擁有近千億元的核心市場(chǎng)規(guī)模 從“小眾”變成“頂流”！露營(yíng)賽道如何跑贏？

小小帳篷撐起“詩與遠(yuǎn)方”，露營(yíng)已從“小眾”變成“頂流”，成為民宿、野餐的替代玩法，近千億元的核心市場(chǎng)規(guī)模吸引從業(yè)者紛紛入局——

露營(yíng)賽道寬闊，如何能夠跑贏

邀上三五好友走到戶外，支起帳篷和天幕，打開折疊桌椅，擺上酒水和美食，拉起彩旗，點(diǎn)亮氛圍燈……一頂頂小小帳篷撐起了人們的“詩與遠(yuǎn)方”，露營(yíng)成為民宿、野餐的一種替代玩法，由此而生的巨大商機(jī)吸引著上下游企業(yè)紛紛入局其中。

數(shù)據(jù)顯示，2021－2022年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747．5億元，同比增長(zhǎng)62．5％，2025年預(yù)計(jì)增至2483．2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14402．8億元。

從“小眾”變成“頂流”——露營(yíng)的賽道日趨擁擠。在擁擠、熱鬧的賽道上，到底誰在陪跑，誰會(huì)退場(chǎng)，誰又會(huì)跑贏？考驗(yàn)著各方智慧。

小眾愛好成為“度假頂流”

背上背包，到野外探險(xiǎn)……早期的露營(yíng)是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的小眾戶外運(yùn)動(dòng)，而時(shí)下流行的露營(yíng)則貼上短途、輕奢、戶外、社交等標(biāo)簽，并迅速發(fā)展成為風(fēng)靡全民的休閑活動(dòng)。

露營(yíng)究竟有多熱？以2022年的端午假期為例，同程旅游數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)搜索熱度較去年同期上漲超過200％，環(huán)比上漲54％；飛豬數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)訂單量較“五一”假期增長(zhǎng)超2．5倍。

“仿佛一夜間，帳篷四處開花，青島也躋身去哪兒數(shù)據(jù)發(fā)布的全國(guó)露營(yíng)熱門城市前十。”青島市自駕游與房車露營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳正清介紹，青島本土的露營(yíng)熱始于2022年清明假期，并以一種超速度融入到市民的休閑生活中。4月初至今，每逢周末或假期，帳篷和天幕散布在公園、沙灘、廣場(chǎng)、郊外，就連一些綠化較好的小區(qū)空地或樓頂露臺(tái)，也開出了“帳篷花”。

春江水暖鴨先知。景區(qū)、星級(jí)酒店和民宿聞“風(fēng)”而動(dòng)，推出眾多露營(yíng)產(chǎn)品，其中，港中旅海泉灣、金沙灘希爾頓、東方影都皇冠假日等星級(jí)酒店主打精致露營(yíng)體驗(yàn)?！芭c傳統(tǒng)露營(yíng)相比，精致露營(yíng)使用的帳篷、天幕、桌椅、氣墊、充氣沙發(fā)等裝備配件和選擇的露營(yíng)地點(diǎn)更具顏值、品位、潮流。此外，我們還提供餐具、炊具、咖啡機(jī)、冰箱等廚房裝備，以及氛圍燈、投影儀、花藝、彩旗等氛圍裝備?！币恍羌?jí)酒店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹說，“我們能為游客提供‘吃、喝、享、住’一應(yīng)俱全的露營(yíng)服務(wù)。露營(yíng)費(fèi)用動(dòng)輒一兩千元，甚至比住酒店還貴，但絲毫不影響高品質(zhì)人群的熱情?！?/p>

一些私人露營(yíng)場(chǎng)地提供自助燒烤器材、帳篷，同樣受到游客的追捧。在嶗山區(qū)沙子口的一處沙灘露營(yíng)地，5月份以來，每逢周末和節(jié)假日，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。據(jù)商戶介紹，該營(yíng)地每天接待游客七八百人，日營(yíng)業(yè)收入兩萬多元。

與萌寵互動(dòng)成為青島森林野生動(dòng)物世界營(yíng)地的亮點(diǎn)

青島森林野生動(dòng)物世界的趣青野自然營(yíng)地、萊西九頂葡萄莊園、青島艾山天文臺(tái)等露營(yíng)地解鎖露營(yíng)的新鮮玩法，在“露營(yíng)＋”方面巧思妙想、小試身手。

青島艾山天文臺(tái)觀星營(yíng)地提供專業(yè)的觀星設(shè)備

青島森林野生動(dòng)物世界的趣青野自然營(yíng)地以萌寵互動(dòng)、動(dòng)物科普講堂、夜游動(dòng)物園為亮點(diǎn)，推出千元不等的夜?fàn)I套餐；萊西九頂葡萄莊園以民謠音樂會(huì)、葡萄酒品鑒為特色，打造了精致的莊園露營(yíng)體驗(yàn)；青島艾山天文臺(tái)設(shè)置天文觀星露營(yíng)項(xiàng)目，面向一些研學(xué)青少年和觀星愛好者提供專業(yè)的觀星設(shè)備和教學(xué)指導(dǎo)。

“清明假期開營(yíng)以來，趣青野自然營(yíng)地幾乎次次滿營(yíng)?！鼻鄭u森林野生動(dòng)物世界策劃部部長(zhǎng)李煥斌說，半個(gè)月內(nèi)幾乎“一帳難求”，客戶以親子和年輕情侶居多。

“今年‘五一’假期3天，我們接待了600人次。”青島艾山天文臺(tái)負(fù)責(zé)人周昆對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)充滿信心，“隨著青島旅游市場(chǎng)的回暖，預(yù)計(jì)艾山天文臺(tái)年接待露營(yíng)人數(shù)將突破5000人次?！?/p>

露營(yíng)熱觸發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈脈動(dòng)

順應(yīng)“湊社交話題”“打卡拍片”等潮流，露營(yíng)為人們提供一種新的戶外生活美學(xué)，也拓展出新的附加值和可能性。

在露營(yíng)熱的拉動(dòng)下，與露營(yíng)相關(guān)的戶外用品銷量上漲，線上和線下的銷售渠道無不呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年4月以來，帳篷、墊子類商品成交額同比增長(zhǎng)達(dá)229％，露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長(zhǎng)145％。在京東618活動(dòng)中，與露營(yíng)相關(guān)的戶外用品銷量同比增長(zhǎng)662％，是銷量增長(zhǎng)最高的品類之一。迪卡儂中國(guó)此前公開的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，迪卡儂露營(yíng)產(chǎn)品銷售整體增長(zhǎng)超200％。

近日，記者在迪卡儂遼陽路店看到，花費(fèi)上千元即可選購(gòu)到包含帳篷、野餐墊、露營(yíng)桌椅等全套的基礎(chǔ)露營(yíng)裝備。輕奢的整套裝備容納量更高、配套更全，報(bào)價(jià)在3000元至5000元不等。

“2022年，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售量屢創(chuàng)新高，對(duì)比2021年，增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁?！钡峡▋z（青島）體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，天幕、露營(yíng)手推車、便攜式炊具、照明燈等露營(yíng)裝備和附件較以往銷售量上行。從購(gòu)物單可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者傾向于一站購(gòu)齊成套裝備，并且追求舒適、優(yōu)雅、高顏值的精致露營(yíng)體驗(yàn)。

“露營(yíng)熱”觸發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈脈動(dòng)不僅僅是露營(yíng)裝備市場(chǎng)。舉例說，“露營(yíng)熱”帶動(dòng)家電消費(fèi)場(chǎng)景從室內(nèi)延伸至戶外，便攜小家電、出行防護(hù)工具和遮陽防曬產(chǎn)品、外賣以及各類應(yīng)急醫(yī)藥等“水漲船高”。美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)提供即時(shí)零售、配送服務(wù)，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年端午假期，與露營(yíng)相關(guān)商品的整體銷量較2021年同比增長(zhǎng)超6倍。

在國(guó)內(nèi)，大眾旅游需求的變化、露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的自身積累和發(fā)展，已將露營(yíng)推向風(fēng)口。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)現(xiàn)有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)6．1萬家。從地區(qū)分布上看，我省露營(yíng)相關(guān)企業(yè)共有5958家，位居全國(guó)第一，其中青島有625家。值得注意的是，從成立時(shí)間上看，省內(nèi)半數(shù)露營(yíng)企業(yè)是一年內(nèi)新成立的，3年以上的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)僅有900家。

青島行天下露營(yíng)裝備科技有限公司董事長(zhǎng)崔增學(xué)深耕露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已有12年。“國(guó)內(nèi)的露營(yíng)發(fā)展晚于歐美、日韓等國(guó)家十余年，目前處于初階狀態(tài)，但開局良好?！贝拊鰧W(xué)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給出預(yù)判并介紹了市場(chǎng)走向，“前些年，我們一直聚焦海外高端市場(chǎng)。2021年，‘北上廣’在國(guó)內(nèi)率先掀起‘露營(yíng)熱’，我們立即調(diào)整布局，緊跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其銷售占比從5％迅速提升至20％，銷售總量也大大提升?！?/p>

市場(chǎng)如此龐大，不乏眾多品牌發(fā)力露營(yíng)賽道?！懊迥繕?biāo)消費(fèi)者的需求，通過技術(shù)創(chuàng)新開辟和占領(lǐng)新賽道，才是大浪淘沙之下的企業(yè)生存之道?！奔茨f水千山戶外用品廠經(jīng)理林太明有著自己的定位，“比照國(guó)外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，結(jié)合國(guó)內(nèi)客群畫像，有高端露營(yíng)需求的人群傾向于‘搬家式露營(yíng)’，也就是將家居生活的便利和舒適‘搬’到戶外，同時(shí)注重露營(yíng)的場(chǎng)景、氛圍和儀式感?！峒沂铰稜I(yíng)’給集成露營(yíng)裝備、移動(dòng)廚房開辟出了新賽道。如今，我們推出的球型帳篷、太空艙帳篷、自動(dòng)帳篷拖掛房車、移動(dòng)廚房系統(tǒng)已在全國(guó)叫響。”

多家露營(yíng)裝備生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，露營(yíng)終端市場(chǎng)的火爆給生產(chǎn)端帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而露營(yíng)業(yè)出現(xiàn)的“野蠻生長(zhǎng)”之勢(shì)將波及生產(chǎn)端。

“露營(yíng)業(yè)入局門檻低，賽道過于擁擠，配套不全、建設(shè)性監(jiān)管缺位等深層次矛盾愈發(fā)突出，業(yè)界的種種憂慮已經(jīng)抬頭。露營(yíng)業(yè)如何乘風(fēng)破浪，穩(wěn)住高行走勢(shì)，這需要相關(guān)部門和企業(yè)共謀突圍之策。”一露營(yíng)裝備企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示。

在迪卡儂，各種露營(yíng)商品擺放在顯眼的位置。

告別“野蠻生長(zhǎng)”期待行規(guī)確立

千億元市場(chǎng)擺在面前，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的島城各商家亦是想“分一杯羹”。遺憾的是，露營(yíng)地供給不足已在限制各商家的想象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，島城目前允許露營(yíng)的城市公園、廣場(chǎng)、海濱浴場(chǎng)不足20處，另有各類商業(yè)營(yíng)地30余家。而同樣擁有1000多萬人口的杭州，在城區(qū)50公里范圍內(nèi)就擁有248個(gè)露營(yíng)地。

“相對(duì)于擁有千萬人口的特大城市的露營(yíng)需求來說，島城的露營(yíng)空間無異于杯水車薪。”身為青島市自駕游與房車露營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，陳正清談了他的觀點(diǎn)，“一邊是露營(yíng)需求的激增，一邊則是露營(yíng)空間的缺乏，這讓更多的人見縫插針地尋找野場(chǎng)地‘安營(yíng)扎寨’，衍生出污染環(huán)境、破壞植被、堵塞交通、擾民等亂象。”

供需不匹配的背景下，露營(yíng)考驗(yàn)著旅游文明。記者在采訪中了解到，“五一”期間，某環(huán)水區(qū)域出現(xiàn)了隨地野炊的現(xiàn)象，餐廚垃圾隨手丟棄，生態(tài)環(huán)境被破壞；某公園明示嚴(yán)禁煙火，仍有游客戶外燒烤，一旦釀成火災(zāi)，后果不堪設(shè)想。

從業(yè)者期待露營(yíng)市場(chǎng)的行規(guī)盡快建立起來。一名不愿意具名的島城某露營(yíng)地負(fù)責(zé)人告訴記者：“行業(yè)缺少規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，景區(qū)、酒店、民宿、旅行社、私人或村集體躍躍欲試，當(dāng)前的市場(chǎng)魚龍混雜?！?/p>

記者在采訪中獲悉，2016年，我國(guó)發(fā)布《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，但作為推薦性標(biāo)準(zhǔn)未能對(duì)露營(yíng)地建設(shè)形成強(qiáng)制性約束。

面對(duì)露營(yíng)“露”出的問題，陳正清建議，根據(jù)島城露營(yíng)地現(xiàn)有的供給情況，盡快實(shí)施露營(yíng)地規(guī)劃。短期內(nèi)，可通過劃定公園和戶外空間露營(yíng)區(qū)的方式增加供給，引導(dǎo)市區(qū)及市郊3A、4A景區(qū)加入營(yíng)地行列，以實(shí)現(xiàn)從觀光型到體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)型升級(jí)。長(zhǎng)期看，需以規(guī)劃為引導(dǎo)，推動(dòng)專門性露營(yíng)地有序建設(shè)。

目前，國(guó)內(nèi)多地出臺(tái)了露營(yíng)地管理的相關(guān)規(guī)定。例如，上海市出臺(tái)《經(jīng)營(yíng)性帳篷營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，對(duì)帳篷營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)基本條件、營(yíng)地建設(shè)和游客的基本服務(wù)、特色服務(wù)、配套服務(wù)等提出具體要求；湖南省出臺(tái)《露營(yíng)活動(dòng)組織服務(wù)規(guī)范》，規(guī)定了露營(yíng)活動(dòng)組織服務(wù)的總體要求、前期組織、目的地服務(wù)、安全管理、服務(wù)評(píng)價(jià)等。

“根據(jù)營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)形式和選址的不同，露營(yíng)地的審批、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理涉及多個(gè)管理部門?！币宦稜I(yíng)地負(fù)責(zé)人告訴記者，“沒有一個(gè)部門統(tǒng)一牽頭，監(jiān)管容易出現(xiàn)空白?！?/p>

采訪中，業(yè)界人士表達(dá)了這樣的共識(shí)：露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)正在以超出預(yù)期的速度發(fā)展，就像一輛超速汽車亟須具有良好的運(yùn)轉(zhuǎn)性能和專業(yè)冷靜的駕駛員前來掌控。

“產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的前提是具備標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)規(guī)范。”陳正清期待青島盡快出臺(tái)關(guān)于露營(yíng)行業(yè)有序發(fā)展地方性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或指導(dǎo)意見，建立準(zhǔn)入機(jī)制，明確各環(huán)節(jié)的監(jiān)管責(zé)任，全面提升露營(yíng)行業(yè)的合規(guī)性，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。

“國(guó)內(nèi)‘露營(yíng)熱’因疫情開局，不應(yīng)是一陣風(fēng)?！睄u城資深露營(yíng)活動(dòng)策劃人徐娜表示，“告別‘野蠻生長(zhǎng)’是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。相關(guān)部門制定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)不可或缺，商家打造品牌力的決心和恒心更為關(guān)鍵?！?/p>

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展空前利好，勢(shì)必蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)。然而，人們向往“詩與遠(yuǎn)方”，向往人與自然和諧相處的戶外生活。作為消費(fèi)體驗(yàn)的新載體，露營(yíng)也必然將經(jīng)歷一個(gè)從火爆到沉浮到趨穩(wěn)的過程。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?于滈 文／圖）