熱度蔓延！“城市即旅游”激活青島全域

如果說消費是理解旅游經(jīng)濟的一把鑰匙，那么今年的旅游旺季，青島旅游市場和旅游消費所展現(xiàn)出的蓬勃之勢足以說明，旅游不僅是青島打造流量型城市的入口，更是拉動服務(wù)型經(jīng)濟發(fā)展的引擎。

景區(qū)免門票政策實施2個月11家景區(qū)待客368.9萬人次、8月酒店入住率基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平、汽車租賃、導(dǎo)游服務(wù)、酒店住宿等價格走高……

盡管暑期旅游已經(jīng)進入后程，但全市酒店、民宿入住持續(xù)火爆，多元旅游業(yè)態(tài)豐富了市民游客的新選擇，旅游旺季的熱度從城市蔓延到鄉(xiāng)村，內(nèi)需潛力加快釋放，旅游市場強勢復(fù)蘇，“城市即旅游”的發(fā)展理念正在激活全域旅游發(fā)展的新動能。

打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市，建設(shè)重要的國際濱海旅游目的地，文化旅游深度融合發(fā)展是必由之路。

當前，青島正著力構(gòu)建“一核六灣多組團”的旅游空間新格局。除中心城區(qū)旅游吸引力顯著增強外，在嶗山、城陽、西海岸、萊西、平度、膠州等區(qū)市，周邊游、鄉(xiāng)村游市場熱度顯著走高，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場實現(xiàn)旅游高質(zhì)量發(fā)展的可能性。

從青島建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的角度，從整個青島旅游發(fā)展的視角，為都市游、鄉(xiāng)村游找到應(yīng)有的位置，充分服務(wù)于青島中心城市的經(jīng)濟發(fā)展和功能完善，青島有自己的路要走。

01

青島文旅人，累并快樂著

累并快樂著，是文旅從業(yè)者在8月旅游旺季的真實狀態(tài)。

7月下旬以來，青島旅游市場持續(xù)升溫，進入8月，市場熱度攀升明顯，全市星級飯店平均入住率達到80%以上，周末入住率達到90%以上，市場表現(xiàn)搶眼。刷刷文旅人的朋友圈，曬一日滿房、單日營收已經(jīng)平常，連續(xù)一周滿房后的預(yù)訂截圖，透露著大家的喜悅。

青島森林野生動物世界

“8月20日、21日晚都是滿房，和園這個夏天熱鬧非凡，房源非常緊張，大家出行一定提前預(yù)約時間。”緊鄰北九水景區(qū)的青島九水和園藝術(shù)設(shè)計酒店，這個暑期滿房成為常態(tài)，由于客人較多，酒店今年用工量也增大，酒店總經(jīng)理張斌的朋友圈，已經(jīng)發(fā)了好幾次“招兵買馬”的公告，為了滿足更多客人的需求，酒店還布置了露營區(qū)，舉辦了樹屋營，特色活動讓游客的鄉(xiāng)村旅游體驗更為豐富。

位于嶗山沙子口東麥窯的仙居嶗山和瑜上山間民宿同樣預(yù)訂火熱。在仙居嶗山包個小院，可以一家三口，也可以是兩三個家庭，入住富有漁村特色、冬暖夏涼的石頭房，充分感受青島文化。

青島啤酒時尚文旅品牌推廣經(jīng)理金雨介紹，八月份仙居嶗山入住同比增長100%，最高連續(xù)7天滿房。帶有私湯的瑜上山間作為高端民宿代表，價格在700多元到4000元左右不等，經(jīng)常連續(xù)滿房。

在即墨區(qū)鰲山衛(wèi)街道的鰲角石村，供銷人家民宿已經(jīng)打造的5個四合院經(jīng)常一房難求，380元到500元左右的價位，一個院子可以住6到12人，受到市民游客歡迎，有市區(qū)游客甚至一住一個月。

即墨古城

這里的民宿還吸引了周邊煙臺、威海、日照、淄博的游客。由于市場反響強烈，民宿正在進一步擴大規(guī)模，預(yù)計到國慶假期，6個新院子將對外營業(yè)，整個項目計劃達到30個院子的規(guī)模。趕集、趕海、采摘，地道的農(nóng)家生活，給了久居都市的人們返璞歸真的生活體驗。隨著周圍天柱山梅花谷等旅游項目的打造，這里的旅游體驗還將進一步豐富。

位于平度茶山的道格之家民宿迎來了8月20日、21日、22日三日連續(xù)預(yù)訂滿房，依托定制化的服務(wù)，客人可以將整個行程的飲食和活動交給商家妥當安排，實現(xiàn)家門口的“說走就走”輕松游。今年旅游旺季，平度推出文旅惠民一日游專線，帶領(lǐng)游客感受劉謙初紅色文化園的紅色記憶、世外桃源般的古峴鎮(zhèn)王都九曲巷等，充分活躍市場釋放文旅消費潛力。

02

產(chǎn)業(yè)先行，顛覆消費模式

都說家鄉(xiāng)就是自己可以一天罵她八遍，卻不允許別人罵一句的地方。得天獨厚的資源條件，讓青島人談起旅游的發(fā)展，總是帶著一種自豪和驕傲感。

也正是因為這種自豪和驕傲，每到旅游旺季，對青島文旅產(chǎn)業(yè)的討論總是尤為熱烈，在熱鬧和擁擠的背后，本地市民是否真正能夠成為旅游業(yè)的參與者和受益者？賺了“吆喝”的旅游業(yè)是否真正賺到了“金銀”？如何在淡旺季平衡中找到收益最佳值？無論在城市還是鄉(xiāng)村，旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不斷創(chuàng)造出新的消費點，激發(fā)了市場活力。

入夜，一場歡快的篝火晚會正在西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)杉木大叔園子里的露營地舉行，一群年輕人手拉手，圍著篝火歡快地奔跑，烤好的全羊滋滋作響散發(fā)出香味。露營桌上擺放的，是大家下午剛采摘的百香果和圣女果。單是百香果采摘不外帶的價格就要每人100元，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了其高價值性。

杉木大叔的園子的篝火晚會

今年以來，海青鎮(zhèn)依托山水茶竹資源稟賦，加快推進全域化旅游發(fā)展：在北部茶山田園綜合體片區(qū)，積極探索茶旅發(fā)展新思路，推出茶葉采摘特色項目、茶山騎行精品線路；在中部駐地片區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)+文旅消費“雙引擎”發(fā)展新格局，北茶商街北區(qū)豐富游玩方式，南區(qū)俠義島文旅消費集聚區(qū)和共享餐廳投入運營；南部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)旅融合經(jīng)濟增長新路徑，打造出集觀光旅游、公司團建、野餐露營、特色采摘等多功能于一體的綜合性文化旅游園區(qū)產(chǎn)業(yè)，為近郊游、周末游提供新選擇。

海青鎮(zhèn)以茶旅、農(nóng)旅、文旅“三旅融合”打造網(wǎng)紅打卡地

作為老牌旅游城市，在青島旅游市場，大眾休閑旅游階段的旅游需求碎片化、旅游消費日?；⑷粘Ｉ盥糜位纫呀?jīng)得到了充分印證。但如何去應(yīng)對這樣的市場環(huán)境，最大潛力激發(fā)文旅消費，并不是一個容易的課題。

放眼全市，“小而美”不能少，“大手筆”展實力，以高能級產(chǎn)業(yè)投資、高品質(zhì)消費供給、高水平數(shù)字轉(zhuǎn)型打造青島旅游的首選性和唯一性，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造正在推動青島文旅深層次的市場重構(gòu)，不斷釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，才能更好服務(wù)青島經(jīng)濟社會發(fā)展。

目前，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈各項工作正有序推進：聚力文旅項目招引落地，20億元以上的在建項目達16個，合同總投資額超1000億元，與20余家文旅頭部企業(yè)達成招引合作意向；聚力影視產(chǎn)業(yè)強鏈補鏈，靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)已集聚747家相關(guān)企業(yè)；聚力旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升，市南區(qū)、膠州市入選山東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，市南區(qū)入選山東省文旅康養(yǎng)強縣。新增限上住宿業(yè)企業(yè)17家，居全省首位；聚力拉動文旅消費，組織開展文旅惠民消費活動?！罢闪壳鄭u”“國際友人@QINGDAO”等228項活動的舉辦，形成了活躍文旅市場、推介文旅品牌和城市形象的合力。

錨定文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈3300億元“三年目標，兩年完成”攻堅目標，尤其是圍繞引進文旅大項目提出的完成內(nèi)外資招商100億元，著力引進英國法拉利主題公園、復(fù)星集團演藝秀等項目等，更是讓人期待。

03

圍繞中心，賦能經(jīng)濟發(fā)展

旅游業(yè)已經(jīng)成為促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力和經(jīng)濟增長的重要引擎。即便在疫情影響下，旅游為民、旅游帶動的重要性也更為凸顯。

對于市場關(guān)注的青島旅游市場承載配套和淡旺季平衡問題，周邊游、鄉(xiāng)村游市場提供了一個觀察視角?？v觀市場動向，疫情提升了人們對旅游品質(zhì)的重視程度，以鄉(xiāng)村旅游為代表的周邊游市場不負眾望成為復(fù)蘇最快的板塊之一。

游客在石老人海水浴場體驗水上項目

“青島都市旅游的高人氣帶動了周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展，而周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務(wù)，可以有效為青島留住客流，延長游客停留時間，但在品質(zhì)和創(chuàng)新上還需要提升。”

中國旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學(xué)教授馬波介紹，青島周邊游、鄉(xiāng)村旅游起步早，伴隨著嶗山風景區(qū)的開發(fā)，嶗山、城陽鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貛用黠@，西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來亮點不斷，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可能性。

馬波建議，更多周邊地區(qū)應(yīng)該進入到重視鄉(xiāng)村旅游、發(fā)展鄉(xiāng)村振興的新階段，從全市整體來看，也要進行更為系統(tǒng)的研究和把握，加強宏觀研究，理順各方利益關(guān)系，既留住“鄉(xiāng)愁”，又能夠在鄉(xiāng)村性的基礎(chǔ)上體現(xiàn)現(xiàn)代性，服務(wù)于國際化都市的打造，為更多人創(chuàng)造更加美好的生活。無論是看待周邊游、鄉(xiāng)村游，還是看待整個的青島旅游，都要從青島建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的角度，充分服務(wù)于青島中心城市的經(jīng)濟發(fā)展和功能完善，有效帶動城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展。

當前，青島正著力構(gòu)建“一核六灣多組團”的全市旅游空間新格局，不斷找差距、定目標、拿舉措，青島文旅的一系列新舉措正緊鑼密鼓：牢固樹立大旅游發(fā)展理念、主客共享理念，加大資源整合力度，推動景區(qū)全域聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)全域優(yōu)化、線路全域統(tǒng)籌、市場全域營銷，以籌辦2023山東旅發(fā)大會為契機，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增效、旅游設(shè)施提質(zhì)升級，形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在邁向重要的國際濱海旅游目的地的進程中，為城市發(fā)展增添活力與精彩。

小麥島

獲評國務(wù)院文旅產(chǎn)業(yè)工作激勵城市、制定《青島市旅游景區(qū)品質(zhì)提升三年行動計劃》、《青島市國有景區(qū)體制機制改革方案》正式印發(fā)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)和青島老城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)……

對于青島旅游來說，不變的永遠是變化，每一位居民都是青島旅游品質(zhì)的一部分。城市更美好，日子也會更美好。

（作者 馬曉婷 攝影 王雷）