【青青島觀察】做足“夜古城”文章 即墨古城釋放夜經(jīng)濟(jì)活力

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

記者 陳志偉

夜經(jīng)濟(jì)是城市消費(fèi)的重要組成部分，也是城市活力的體現(xiàn)。一座城市的“味道”，也往往藏在夜色的煙火氣中。

暮色四合、華燈初上，親朋好友相約一起，在燈光中享受夜晚消費(fèi)帶來(lái)的快樂，這是“即墨古城”特有的浪漫夜生活。

“即墨不寂寞”，即墨古城已成為即墨重要的文化符號(hào)和對(duì)外名片，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，讓這座穿越了歷史風(fēng)雨的古城“煙火氣”成色十足，千年古城的記憶更加鮮活。

古城開啟特色街巷夜經(jīng)濟(jì)模式

7月29日晚，即墨古城“悅即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未來(lái)”夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)啟動(dòng)，本次活動(dòng)為期70多天，將為廣大游客市民帶來(lái)集嗨、吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體的饕餮盛宴。據(jù)了解，“悅即墨·夜古城”主題活動(dòng)是2019年即墨古城獲批山東省首批步行街改造提升試點(diǎn)街區(qū)后，打造夜間經(jīng)濟(jì)舉辦的系列活動(dòng)，到今年已經(jīng)是第四屆。

令人垂涎三尺的各色美食、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、花樣繁多的工匠手藝……夜景攤點(diǎn)、集市是一個(gè)城市夜晚最明亮的地方，充斥著煙火氣和人潮涌動(dòng)的熱鬧，即墨古城開啟特色街巷夜經(jīng)濟(jì)模式，在光與影的映襯中，轉(zhuǎn)角遇見紅紅火火的夜經(jīng)濟(jì)，放松身心暢享生活溫情。

活動(dòng)期間，借助啤酒嘉年華、短視頻大賽、縣衙演繹、文廟投壺游戲、拍漢服玩穿越、燈光秀、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，以及商家特色商家演藝、民生夜市、文化展覽、商家優(yōu)惠促銷等系列板塊“組合拳”，越來(lái)越有“國(guó)潮范”的即墨古城將全力釋放時(shí)尚“網(wǎng)紅力”，向游客和市民呈現(xiàn)夜古城的活力四射和五彩斑斕。

做足“夜古城”文章 發(fā)力夜經(jīng)濟(jì) 

在角逐城市經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極之路上，每個(gè)城市都在走自己的“夜特色”。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，需頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃，符合城市定位和城市氣質(zhì)。

2019年，青島啟動(dòng)國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)，繁榮夜經(jīng)濟(jì)成為一項(xiàng)重要內(nèi)容。青島建立完善的夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)和工作機(jī)制，打造產(chǎn)業(yè)多元、場(chǎng)景融合的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，營(yíng)造了濃厚的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍，形成了夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)。

青島以時(shí)尚為發(fā)展目標(biāo)，打造了即墨古城、奧帆中心情人壩、臺(tái)柳路1907音樂街、魯邦風(fēng)情街、金沙灘啤酒城等一批夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)。

2021年10月19日，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)名單的公示》，即墨古城作為青島市唯一入選的區(qū)位名列其中。

作為山東省首批步行街改造提升試點(diǎn)街區(qū)、青島市首批時(shí)尚藝術(shù)街區(qū)，即墨古城整體布局為“一城、兩街、十景、十三坊”，東、西門里大街為主要商業(yè)步行街，縣衙、文廟、學(xué)宮等公共建筑散布其間，大街小巷，青石漫地，石坊林立。

近年來(lái)，即墨古城圍繞打造“文化聚落、時(shí)尚之都”區(qū)域文化承載地目標(biāo)，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點(diǎn)帶線、以線帶面，積極培育夜間旅游業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，立體打造璀璨時(shí)尚的古城“夜間文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景”。2019年初全面對(duì)外開放，年客流量突破550萬(wàn)人次，單日最高客流量達(dá)11．5萬(wàn)人次。

業(yè)態(tài)豐盈 以時(shí)尚提升夜的“煙火氣”

發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，離不開多元業(yè)態(tài)的支撐，即墨古城不斷豐富夜游、夜購(gòu)、夜宴、夜演、夜娛、夜展、夜宿等場(chǎng)景，以時(shí)尚提升夜的“煙火氣”。

即墨古城依托千年文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)與時(shí)尚文化在這里交融共舞。潮流游樂、美食佳釀、精品酒店、文玩暢讀等業(yè)態(tài)豐富多樣，已經(jīng)有340個(gè)品牌商家在此落戶。

在即墨古城，可以游以縣衙、文廟、戲臺(tái)、城墻等為代表的文化場(chǎng)所，在文廟拜謁至圣先師孔子，在戲臺(tái)欣賞國(guó)家級(jí)非遺即墨柳腔，在即墨縣衙觀看主題情景劇，再與古城吉祥物墨小牛巡演來(lái)一次偶遇，沉浸式的體驗(yàn)，瞬間將游客帶到千年商都的文化氛圍中去。在這里，可以逛以娘本唐卡藝術(shù)館、十三月民謠家等為代表的文化藝術(shù)地標(biāo)，賞以即墨榼子、黃氏烙畫、大鷗鳥籠等為代表的特色非遺文化。

音樂吧是城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力業(yè)態(tài)，也是群眾性創(chuàng)意文化生活的重要載體。即墨古城傾力打造音樂吧街區(qū)，集聚TSINGTAO1903酒館、君瀾酒店藏水榭酒吧、龐客音樂餐廳、民謠的小屋、里享音樂餐吧等特色音樂吧，美食佳釀與動(dòng)人旋律在此跨界融合，成為年輕人青睞的時(shí)尚消費(fèi)打卡地。

濃濃市井氣息，人間煙火味道。地道無(wú)錫名小吃拈花錫食、草原往事蒙古冰煮羊、多彩貴州酸湯魚、和豐德魯菜、毛家飯店湘菜、財(cái)神廟小吃街……古城內(nèi)的特色餐飲口味俱佳，煎炒烹炸燜溜熬燉，各有各的味道，市民游客在欣賞古城美景的同時(shí)，品嘗不一樣的風(fēng)味。

隨著古城新潮、前衛(wèi)、網(wǎng)紅的注腳越來(lái)越多，古城也在成為一個(gè)具有“網(wǎng)紅”活力的地方。即墨古城匯聚了適合各個(gè)年齡段潮玩的好店，幻影秘境VR體驗(yàn)館、MR體驗(yàn)區(qū)、青聚CLUB、澳洲1847酒莊即墨古城旗艦店、里享小酒館幻、久遇小酒館、巧可麗親子咖啡樂園、佩奇的家……或時(shí)尚超酷，或新奇有趣，或浪漫文藝，轉(zhuǎn)角有驚喜，店店有新意。

同時(shí)，即墨古城內(nèi)的君瀾度假酒店、郎朗的院子、十三月民謠家、墨棲、瑞宿、花跡、源鴻客棧等精品酒店和特色民宿滿足了游客不同的住宿需求。

文化為魂 創(chuàng)意活動(dòng)賦能夜經(jīng)濟(jì)

夜經(jīng)濟(jì)的打造，除了頂層設(shè)計(jì)的政策支持，也需要?jiǎng)?chuàng)意活動(dòng)的集合賦能。

文化為魂、時(shí)尚引領(lǐng)，乘“夜”啟航。2016年起，即墨古城以“時(shí)尚青島?樂動(dòng)即墨”為統(tǒng)領(lǐng)，連續(xù)五年運(yùn)作民謠季節(jié)慶品牌，舉辦79場(chǎng)民謠演出，吸引海內(nèi)外觀眾116萬(wàn)人次，形成獨(dú)具即墨古城氣質(zhì)的民謠品牌，成為提振夜間經(jīng)濟(jì)，繁榮夜間消費(fèi)的亮眼名片。

自2019年起，每年推出“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)；青島啤酒節(jié)燃動(dòng)古城，帶來(lái)傳統(tǒng)與時(shí)尚、活力與激情的鮮活體驗(yàn)；東西協(xié)作文化交流周走進(jìn)古城，夜間上演火熱異域風(fēng)情；燈光秀點(diǎn)亮古城，光影交織帶來(lái)絢麗視覺享受；而古城內(nèi)齊美女莊姜演繹、古風(fēng)巡游、漢服秀等國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)吸引了95后、00后的聚集，為古城注入當(dāng)下新潮時(shí)尚力量。

此外，第三屆＆第四屆LPA音樂盛典、野孩子樂隊(duì)2021年全國(guó)巡演青島即墨站、金秋美食節(jié)等夜間主題活動(dòng)，用觸動(dòng)游客視聽味的獨(dú)特方式，讓游人深度體驗(yàn)被現(xiàn)代文旅思想賦能的古城夜生活。

創(chuàng)意活動(dòng)的合力賦能，加之“長(zhǎng)期主義”的培育和堅(jiān)守，即墨古城夜間文旅品牌在全國(guó)嶄露頭角。

即墨古城，正成為千萬(wàn)游客向往的青島文化旅游新名片、城市發(fā)展新地標(biāo)。未來(lái)，即墨古城將用不斷推陳出新的活動(dòng)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，豐富島城人民夜間文娛生活，助力時(shí)尚青島建設(shè)。

打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，升溫夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。即墨古城的實(shí)踐是即墨發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，即墨區(qū)通過出臺(tái)扶持政策、整合優(yōu)勢(shì)資源、積極宣傳造勢(shì)，不斷完善服務(wù)、塑造品牌、創(chuàng)新“夜”態(tài)，加快搭建消費(fèi)平臺(tái)、營(yíng)造消費(fèi)空間、豐富消費(fèi)形式，將特色街區(qū)、大集、便民攤點(diǎn)群等重新規(guī)劃、適度放寬，重點(diǎn)打造服裝夜市、潮汐式夜市、特色小吃街和音樂吧特色街區(qū)，激發(fā)城市服務(wù)活力，促進(jìn)城市消費(fèi)提檔升級(jí)，讓即墨的“夜經(jīng)濟(jì)”真正活躍起來(lái)。

夜經(jīng)濟(jì)已成為即墨區(qū)打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。