躋身“萬億俱樂部”第十！數(shù)字、消費“雙擎驅(qū)動”，青島打開新通道

這是一張照見城市消費動能當下和未來的榜單。

日前，在2022世界數(shù)字經(jīng)濟大會暨第十二屆智慧城市與智能經(jīng)濟博覽會召開期間，稷量數(shù)科攜手浙江省數(shù)字基礎設施產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布了《萬億俱樂部城市數(shù)字消費指數(shù)（2021）》。

榜單通過構(gòu)筑消費支付力、場景承載力、業(yè)態(tài)創(chuàng)新力、要素支撐力、消費成長力“五力”模型的測算體系，為24個萬億俱樂部城市的數(shù)字消費綜合實力進行排位。其中，北京、上海、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、寧波、青島的數(shù)字消費綜合指數(shù)排名前十。

24個萬億俱樂部城市是國內(nèi)經(jīng)濟體量最大、最具影響力的城市，青島能在頂級參賽隊伍中拿到全國第十、北方第二的好名次，表明青島的數(shù)字消費實力不俗，消費新動能強勁有力。

作為“三駕馬車”之一的消費，是推動經(jīng)濟穩(wěn)定增長的第一動力，從國家到城市，都高度重視這駕“馬車”，尤其疫情之下，更迫切尋求促消費穩(wěn)增長的突破口。

數(shù)字消費迎來前所未有的發(fā)展機遇期。隨著數(shù)字技術(shù)的深入應用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字化對消費的帶動作用愈加明顯。數(shù)字消費已成為引領消費的重要引擎和拉動內(nèi)需的重要動力，也是城市促消費穩(wěn)增長的重要抓手。

近年來，青島緊抓互聯(lián)網(wǎng)“下半場”機遇，加速布局數(shù)字經(jīng)濟，發(fā)力新型基礎設施建設，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式。

一系列大動作之下，青島數(shù)字消費逐漸起勢，正打開城市消費晉級的新通道。

01

重塑城市消費版圖的新力量

沒時間去商場購物，逛逛直播間就能“買買買”；看演出、聽音樂會，也能在線上完成；不想去健身房，依托智能健身產(chǎn)品，居家可以擁有私人教練，達到健身效果……如今，以網(wǎng)絡購物、直播、視頻、娛樂、數(shù)字文化和在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費已經(jīng)融入我們的衣食住行。

所謂數(shù)字消費，是以數(shù)字技術(shù)為基礎，以數(shù)字空間為載體，將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、算法、體驗、服務、硬件等有機結(jié)合，對傳統(tǒng)消費全環(huán)節(jié)、全鏈路進行數(shù)字化改造，形成多元化的新消費形態(tài)。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，這種新消費正成為拉動內(nèi)需擴容與帶動消費升級的新動能。

2021年全年，我國網(wǎng)上零售額達13．1萬億元，同比增長14．1％，數(shù)字消費市場規(guī)模全球第一。實物商品網(wǎng)上零售額達10．8萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到23．6％。

今年以來，數(shù)字消費保持增長勢頭。1－7月，全國網(wǎng)絡零售市場銷售企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡零售規(guī)模達到7．3萬億元，同比增長3．2％。

這背后，一系列消費新模式新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

疫情之下，購物、外賣等網(wǎng)絡平臺回補了傳統(tǒng)實體接觸式消費的缺口，減少了企業(yè)和商戶們因疫情造成的損失。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為大眾提供了多種休閑方式和途徑，各類線下娛樂活動轉(zhuǎn)至線上，讓數(shù)字文娛類消費更加豐富多元。

教育、醫(yī)療、辦公等領域的消費服務也加速向線上遷移。

……

通過創(chuàng)造新場景，提供新渠道，產(chǎn)生新消費內(nèi)容，數(shù)字消費為經(jīng)濟賦能增效、穩(wěn)定市場信心以及帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動經(jīng)濟穩(wěn)定運行發(fā)揮了重要作用，也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。

截至2021年，我國“萬億俱樂部城市”共24個，其GDP占全國38．4％、常住人口占全國23．1％、數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模占全國49．3％、社零總額占全國39．0％、“雙11”成交額占全國43．1％。這其中，成為國際、國家消費中心城市是諸多城市重要的戰(zhàn)略目標，數(shù)字消費則成為重要的突破口和著力點。

剛剛出爐的《萬億俱樂部城市數(shù)字消費指數(shù)（2021）》是一張階段性成果的榜單，清晰地展示了目前全國前排城市數(shù)字消費發(fā)展的綜合實力。

從榜單來看，數(shù)字消費強市的排名與GDP排名有所出入，個別城市差距較大。

以今年上半年GDP排名為參考依據(jù)。GDP排第8的杭州，數(shù)字消費指數(shù)位居第3。GDP排第10的南京，數(shù)字消費指數(shù)沖到了第7；GDP分別排在第12、13的寧波和青島，雙雙躋身數(shù)字消費指數(shù)榜單的前十陣營。同樣作為GDP十強之一的武漢、天津，數(shù)字消費指數(shù)排名則未能進入前十，分列12和14位。

造成差距的原因，與城市的自身條件、戰(zhàn)略方向、布局力度等因素有關(guān)。同時也說明，數(shù)字消費給了城市一個趕超的新可能，未來，城市的消費版圖或?qū)⒅貥?gòu)。

02

從“五力”看青島實力

在高手如云的新賽道，青島能沖進前十陣營，拿到了比GDP更高的位次，成為北方第二城，憑什么？

本次榜單的指標體系包括5個一級指標和20個二級指標，對照這些指標，可以更清楚地找到青島數(shù)字消費的長板和短板。

消費支付力是數(shù)字消費的前提。

網(wǎng)絡購買力強是青島的優(yōu)勢。青島市商務局提供的第三方機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，青島市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額949億元，同比增長29．2％，增速高于全省10．5個百分點，占全省33％；增速高于全國26．1個百分點，占全國1．5％，成為消費市場重要支撐力和增長點。

從占比來看，全市社會消費品零售總額占GDP比重是36％，網(wǎng)絡零售額占社會消費品零售總額37％，說明青島的消費市場廣闊，網(wǎng)絡銷售紅火，為拉動青島經(jīng)濟增長起到了積極作用。

場景承載力決定了數(shù)字消費的空間。

近年來，青島加快城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字化賦能滲透于政府政務、社會生活、經(jīng)濟發(fā)展、基礎設施建設等全區(qū)域、全領域，不斷探索實踐，構(gòu)建多元的數(shù)字消費場景。

如在數(shù)字生活領域，今夏，青島啟動了2022青島數(shù)字生活消費季活動，以數(shù)字化手段助力商家改善經(jīng)營，為市民游客提供便捷消費選擇。同時還發(fā)布了新版青島碼、推出了青島國際啤酒節(jié)首款小程序，啟動青島吃貨節(jié)線上會場和青島暢飲節(jié)，讓越來越多的數(shù)字化便捷體驗、沉浸式體驗、AR購物、跨界融合服務等新場景豐富青島數(shù)字消費內(nèi)涵。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新力衡量著數(shù)字消費的供給能力。

自2018年開始，工業(yè)和信息化部持續(xù)組織開展新型信息消費示范項目遴選。截至目前，青島累計獲批國家新型信息消費示范項目11個。這些發(fā)展前景好、帶動作用大、示范效應強的創(chuàng)新項目引領青島釋放信息消費潛力，推動信息消費擴大和升級。

青島非常重視直播賽道。2020年，青島市商務局出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案》。截至目前，青島帶貨主播數(shù)總計達3524個，居全省第1位；1－6月，全市直播47．2萬場，參與直播的商品網(wǎng)絡零售量9200．8萬件，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額204．8億元，全省排名第1。

要素支撐力指的是數(shù)字消費的基礎。

作為全國首批“千兆城市”，青島加快布局新基建，截至2021年，5G基站總數(shù)達到20207個，重點場所5G網(wǎng)絡覆蓋率達到99％。青島還是數(shù)字人民幣試點城市。這些數(shù)字要素，支撐起青島數(shù)字消費的堅實基礎。

消費成長力意味著數(shù)字消費的潛力。

青島在“2021年城市夜經(jīng)濟影響力排名”榜單上，居第3，僅次于重慶、長沙。青島還是一座網(wǎng)紅城市，在《中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜》上，居第13。年輕、時尚、潮流是數(shù)字消費的重要基因，城市的夜間亮度、網(wǎng)絡熱度則折射出數(shù)字消費的潛力。由此看來，青島發(fā)展數(shù)字消費，有基因、有潛力。

03

點燃兩大驅(qū)動引擎

消費在經(jīng)濟增長中扮演著“第一動力”的角色。

今年以來，遭遇局部散發(fā)疫情的青島不等不靠、主動出擊，圍繞創(chuàng)建國際消費中心城市出臺促消費一攬子政策，全力搶占消費新賽道、促進傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)型升級，不斷夯實消費“基本盤”，加速布局數(shù)字經(jīng)濟釋放增長潛力，為經(jīng)濟穩(wěn)增長積蓄新動能。

在數(shù)字消費賽道，勢頭不錯的青島亟需找準突破點，再加碼、再進階。

《萬億俱樂部城市數(shù)字消費指數(shù)（2021）》將青島作為數(shù)字消費先鋒城市進行了案例分析，指出，豐富的消費產(chǎn)品序列和突出的文旅吸引能力是青島數(shù)字消費最突出的兩大驅(qū)動引擎，這為青島指出了發(fā)力方向。

青島有著雄厚的制造業(yè)基礎，家用電器、服裝鞋帽、糧油食品等生活消費品備受市場認可。近年來，青島借力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動傳統(tǒng)的“制造業(yè)＋消費品”轉(zhuǎn)型升級，讓新智造和新消費相互賦能擦出新火花，成為青島布局數(shù)字消費的重要基礎。

如海爾三翼鳥，就是傳統(tǒng)家電制造巨頭海爾結(jié)合新消費賽道孵化出的新物種，運用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)精準掘用戶需求，為用戶提供基于智慧家庭信息消費的O2O場景體驗，通過定制智慧場景，開拓消費空間、促進消費升級。

如“聚好看”，是以電視制造起家的海信打造的國內(nèi)最早的家庭互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺。多年來，“聚好看”借助制造優(yōu)勢，發(fā)力數(shù)字服務，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等豐富多樣的場景化服務，既提升了傳統(tǒng)消費，又創(chuàng)造了新的消費需求。

下一步，青島要加大力度豐富數(shù)字消費的產(chǎn)品和服務，更重要的是依托龍頭企業(yè)引領工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字文娛、智能家居等數(shù)字新賽道建設，為數(shù)字消費提供更多供給、更多場景，讓消費品的引擎更有力。

青島是一座知名的旅游城市，2021年接待游客數(shù)量達8221．2萬人次，同比增長30．2％。今年旅游旺季，青島文旅市場在先天條件不錯的基礎上，掀起了一波數(shù)字文旅消費熱潮，憑借業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，塑造流量新優(yōu)勢。

從中山路化身元宇宙歷史街區(qū)，到寧陽路化身特色業(yè)態(tài)聚集的“銀魚巷”，青島以創(chuàng)意和科技更新老舊商業(yè)街區(qū)，推動人流、商流回歸，成為數(shù)字消費的全新試驗場。

青島還創(chuàng)新舉辦云上啤酒節(jié)，搭建起“啤酒體驗”的新場景，在疫情的沖擊下，通過數(shù)字化的探索，開辟了消費新空間。

當前，青島正全力推進城市更新與城市建設三年攻堅行動，將為數(shù)字文旅的應用和發(fā)展提供難得的機遇。青島要以此為契機，加速推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字消費提供更強動力。

數(shù)字消費激活了一池春水，新的機遇就在眼前。青島應該盡快出臺專門的行動方案，助力兩大驅(qū)動引擎，鍛長板、補短板，抓住這一波浪潮，用數(shù)字撬動消費轉(zhuǎn)型升級，為城市經(jīng)濟注入更多活力動力。

作者 ｜長亭 策劃 ｜沈默