青島打響“音樂(lè)節(jié)第一炮”！海帆音樂(lè)節(jié)陣容含金量十足，早鳥(niǎo)票“四秒售罄”
作為音樂(lè)演出大省的山東，暑期這波音樂(lè)節(jié)熱潮來(lái)得有點(diǎn)晚，也有點(diǎn)猛。
近一個(gè)月內(nèi)，濟(jì)南山河音樂(lè)節(jié)、濰坊新青年音樂(lè)節(jié)、日照海洋音樂(lè)節(jié)等城市音樂(lè)節(jié)品牌持續(xù)發(fā)力，接續(xù)臨沂瑯琊音樂(lè)節(jié)、棗莊青魚(yú)音樂(lè)節(jié)的熱度，連續(xù)制造了演出市場(chǎng)新話(huà)題。但作為票房重鎮(zhèn)的青島，坐擁深厚的樂(lè)迷基礎(chǔ)、成熟的演出市場(chǎng)環(huán)境和豐富的音樂(lè)節(jié)主辦經(jīng)驗(yàn)，遲遲未能迎來(lái)今年第一個(gè)戶(hù)外大型音樂(lè)節(jié)。
8月12日，海帆音樂(lè)節(jié)正式官宣，將于9月17日在奧帆中心廣場(chǎng)舉行，音樂(lè)節(jié)早鳥(niǎo)票4秒鐘售罄，首日門(mén)票售出3000張，樂(lè)迷對(duì)“音樂(lè)節(jié)第一炮”的迫切期待可見(jiàn)一斑。
縱觀省內(nèi)音樂(lè)節(jié)，“城市品牌”在2022年的趨勢(shì)越加明顯。以往迷笛、草莓等大牌音樂(lè)節(jié)能請(qǐng)到的藝人、達(dá)到的現(xiàn)場(chǎng)效果，現(xiàn)在城市音樂(lè)節(jié)品牌也能在硬件設(shè)備、藝人陣容上看齊。然而從另一個(gè)角度看，音樂(lè)節(jié)還要看現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)水平、藝人風(fēng)格統(tǒng)籌甚至垃圾車(chē)的清運(yùn)速度、現(xiàn)場(chǎng)餐飲供應(yīng)、手機(jī)網(wǎng)速等軟性條件。樂(lè)迷購(gòu)買(mǎi)的不只是欣賞演出的門(mén)票，還是對(duì)城市文化消費(fèi)水平的一攬子檢視機(jī)會(huì)。
今年暑期音樂(lè)節(jié)演出預(yù)計(jì)將在9月中旬結(jié)束，海帆音樂(lè)節(jié)幾乎趕上了最后一個(gè)黃金機(jī)會(huì)。透視海帆音樂(lè)節(jié)的案例，也讓我們對(duì)青島音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的新周期充滿(mǎn)期待。
有點(diǎn)晚，有點(diǎn)貴
2022年青島第一檔大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，直至9月份才舉行。疫情影響下，原本備受期待的鳳凰音樂(lè)節(jié)延期，正因如此，此次海帆音樂(lè)節(jié)的定檔讓樂(lè)迷如盼甘霖。
業(yè)內(nèi)人士指出，海帆音樂(lè)節(jié)具備了多個(gè)爆紅特點(diǎn)：首先，舉辦地奧帆中心交通便利，為樂(lè)迷省下了交通開(kāi)支；其次，藝人陣容包含了萬(wàn)青、逃跑計(jì)劃、海龜先生、橘子海四大壓軸樂(lè)隊(duì)，含金量高，非常超值；第三，它的陣容突出了青島特色，逃跑計(jì)劃、橘子海兩大從青島走出的樂(lè)隊(duì)同場(chǎng)獻(xiàn)藝，對(duì)于本地原創(chuàng)音樂(lè)來(lái)說(shuō)意義非凡。
策劃、運(yùn)作過(guò)多個(gè)音樂(lè)節(jié)的青島音樂(lè)人胡楠對(duì)海帆音樂(lè)節(jié)的市場(chǎng)前景頗為看好，談起今年音樂(lè)節(jié)“有點(diǎn)晚”的特點(diǎn)，胡楠表示，這是由于南北市場(chǎng)熱度不一導(dǎo)致的?！耙魳?lè)節(jié)往往要提前兩三個(gè)月敲定藝人的檔期。今年暑期南方城市的音樂(lè)節(jié)太多了，藝人的行程非常滿(mǎn)。相較而言，北方城市確定檔期較晚，等我們訂檔期的時(shí)候，最早只能9月份了?！?/p>
海帆音樂(lè)節(jié)的門(mén)票價(jià)格（預(yù)售票468元）也面臨一些樂(lè)迷的討論。據(jù)了解，今年音樂(lè)節(jié)門(mén)票漲價(jià)已是普遍態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士坦言，樂(lè)迷對(duì)于票價(jià)的反映不一是正?，F(xiàn)象?！昂７魳?lè)節(jié)把可供兩天的演出陣容合并到一天，一天之內(nèi)四個(gè)大咖樂(lè)團(tuán)集中上陣，本身就比較超值。同時(shí)，以往音樂(lè)節(jié)舉辦地比較偏遠(yuǎn)，而這次音樂(lè)節(jié)在青島市中心舉行，周?chē)穆糜卧O(shè)施齊全，如果考慮到來(lái)回交通和住宿的成本，當(dāng)下的票價(jià)還是比較合理的?！?/p>
本場(chǎng)音樂(lè)節(jié)觀眾規(guī)模為9000人左右，如此稀缺的資源也讓音樂(lè)會(huì)門(mén)票十分搶手，“早鳥(niǎo)票”開(kāi)售四秒鐘告罄。在樂(lè)迷看來(lái)，“海帆音樂(lè)節(jié)”的陣容可圈可點(diǎn)，氣質(zhì)上非常統(tǒng)一，這在省內(nèi)音樂(lè)節(jié)里并不多見(jiàn)，“海帆音樂(lè)節(jié)里的萬(wàn)青、海龜樂(lè)隊(duì)屬于藝術(shù)搖滾，橘子海、逃跑計(jì)劃也是偏文藝風(fēng)格的，沒(méi)有太多重型風(fēng)格，氣質(zhì)和陣容比較統(tǒng)一。喜歡這些樂(lè)隊(duì)的樂(lè)迷圈黏性很強(qiáng)，在眾多音樂(lè)節(jié)暴露了同質(zhì)化的缺點(diǎn)之后，‘海帆’的陣容非常精準(zhǔn)，氣場(chǎng)上一以貫之，符合這個(gè)調(diào)性的樂(lè)迷會(huì)從開(kāi)頭看到結(jié)尾?！?/p>
音樂(lè)節(jié)品牌開(kāi)疆拓土
海帆音樂(lè)節(jié)官宣之后，日照海洋音樂(lè)節(jié)也強(qiáng)勢(shì)開(kāi)票。作為一檔主打搖滾情懷的音樂(lè)節(jié)，主辦方邀請(qǐng)了眾多殿堂級(jí)樂(lè)隊(duì)參加，胡楠表示：“搖滾在山東有深厚的樂(lè)迷基礎(chǔ)，可以說(shuō)在這里有‘根’，我們請(qǐng)了謝天笑、鄭鈞等有代表性的音樂(lè)人，也邀請(qǐng)了丟火車(chē)這樣有流量的當(dāng)紅樂(lè)隊(duì)，陣容里還有面孔、唐朝等帶著情懷的團(tuán)隊(duì)。”
此前眾多音樂(lè)節(jié)反復(fù)延期，成本也不斷增加，因此每場(chǎng)開(kāi)票、落地的音樂(lè)節(jié)都值得珍惜。海帆音樂(lè)節(jié)主辦方表示，從目前看來(lái)，票房形勢(shì)良好，首日門(mén)票售出3000張，“畢竟青島基礎(chǔ)條件好，音樂(lè)消費(fèi)環(huán)境好。雖然奧帆中心沒(méi)做過(guò)這種大型純商業(yè)音樂(lè)節(jié)，但我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的信心是長(zhǎng)期的?！?/p>
在省內(nèi)各個(gè)城市，青島一向占據(jù)輸出地位，舉凡各城市音樂(lè)節(jié)的策劃、執(zhí)行、器材以及演出都少不了青島本地音樂(lè)人的身影。然而今年值得注意的是，青島自己主辦的音樂(lè)節(jié)遲遲不落地，自2016年起連續(xù)舉辦的即墨民謠音樂(lè)季、2019年誕生即巔峰的鳳凰音樂(lè)節(jié)今年都停辦了，使得青島甚至成為其他城市音樂(lè)節(jié)競(jìng)逐的新場(chǎng)域。濟(jì)南起步的山河音樂(lè)節(jié)計(jì)劃在青島落地舉辦，淄博起步的瑯琊音樂(lè)節(jié)計(jì)劃與上合示范區(qū)合作，打造新的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。各個(gè)城市音樂(lè)節(jié)不僅在當(dāng)?shù)厝藲舛Ψ校踔劣?jì)劃到其他城市開(kāi)疆拓土，形成音樂(lè)節(jié)的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、品牌溢出。
海帆音樂(lè)節(jié)主辦方希望把“海帆”培育成一個(gè)長(zhǎng)期的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目，尤其它的命名與奧帆中心非常符合；“當(dāng)海帆音樂(lè)節(jié)真正成長(zhǎng)為城市音樂(lè)節(jié)品牌，對(duì)周?chē)魳?lè)文化的孕育、音樂(lè)創(chuàng)作的扶持、音樂(lè)廠牌的聚集都有極大的帶動(dòng)作用。”在流行音樂(lè)文化領(lǐng)域，青島已有“原創(chuàng)音樂(lè)扶持”計(jì)劃、Livehouse、劇院+音樂(lè)廳等系統(tǒng)資源，海帆音樂(lè)節(jié)和它周?chē)魳?lè)資源、演出資源的富集，將為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條打造強(qiáng)力的一環(huán)。
自有品牌，負(fù)勢(shì)競(jìng)上
隨著音樂(lè)節(jié)在山東各個(gè)城市的持續(xù)發(fā)酵，歌迷對(duì)音樂(lè)節(jié)的選擇趨勢(shì)也不斷變化。以往極具號(hào)召力的迷笛、草莓、麥田等音樂(lè)節(jié)，由于境外樂(lè)隊(duì)無(wú)法參與，今年在音樂(lè)陣容上與城市音樂(lè)節(jié)堪堪拉平。一位音樂(lè)節(jié)從業(yè)者表示，從陣容來(lái)看，山東各個(gè)城市音樂(lè)節(jié)并不遜色于音樂(lè)巨頭公司操辦的音樂(lè)節(jié)，“因?yàn)橐魳?lè)節(jié)的運(yùn)營(yíng)方式?jīng)]有那么深?yuàn)W，以前城市主辦方?jīng)]有音樂(lè)資源，必須跟大公司合作；現(xiàn)在演出資源都共享，大家都是商業(yè)化操作，而且樂(lè)迷看音樂(lè)節(jié)已經(jīng)從‘追逐品牌’逐漸轉(zhuǎn)移到‘追逐陣容’上了。理智型樂(lè)迷看音樂(lè)節(jié)會(huì)注重專(zhuān)業(yè)度和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，而95后樂(lè)迷能看到偶像就夠了。”
隨著音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的火熱，各個(gè)城市音樂(lè)節(jié)也需要加強(qiáng)對(duì)自身品質(zhì)的提升，趁著寶貴的市場(chǎng)空窗期建立穩(wěn)固的樂(lè)迷群體。借助短視頻、音樂(lè)平臺(tái)等多個(gè)渠道，業(yè)內(nèi)音樂(lè)公司正在全國(guó)范圍搜尋有潛質(zhì)的新人，今年青島就有兩位說(shuō)唱新人簽約進(jìn)入正規(guī)公司；另一方面，音樂(lè)公司也在為樂(lè)迷畫(huà)像，各個(gè)購(gòu)票平臺(tái)不斷吸納年輕樂(lè)迷，有針對(duì)性地推出符合新世代口味的音樂(lè)節(jié)。青島業(yè)已構(gòu)建了從即墨古城+民謠、西海岸+時(shí)尚流行音樂(lè)的大格局，今年《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的引入極大促進(jìn)了青島說(shuō)唱音樂(lè)的發(fā)展，如今海帆音樂(lè)節(jié)將打造一系列音樂(lè)周邊衍生業(yè)態(tài)，同時(shí)“青島最動(dòng)聽(tīng)”原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃不斷把潛質(zhì)新人推向前臺(tái)……多方合力之下，青島音樂(lè)產(chǎn)業(yè)隱現(xiàn)燎原之勢(shì)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）
