2566.5億元！上半年青島社會消費品零售額位居北方城市第2位

青島日報社/觀海新聞7月30日訊 記者從市商務(wù)局獲悉，今年以來，青島市圍繞創(chuàng)建國際消費中心城市，統(tǒng)籌疫情防控和商貿(mào)業(yè)發(fā)展，出臺促進消費一攬子政策，組織開展系列促消費活動，有效助推商貿(mào)企業(yè)復(fù)商復(fù)市，全市消費市場呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的良好局面。1-6月份，全市社會消費品零售總額實現(xiàn)2566.5億元，同比增長1%，總量列北京之后、居中國北方城市第2位。

社零額1%的增速來之不易，分別高于全國、全省社零額增速1.7和1.3個百分點，是全國15個副省級城市中唯一正增長的北方城市。面對去年總量近6000億的規(guī)模和增速14.8%的高基數(shù)，青島市克服疫情不利影響，拼實力、拼賽道、比韌勁，全市限上批發(fā)、零售、餐飲業(yè)分別增長23%、11.8%和3%，增速分別高于全省11.1、6.2和0.2個百分點。

全力搶占新消費賽道

近年來，消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展迅速，成為消費市場新的增長點。青島市把握消費升級新趨勢，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以數(shù)字化賦能為動力，推動線上線下深度融合、內(nèi)外貿(mào)協(xié)同聯(lián)動、商品服務(wù)無縫連接，青島市新型消費不斷擴容提質(zhì)。

上半年，市商務(wù)局挖掘電商賦能新消費潛力，通過育龍頭、強規(guī)模、抓賦能，推動全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，取得明顯成效。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額達到949億元，占全省33％，穩(wěn)居全省首位，同比增長29.2％，分別高于全國、全省26.1和10.5個百分點。

打造購物名店吸引新客流。近年來，青島市致力成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。星巴克在青島門店已達60多家，數(shù)量居全省第一；萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”的新消費場景，吸引年輕人和游客打卡消費。目前，盒馬鮮生已在青島市場布局了8家生鮮店和1家奧萊店，門店數(shù)量居北方城市第2位。

發(fā)展“四首經(jīng)濟”激發(fā)新活力。2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，THOMBROWNE（湯姆布朗）、U.T、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛、lululemon、TIMEVALLEE、CGV等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、萬象城、銀座商城、永旺東部店等商場；繼IKEA宜家家居在青島開業(yè)后，日本龍頭家居品牌宜得利山東首店今年落地李滄樂客城，計劃8月開業(yè)。截至目前，青島已招引各類國內(nèi)外首店項目300多個。

6月21日，在第三屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會期間，青島承辦的第三屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會“新業(yè)態(tài)·新消費·新城市”洽談會在海天中心舉行。會上，青島市對現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈招商進行了推介，市南、市北、李滄、嶗山、城陽五區(qū)領(lǐng)導(dǎo)圍繞各自城市更新重點區(qū)域的現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策進行主題推介。K11藝術(shù)購物中心、龍湖天街、盒馬X會員店、星巴克、大潤發(fā)、比亞迪旗艦店等新業(yè)態(tài)新消費國際國內(nèi)頭部企業(yè)60多家參會，紛紛表示愿意在青島投資新業(yè)態(tài)、發(fā)展新消費。

消費券帶動消費70億元

上半年，青島市統(tǒng)籌社會各界及各區(qū)（市）資金2.67億元，組織開展了“億惠青島 嗨享生活”消費券活動，自5月21日正式啟動，熱度持續(xù)升溫，助企惠民誠意滿滿。

截至目前，已發(fā)放家電、餐飲、零售、汽車消費券共計110萬張，財政資金補貼直接拉動消費54億元，總計帶動全市總體消費超過70億元。6月份，全市限上單位家用電器和音像器材類商品零售額49.3億元，增長51%；汽車類零售額56.2億元，增長31.2%，其中，新能源汽車零售額11.6億元，增長239.3%。

這次消費券活動覆蓋面廣，全市共計692家企業(yè)、1979個門店參與，覆蓋10個區(qū)市；市民參與度高，銀聯(lián)云閃付App可統(tǒng)計的點擊量超過1700萬次；惠民力度大，折扣最高是滿50元減20元的餐飲消費券（相當(dāng)于折上6折優(yōu)惠），面值最大的是滿20萬元優(yōu)惠6000元的汽車消費券。其中：

家電消費券拉動效果最好。截至目前，家電消費券直接交易額超過2億元，給消費者讓利1600多萬元，消費者使用家電券每筆平均消費額4858元，對家電升級消費促進效果明顯。同時，在家電消費券的拉動下，海爾、海信、澳柯瑪三大家電制造企業(yè)，在青島地區(qū)的家電產(chǎn)品銷售已超過12億元，帶動，海信家電商家削減庫存1.4萬臺，海信空調(diào)已經(jīng)在青島地區(qū)“賣斷貨”，正在加班加點組織生產(chǎn)；利群、利客來、蘇寧、國美、海信等家電銷售企業(yè)累計產(chǎn)生銷售交易10萬筆，直接消費4.5億元。

零售券消費者參與熱情最高。零售消費券自6月18日首發(fā)，目前，已分4次共投放19.8萬張，第4批僅7秒就被搶光，直接拉動消費4488萬元，核銷率超過96%。據(jù)青島銀聯(lián)數(shù)據(jù)，參與活動的零售企業(yè)銀聯(lián)刷卡消費額環(huán)比增長88%，同比增長99%。

餐飲消費券惠及企業(yè)最多。本次餐飲消費券活動，參與企業(yè)215家、門店527家，經(jīng)營范圍囊括快餐、堂食、家庭餐、商務(wù)餐等各種場景。餐飲消費券自6月1日發(fā)放以來，全市餐飲企業(yè)銀聯(lián)刷卡消費筆數(shù)環(huán)比增長196.58%，同比增長143.59%，對餐飲門店獲客引流效果非常明顯。

汽車消費券銷售規(guī)模最大。截至目前，汽車消費券已經(jīng)發(fā)放3990.3萬元，帶動汽車銷售額84.45億元，根據(jù)測算，活動期間汽車全口徑銷量約3.11萬輛，銷售額同比增長25.5%。

創(chuàng)新開展各類促消費活動

上半年，青島市積極組織重點商貿(mào)企業(yè)，抓住年度消費熱點時段，營造濃郁節(jié)慶氛圍，積極推出促銷惠購措施，開展系列促銷活動，進一步釋放消費潛力，拉動消費增長。

春節(jié)前后，組織開展了線下線上“1 1”春節(jié)促消費系列活動，全市100多家商貿(mào)企業(yè)開展120多場主題促銷。清明、五一期間，組織開展了“助商惠民”消費促進月、“走進春天、約會嶗山”“五一出游GO”“五一嗨購 超市94折”等多種形式、業(yè)態(tài)的促銷活動，抓住端午小長假全力拉動消費，全市重點監(jiān)測的10大商貿(mào)企業(yè)集團實現(xiàn)銷售額2.2億元，同比增長11.3%?！傲弧逼陂g，組織開展上合國家特色商品展銷及重點商貿(mào)企業(yè)周年慶等活動，吸引客流40萬人，較去年同期小幅上漲。期間，全市10大重點商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額2.2億元，同比增長11.3%。

此外，青島市還積極參與商務(wù)部、山東省組織的促消費活動。主動融入商務(wù)部“全國消費促進月”“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”及省商務(wù)廳“惠享山東消費年”等重要活動，市商務(wù)局組織全市商貿(mào)企業(yè)、電商企業(yè)、平臺企業(yè)等開展了“2022青島惠民消費月”“美食種草大會”“上合組織國家特色商品電商直播暨青島?上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動”等形式多樣的線上線下促銷活動，激發(fā)消費熱潮，釋放消費潛力。上半年，全市居民人均消費支出16503元，同比增長1.7%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出18715元，同比增長0.1%；農(nóng)村居民人均消費支出10483元，同比增長5.7%。農(nóng)村居民人均消費支出增速快于城鎮(zhèn)居民5.6個百分點，主要原因是疫情對農(nóng)村居民消費支出影響較小。

商貿(mào)扶持政策精準(zhǔn)發(fā)力

今年以來，青島市出臺了《青島市助企紓困和支持市場主體發(fā)展的若干政策措施》，共計42條政策，除16條普惠性政策外，包括4條餐飲行業(yè)及6條零售行業(yè)扶持政策，其中包括對限上零售企業(yè)，年零售額每增長1億元獎勵50萬元，年度獎勵上限為300萬元；對限上品牌連鎖企業(yè)，年零售額每增長2000萬元獎勵20萬元，年度獎勵上限為100萬元；對在青島市開設(shè)全國、全省首店的知名國內(nèi)外品牌零售、餐飲企業(yè)，設(shè)立獨立法人企業(yè)的獎勵30萬元，設(shè)立門店的獎勵20萬元等真金白銀、實實在在的獎勵政策。

今年以來，青島市統(tǒng)籌商貿(mào)業(yè)疫情防控、安全生產(chǎn)、文明典范城市創(chuàng)建、搞活流通促進消費等工作，“四位一體”推動商貿(mào)業(yè)健康有序發(fā)展。2月份，會同建行青島分行、萬達商管集團，在李滄萬達組織開展了數(shù)字人民幣促消費活動。3月份疫情期間，在做好商貿(mào)企業(yè)疫情防控的同時，為京東、肯德基、利群集團、盒馬鮮生等全市重點商貿(mào)企業(yè)辦理150多份民生保供企業(yè)資質(zhì)證明，協(xié)調(diào)解決企業(yè)區(qū)域間物流配送難題。同時，綜合研判疫情發(fā)展態(tài)勢，在餐飲業(yè)停止堂食12天后開放堂食，為餐飲企業(yè)開展正常經(jīng)營爭分奪秒。五一前夕，組織開展“美食種草大會”，引導(dǎo)市民走出戶外，逛商場、品美食，拉動消費。5月份，在萬象城啟動了青島市“反對浪費 健康生活”文明行動，引導(dǎo)市民勤儉節(jié)約、使用公筷公勺等文明習(xí)慣。一系列措施，在滿足市民消費需求的基礎(chǔ)上，也為青島市商貿(mào)企業(yè)渡過疫情難關(guān)，快速恢復(fù)經(jīng)營保駕護航。

青島市政協(xié)副主席、市商務(wù)局黨組書記、局長李蘇滿表示，消費，既是人們對美好生活需求的直接體現(xiàn)，又是拉動經(jīng)濟增長的第一動力?！笆奈濉逼陂g，青島市將全力創(chuàng)建國際消費中心城市，努力“走在前、開新局”，不斷升級傳統(tǒng)消費、培育新型消費、壯大時尚消費，更好地滿足市民美好生活需要，保持消費總規(guī)模中國北方第二城的優(yōu)勢，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。（青島日報/觀海新聞記者 王偉 通訊員 邵京偉 陳春林）