城市與品牌的奮力共進(jìn) 看“青島品牌日”新IP如何快速崛起

在品牌建設(shè)上，青島再度令人驚嘆。

7月17日，全國首個城市級品牌日系列活動在青島國際會議中心盛大啟幕。至7月31日，短短半月時間內(nèi)共舉辦各類活動72項(xiàng)。青島品牌企業(yè)全體行動，一周線下活動吸引15萬多人參與;各類媒體紛紛跟進(jìn)，線上線下傳播持續(xù)引爆，僅“青島品牌日”詞條相關(guān)信息發(fā)布即達(dá)276萬條，多元傳播覆蓋超過2.07億人次;抖音瀏覽量超過2300萬;全網(wǎng)留言討論10萬+，滿屏充盈著對品牌日的點(diǎn)贊和對城市的祝福;直接拉動企業(yè)增收超過7億元……青島品牌日一舉叫響全國。

青島以深厚的品牌底蘊(yùn)、創(chuàng)新的聯(lián)動模式、融合的傳播手段、廣泛的公眾參與、顯著的影響力提升，成功將首個“青島品牌日”打造成了城市新IP。

它開創(chuàng)先河，體現(xiàn)了中國品牌向上的青島擔(dān)當(dāng)。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，2022“青島品牌日”以高朋滿座的中國品牌卓著發(fā)展論壇、企業(yè)高管云集的卓著品牌建設(shè)交流會、具有創(chuàng)新引導(dǎo)意義的2022“三品”全國行青島市消費(fèi)品工業(yè)新品發(fā)布會等為先導(dǎo)，為新時代中國品牌建設(shè)獻(xiàn)計問路，走在了全國城市的前列。

它守正創(chuàng)新，締造了城市級品牌節(jié)日的青島樣板。2022“青島品牌日”活動將品牌元素融入城市肌理、匯入市民日常生活，集展示推介、精彩演繹、場景空間、公眾互動、數(shù)字營銷等元素于一體，跨界融合破圈，線上線下互動，創(chuàng)意打造大型沉浸式品牌體驗(yàn)秀、浮山灣大型品牌融合展演秀等，引發(fā)了一場全城品牌狂歡，吸引了全國乃至全球網(wǎng)友的目光，圍繞“青島品牌日”的相關(guān)話題持續(xù)沖上熱搜。

它聚勢賦能，展現(xiàn)了品牌與城市共成長的青島路徑。改革開放40多年，作為“品牌之都”的青島，又站在了“工賦青島智造強(qiáng)市”的新起點(diǎn)上。2022“青島品牌日”圍繞“政府搭臺、媒體助力、企業(yè)受益、全民互動、市場參與”，匯聚城市資源，再度將品牌推向了舞臺中央，通過城市級的營銷，助力企業(yè)和品牌脫穎而出、深入人心，乃至走出國門、揚(yáng)名世界。

專程來青參加品牌日活動的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫，用專業(yè)視角為這個城市級的節(jié)日做了注解:“青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國，我相信我們青島企業(yè)、青島這座城市一定會抓住這個機(jī)遇，把青島建設(shè)好，貢獻(xiàn)于我們國家民族的復(fù)興，也貢獻(xiàn)于中國品牌在世界的建設(shè)?！?/p>

林毅夫

首創(chuàng):以城市能級推動品牌成長

城市級的品牌日，是一次史無前例的探索，它表達(dá)著青島對當(dāng)下和未來發(fā)展主題的鮮明回應(yīng)。

2022年2月28日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議時強(qiáng)調(diào)“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。

一直堅持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，堅持以品牌建設(shè)驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，同時作為享譽(yù)海內(nèi)外“品牌之都”的青島，如何再次實(shí)現(xiàn)在品牌模式上的突破、品牌實(shí)踐上的創(chuàng)新、品牌建設(shè)上的示范、品牌經(jīng)驗(yàn)上的引領(lǐng)，成為一個新的時代課題。青島品牌日，就是貫徹國家品牌發(fā)展整體戰(zhàn)略，順勢而為、乘勢而上的創(chuàng)新之作。

今年6月底，在歷經(jīng)多年品牌傳播探索，積累深厚實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，青島立足“走在前、開新局”，以“時至勢到”的敏銳、“爭先創(chuàng)優(yōu)”的勇氣，通過人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式正式設(shè)立“青島品牌日”，一舉成為全國首創(chuàng)。而從擬議到正式設(shè)立，從人大、政府相關(guān)部門緊鑼密鼓的調(diào)研到正式通過，僅僅用了半年多時間，顯示了這座城市時不我待、干事創(chuàng)業(yè)、奮力爭先的內(nèi)在沖動。

7月17日，首個城市級品牌日——2022“青島品牌日”如約而至。從形式上看，像“青島企業(yè)家日”一樣，這僅僅是一個有關(guān)品牌發(fā)展的節(jié)日形式的表達(dá)。而本質(zhì)上，卻是青島把握城市發(fā)展內(nèi)在底蘊(yùn)、順應(yīng)時代發(fā)展需求的一次大膽嘗試。它傳遞的不僅僅是品牌建設(shè)的意志，展現(xiàn)的不僅僅是品牌發(fā)展的力量，更釋放了城市發(fā)展的能量，實(shí)現(xiàn)了城市與品牌共進(jìn)共贏共成長的完美閉環(huán)，促進(jìn)了城市能量與品牌能量的完美融合。它不僅為青島品牌打造了一個新的城市級舞臺，更為中國品牌的成長開拓了一片新的實(shí)驗(yàn)空間。

7月17日，2022“青島品牌日”系列活動正式啟動。在同時舉行的中國品牌卓著發(fā)展論壇上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫、工信部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及來自高校、科研院所的專家學(xué)者，就中國品牌的進(jìn)階之路、數(shù)字化時代企業(yè)品牌建設(shè)之路等前沿話題展開研討，內(nèi)容豐富、論述多元，引發(fā)滿堂共鳴。

來自政界、業(yè)界、學(xué)界的相關(guān)人士，對青島設(shè)立品牌日的做法，所給予的肯定充滿了贊賞性。工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧認(rèn)為:“青島把品牌日作為一個重大事項(xiàng)予以確立，這是青島面向高質(zhì)量發(fā)展，面向品牌強(qiáng)市，面向未來的鮮明態(tài)度。充分利用品牌日以及相關(guān)活動引發(fā)的各種傳播效應(yīng)，面向全國、面向全世界宣告、彰顯青島品牌的魅力和價值，非常有意義”。青島市工業(yè)和信息化局黨組書記、局長卞成認(rèn)為，“青島品牌日”的設(shè)立，不僅彰顯了青島重視品牌培育、支持品牌發(fā)展的決心，更將進(jìn)一步擦亮“青島制造”名片，提升城市知名度和美譽(yù)度，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加速打造全鏈條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，推動“城市與品牌共成長”。

在當(dāng)日下午舉行的卓著品牌建設(shè)交流會上，海爾、利群、益海嘉里等30余家工業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的著名品牌企業(yè)參加會議，與會的董事長、總經(jīng)理和品牌負(fù)責(zé)人，與知名專家、學(xué)者和媒體代表等一起，在長達(dá)3個多小時的時間內(nèi)，聚焦“雙循環(huán)體系下的自主品牌建設(shè)”和“數(shù)字化時代的品牌傳播”兩大主題，分享各自企業(yè)的品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，把脈企業(yè)品牌創(chuàng)建和傳播的做法。

青島力克川液壓機(jī)械有限公司是一家新興企業(yè)，參加會議的副總經(jīng)理邵慶說:“這次交流會議，讓我們進(jìn)一步認(rèn)識到品牌對企業(yè)的重要性，一個企業(yè)的價值主要來自于品牌價值，品牌影響力不僅僅代表著產(chǎn)品知名度，更意味著用戶端對產(chǎn)品的認(rèn)可。在今后的發(fā)展中，我們要提高品牌意識，解決‘重產(chǎn)品、輕品牌’的問題?！?/p>

這也是青島企業(yè)首次以學(xué)術(shù)探討的方式匯聚一起，共同追問城市和企業(yè)品牌發(fā)展之路。企業(yè)的踴躍度，說明了這種探討本身具備的意義，也證明了“青島品牌日”活動在企業(yè)層面上的熱烈響應(yīng)。

開創(chuàng):借跨界融合綻放品牌力量

傳播，既是品牌建設(shè)的路徑，也是品牌建設(shè)的目標(biāo)。

如何突破傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)載體的傳播方式，利用節(jié)日效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)城市傳播;利用場媒載體，實(shí)現(xiàn)場景傳播;利用網(wǎng)紅效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)流量傳播;利用社群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)覆蓋傳播;利用專業(yè)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播，成為本屆“青島品牌日”的核心追求，也是最終成功的最大特色。

金花綻放浮山灣，青島品牌成閃耀夜空最亮的星。青島日報社/觀海新聞記者 宋新華 尹亞煒 寧婧 唐婕

7月16日晚，一部以青島“金花”企業(yè)品牌為主角的AR大片——《金花綻放全城》正式上線，一下子火遍了各類社交媒體。僅在觀海新聞視頻號，這段時長2分31秒的視頻，短時間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了傳播滲透，收獲110多萬的點(diǎn)擊量，全網(wǎng)播放量更是高達(dá)1230萬。

場景傳播時代，場媒載體的營造至關(guān)重要，是線上線下一體化傳播的立足點(diǎn)。2022“青島品牌日”立足傳播效果最大化，選擇浮山灣這一主要城市場景，以360度聲光電沉浸式品牌體驗(yàn)場景為核心，以宏大的浮山灣燈光秀為場效，打造了震撼、炫目的“五秀”——壯觀的“慶祝青島首個品牌日”無人機(jī)空中秀表演、科幻感的矩陣汽車秀、潮時代的品牌新勢力快閃秀、系列品牌之夜表演秀交錯演繹，線上線下萬眾云集、場內(nèi)場外歡樂交融、品牌熱情瞬間燃放……廣域化場景、大跨度時空，密集型布局、梯次性接力，一天之內(nèi)舉辦10余場大小活動，半個月之內(nèi)推出72次傳播活動，主流媒體發(fā)表1100多篇(件)原創(chuàng)作品，及自媒體4500萬級的原創(chuàng)傳播，都成為2022“青島品牌日”火出圈的原動力。

一時之間，“青島品牌日”傳播話題迅速形成信息流，匯聚成主流媒體、社交媒體交匯傳播的態(tài)勢。由此，“青島品牌日”也正式以節(jié)日的形態(tài)，成為青島市民、國內(nèi)外游人的共同記憶。裂變式的口碑傳播，基于城市自豪感的情感傳播，以及對青島品牌貼近的認(rèn)知傳播，讓“青島品牌日”成功走入千家萬戶。

2022“青島品牌日”，是一次智庫+、內(nèi)容+、技術(shù)+、傳播+、社群+共同發(fā)力的大型城市IP營造行動，它充分聚合最優(yōu)質(zhì)智庫資源、釋放了浮山灣優(yōu)質(zhì)場媒的能量，采用VR、AR、AI等前沿技術(shù)，動員了媒體生態(tài)圈資源，發(fā)揮了專業(yè)策劃的力量，成為由政府、企業(yè)、媒體、市民等合力打造的一場極具科幻感的品牌盛宴。

7月17日晚，浮山灣燈光璀璨，青島日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)手“千機(jī)秀”，在美麗的青島海景星空之下，以公益方式上演了一場“青島品牌日”大型空中展演秀，以城市之名向青島品牌告白。這是青島品牌第一次以這樣的方式集體亮相美麗星空，它表達(dá)著青島企業(yè)對于星辰大海的內(nèi)在期望。

炫酷又驚艷的表演震撼了現(xiàn)場人群，人們紛紛拍照、錄像，記錄青島品牌魅力四射的一幕。同時，展演秀徹底引爆了網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)場，青島市自媒體協(xié)會30多位總粉絲過千萬的會員“網(wǎng)紅達(dá)人”，化身青島品牌代言人，為當(dāng)晚的浮山灣帶來3000多萬人次流量。

由此來說，一個典型的基于經(jīng)濟(jì)行為的節(jié)日，也撬動了文旅IP，給當(dāng)下急于尋找突破空間的城市發(fā)展“打了個樣”。

眾創(chuàng):以“城企民”聯(lián)手打造新IP

品牌與城市交融，是“青島品牌日”最鮮明的特質(zhì)。

企業(yè)與市民互動，是“青島品牌日”最動人的景象。

這是一次典型的城市參與、企業(yè)參與、全民參與的群創(chuàng)行動。這一刻，品牌與城市完美融合，企業(yè)與市民熱情交互，“青島品牌日”無論從形式到內(nèi)涵，都實(shí)現(xiàn)了新的超越。

本屆“青島品牌日”，企業(yè)的參與熱情再創(chuàng)新高?！敖鸹ā逼髽I(yè)和新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的代表企業(yè)紛紛加入品牌日系列活動之中。

7月17日至23日，“綻放的力量”青島品牌體驗(yàn)秀在奧帆中心舉辦。來自六個區(qū)市、上百家企業(yè)的上千種產(chǎn)品在此輪番集聚，各類新品在這里密集發(fā)布，在5G、3D、VR等新技術(shù)的烘托下，將企業(yè)品牌與城市文化要素融為一體。青島品牌體驗(yàn)秀的中心景觀——大型圓環(huán)主視覺展屏，以其科技感、虛擬感，以及與市民的互動性、聲光電特效等迅速“躥紅”，成為青島夏季的又一網(wǎng)紅打卡地。其間，大屏展示和播放主題片、企業(yè)品牌宣傳片共80余部，受到市民游客歡迎。

“品牌之夜“活動，是每晚在奧帆中心準(zhǔn)時上演的一幕城市品牌場景劇，區(qū)市的城陽、膠州，以及海信、卡薩帝、青島地鐵等企業(yè)次第參與，紛紛以不同形式設(shè)置各種活動，營造出全城共此時的動人氛圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，為時七天的品牌體驗(yàn)秀，各企業(yè)板塊共接待游客15萬之眾，參展企業(yè)紛紛用“機(jī)會難得”來形容這種全新的跨界營銷傳播行動。

青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁說，“青島品牌日”在全社會營造了“熱愛城市品牌、使用城市品牌、保護(hù)城市品牌”的濃厚氛圍，進(jìn)一步提高了青島品牌的自信心和榮譽(yù)感。期待“青島品牌日”進(jìn)一步創(chuàng)新形式，講好青島品牌故事，帶領(lǐng)青島品牌企業(yè)走出去開展相關(guān)活動，持續(xù)擴(kuò)大青島品牌的影響力。

“青島品牌日”受到企業(yè)和市民的如此追捧，還在于以營銷傳播服務(wù)為主的板塊的傾力打造。7月17日至31日，青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動借勢啟動，聯(lián)動青島“金花”培育企業(yè)和百家品牌庫企業(yè)，整合企業(yè)門店、零售電商平臺，發(fā)起了一場線上線下大規(guī)模促銷行動。值得稱道的是，此次營銷，真正實(shí)現(xiàn)了政府搭臺造勢、企業(yè)借勢發(fā)力，政府引導(dǎo)和市場化運(yùn)作，讓品牌日活動日益走向成熟。

擁有500多位注冊成員的青島自媒體協(xié)會，主動參與到2022“青島品牌日”系列活動之中，僅直播帶貨就組織了20場。高峰時，每天兩場直播。7月18日，參加“青島品牌日”海信之夜活動時，網(wǎng)紅達(dá)人“青島如意”說:“作為一個地地道道的青島人，希望青島品牌在全國、在全世界，都能越來越好?！?/p>

通過“青島品牌日”，青島企業(yè)得到實(shí)實(shí)在在的回報，一方面品牌的知名度提升;另一方面，又引發(fā)了“訂單效應(yīng)”。據(jù)率先開展品牌日營銷活動的利群集團(tuán)介紹，從7月17日至31日，“青島品牌日&利群自有品牌節(jié)”活動銷量環(huán)比增長297.5%，銷售額環(huán)比增長351%。增幅最大的一家商場，銷售額環(huán)比增長1047%。

2022“青島品牌日”共推出六大板塊系列活動，包括中國品牌卓著發(fā)展論壇、聲光電品牌體驗(yàn)秀、系列品牌之夜、品牌采購季、“嗨購一夏”全城促銷等，以及《工賦青島》品牌日特別節(jié)目、《青島考工記》系列微紀(jì)錄片、各類媒體專欄、專版等等。在半個月的時間內(nèi)，持續(xù)不斷地展示了青島“品牌之都”的魅力，以及“工賦青島智造強(qiáng)市”的全新形象。

一切創(chuàng)新，從無終點(diǎn)。

開創(chuàng)性的2022“青島品牌日”，所激發(fā)的不僅僅是市民呵護(hù)品牌、企業(yè)發(fā)展品牌的意識，更在城市層面達(dá)成了建設(shè)好、傳播好品牌的共識;它增加的也不僅僅是企業(yè)和市民的自豪感與榮譽(yù)感，更凝聚起城市向上的精神力量。

開創(chuàng)性的2022“青島品牌日”，張揚(yáng)的不僅僅是城市和企業(yè)的品牌，更將深化青島品牌城市、品牌經(jīng)濟(jì)的底蘊(yùn)。新華社在評價“青島品牌日”時提到，本次品牌日活動對進(jìn)一步發(fā)揮青島制造品牌優(yōu)勢，加快振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市具有重要意義。

顯然，以“品牌日”為契機(jī)，常態(tài)化打造“青島制造”和“工賦青島”品牌，持續(xù)打造“青島品牌日”IP生態(tài)，持續(xù)打造專業(yè)化、全方位品牌傳播新模式，持續(xù)演繹好“青島品牌日”的故事，將是青島品牌升級和產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的持久戰(zhàn)略。

工賦青島，未來可期。

青島品牌，前景可望。