青島·市南首屆逛街里節(jié)在海誓山盟廣場拉開帷幕。本次活動將持續(xù)至2月19日，以海誓山盟廣場為核心主會場，串聯(lián)大鮑島、中山路，展現(xiàn)最時尚的燈光秀、最藝術的裝置展、最民俗的花市、最熱鬧的紅酒節(jié)和最炫彩的燈會，充分彰顯老青島逛街里的獨特魅力。

25日19時，偌大的海誓山盟廣場被人流填滿，當燈光秀點亮的一刻，贊嘆聲、歡呼聲從各個角度不約而同響起。事實上，在逛街里節(jié)啟幕前，中山路處處閃動著璀璨燈火、棧橋直指天際的七彩射線等已經開始吸引人潮涌入。在小紅書、抖音等平臺上輸入“逛街里節(jié)”，網友自發(fā)上傳的海量信息全方位積聚節(jié)慶熱度。

老城商戶對于高漲的流量自帶“春江水暖”的優(yōu)先感知?！拔覀兊晔侨ツ晟辖掷锲【乒?jié)時開業(yè)的，當時看中的就是老城區(qū)逐漸回升的人氣?！敝猩铰飞蠒熁屠镌浩【瞥械匿N售人員陳強說，最近幾天明顯感受到中山路的客流量增加了。距離該超市十幾米遠的咕咕客冰糖葫蘆營業(yè)面積僅約三四平方米，門頭也不太顯眼，但店主高先生欣喜地說，最近顧客增加了不少。此外，老城區(qū)酒店預訂率也水漲船高，旅游回暖跡象明顯。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期市南老街里日均客流量達3萬人。

為什么需要爆款

歷史城區(qū)承載著一座城市的鄉(xiāng)愁記憶、文化基因。當城市發(fā)展從增量規(guī)劃轉型為存量規(guī)劃，歷史城區(qū)保護更新就不能僅著眼過去、修舊如舊，更要放眼未來、注重活力的營造。這是一個開放式命題，不同的城市可能會在現(xiàn)代化發(fā)展進程中找到不同的路徑，但是打造爆款、導入流量、激發(fā)活力，正在成為不少歷史城區(qū)共同的選擇。

在“最成都”的寬窄巷，古蜀文明彩燈光影藝術展、“禮獻大運·FU至寬窄”新春薈等爆款活動讓網紅街巷長紅；在武漢的吉慶街、黎黃陂路，非遺手工集市、咖啡音樂節(jié)等帶游人漫品生活；在杭州清河坊，“三千燈彩煙火年年”等活動承皇家古韻、攬市井風情，讓游客沉浸式體驗年味；在福州的三坊七巷，百年流蘇、鋼琴弄引來游人紛紛打卡……每一處歷史街區(qū)的復興都少不了爆款的影子。

逛街里節(jié)的IP裝置藝術展吸引游人打卡拍照。

2022年7月的市南首屆上街里啤酒節(jié)，也是一個值得觀察研究的爆款樣板“切片”。節(jié)慶期間，一場酒香四溢的盛會，向市民、游客發(fā)出“上街里，哈啤酒”的邀請函，品麥芽香氣、嘗特色美食，玩的是“快樂時尚”“高雅精致”；一塊北方最大的裸眼3D大屏，打造出最具街里味、最富視覺沖擊力的網紅打卡地，科技賦能擦亮老街、老建筑的新火花；一場如夢似幻的光影秀，照亮老城夜晚，吸引了全城目光，線上線下同時呈現(xiàn)“刷屏”盛況；還有一場場市集、派對、音樂會，點燃市井煙火，在百年老里院里寫下新故事……那段時間，老城區(qū)人潮洶涌，流量激增，盛況甚至遠超市民印象中的巔峰——“千禧年”之夜，這就是身邊的爆款帶來的奇妙“化學反應”。

如何打造爆款

2022年，市南區(qū)促更新、塑亮點，將中山路歷史城區(qū)保護更新作為“一號工程”，推進六條攻堅戰(zhàn)線齊頭并進，十大戰(zhàn)區(qū)工作全面展開，完成核心區(qū)域10萬平方米建筑保護修繕、22萬平方米協(xié)同區(qū)域立面整治、18萬平方米老舊小區(qū)改造、12條道路提升，百年太平路首次實現(xiàn)封閉管理，棧橋中山路結束多年對望順利貫通。完成1075戶居民征收，實施禹城路、中山商城人防停車場改造，建成山東省首個人防停車網。支撐爆款的“硬件”得以夯實，但這還不夠。因為城區(qū)活力的根源在于人，打造爆款的根本在于吸引人。

從首屆逛街里節(jié)具體活動安排來看，體現(xiàn)出充分的多樣性、包容性：于老年人而言，參與以“城市記憶、人間煙火”為主題打造的非遺、中華老字號、新春花市等活動將解鎖打開國風的新方式；打卡中山路城市記憶館，欣賞陶瓷藝術的傳承與創(chuàng)新，可以感受島城百年城市化的歲月演變；走入四方路18號駿業(yè)里，欣賞帶著煙火記憶的圖像，能夠喚醒和重溫昔日“里院”的家園溫情。于年輕人而言，穿梭在老城尋找“大藝術家”，可以和大橘子筆下的蒙娜麗莎、維納斯、達利、梵高等親密打卡；加入熱力四射的熱紅酒派對、愛爾市集、月亮市集，煥新年輕潮趣體驗；近距離欣賞燈光秀、新春燈會，感受浪漫、潮流、傳統(tǒng)的交互碰撞……這將是一場吸引力橫貫各年齡段的盛會，在這場盛會中，更多人將聚集老城，觸摸城市肌理，實現(xiàn)穿越對話。

市南老城區(qū)節(jié)慶氣氛拉滿，游人如織。

下一個爆款在哪

城市更新和城市建設三年攻堅行動啟動以來，市南區(qū)將歷史城區(qū)保護更新列為“一號工程”推進。在這個過程中，市南區(qū)跳出僅對建筑實體、肌理格局進行保護的層面，組建并實體化運行歷史街區(qū)建設運營中心，更準確地把握街區(qū)的歷史文脈價值，通過對建筑風貌、業(yè)態(tài)、景觀肌理、生態(tài)環(huán)境的全方位改造，高位統(tǒng)籌、一體整合歷史城區(qū)要素資源，推動歷史城區(qū)保護更新高效突破。

根據(jù)市南區(qū)政府工作報告，新一年，市南將實施歷史城區(qū)煥新行動，在推進文脈傳承與創(chuàng)新上精準聚焦、持續(xù)發(fā)力。在改善民生、提升環(huán)境方面，將推進中山路片區(qū)、蘇州路片區(qū)等12個重點項目，加快推進青島灣廣場建設，打造青島灣廣場城市地標。完成棧橋地下通道改造，打造棧橋、大鮑島夜景主題燈光秀。

為突出業(yè)態(tài)重塑促進經濟繁榮，市南將堅持“老里院+新經濟”“老建筑+新消費”，植入時尚消費、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等新型業(yè)態(tài)，重點突破中山路主街和大鮑島等5大街區(qū)，推動中山路一號、百盛商廈等地標項目全面煥新，新引入商文旅項目50個，推進城市花坊、最美書店、超感VR體驗館、海洋元宇宙館等品牌項目開業(yè)運營。推出“遇見美食”尋味老城等18條旅游線路，建成國內首個“元宇宙歷史街區(qū)”，實現(xiàn)中山路整體開街運營。

為突出文脈傳承推進文化回歸，將推出高端文化演藝劇場，開展非遺進街區(qū)、沉浸式里院話劇、街頭藝術秀等文化活動300余場，推出“越夜越美”老城夜色等夜間文旅活動，讓老街里更具時尚范和煙火氣……一項項舉措、一個個數(shù)字，讓人看到了更多的爆款可能。

首屆逛街里節(jié)這個爆款出現(xiàn)了，下一個爆款還會遠嗎？期待市南區(qū)馭勢而上，打造更多新爆款。這些爆款將串點成線，連接出屬于市南老城的艾賓浩斯記憶曲線，這條曲線一端系緊老土著的鄉(xiāng)愁記憶，一端綁定年輕人的精神符號，終會將歷史城區(qū)永久鐫刻進眾人的海馬體，成就念念不忘的“青島記憶”。 （觀海新聞/青島晚報記者 張琰）