文旅大咖把脈青島：打造北方領(lǐng)先旅游目的地 "五一"將迎來爆發(fā)

青島新聞網(wǎng)3月11日訊（記者 宋波鴻）今天上午，中青旅聯(lián)科執(zhí)行總經(jīng)理葛磊為全青島市文旅行業(yè)做了一場別開生面的講座，把脈青島的旅游行業(yè)。講座之余，葛磊接受了青島新聞網(wǎng)記者的專訪并預(yù)測，“五一”連續(xù)五天的小長假，青島將迎來旅游高峰和爆發(fā)。

中青旅聯(lián)科執(zhí)行總經(jīng)理葛磊，是中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心特約研究員，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院客座教授、碩士生導(dǎo)師，還擔(dān)任黑龍江、內(nèi)蒙古、山西、新疆、沈陽、西安、濟(jì)寧、延邊、黔南、撫順、鄂爾多斯、齊齊哈爾等國內(nèi)三十余省市旅游發(fā)展顧問。

青島的海洋資源、城市美學(xué)更具吸引力

葛磊表示，首先，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，防控也更加精準(zhǔn)、可控；其次，春節(jié)期間的“就地過年”，讓中遠(yuǎn)程旅游的需求被極大抑制；再次，疫苗的逐漸普及，提升了大眾的樂觀情緒和旅游信心。新的一年人們更加傾向于生態(tài)型旅游、品質(zhì)化旅游和體驗(yàn)性旅游，青島的海洋資源、城市美學(xué)和不斷創(chuàng)新的旅游業(yè)態(tài)將更具吸引力。

“如今的旅游市場，不僅面臨復(fù)蘇的問題，更加面臨重塑和振興的問題。各種調(diào)研數(shù)據(jù)表明，疫情對人們的消費(fèi)心理帶來重大影響，旅游者更加關(guān)注健康的價(jià)值、陪伴的價(jià)值和深度體驗(yàn)性，且旅游目的地的競爭，也將加速跨入心智時(shí)代，搶奪和占領(lǐng)用戶心智，與目標(biāo)消費(fèi)者形成情感共鳴將成為旅游營銷的核心使命。”葛磊說。

同時(shí)，葛磊也指出，青島文旅的復(fù)蘇和振興，核心在兩個(gè)層面要實(shí)現(xiàn)突破：一是品牌的突破，“時(shí)尚青島”將有助于打造更加年輕化、更具活力的城市品牌形象；二是實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的突破，青島在研學(xué)、親子、Z世代、會(huì)展等領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為全國范圍的領(lǐng)跑者。

進(jìn)一步聚焦“海洋文化”“時(shí)尚感”“體驗(yàn)性”

在談到打造北方領(lǐng)先旅游城市時(shí)，葛磊表示，個(gè)人認(rèn)為青島、西安是中國北方最具吸引力的旅游城市，西安對青島有所啟示，因?yàn)榫劢沽恕笆⑻莆幕?，西安的城市個(gè)性與旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新有了顯著的超越，青島在城市文化的頂層設(shè)計(jì)上，應(yīng)進(jìn)一步聚焦于“海洋文化”；在城市個(gè)性的定位上，應(yīng)進(jìn)一步聚焦于“時(shí)尚感”；在旅游產(chǎn)品的發(fā)展上，應(yīng)進(jìn)一步聚焦于“體驗(yàn)性”；在旅游營銷的創(chuàng)新上，應(yīng)進(jìn)一步密切與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，打造具有影響力的“事件營銷”。

那么如何進(jìn)一步深挖“海洋文化”，葛磊提出，海洋文化既是城市品牌的頂層設(shè)計(jì)，也是青島文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心出發(fā)點(diǎn)，建議重點(diǎn)發(fā)展以下海洋新業(yè)態(tài)：其一，海洋度假，打造以海濱度假、郵輪度假為代表的海洋度假產(chǎn)品體系，確立“中國北方海濱度假第一城”、“國際郵輪母港”、“國際海洋都會(huì)”的定位；其二，海洋研學(xué)，主打海洋主題，突圍研學(xué)市場，細(xì)分海洋軍事、海洋科學(xué)、海洋戶外、海洋牧場等多層次課程體系，全力建設(shè)“中國海洋研學(xué)第一城”。

其三，海洋運(yùn)動(dòng)，把帆船、海釣等打造成最為時(shí)尚的海洋運(yùn)動(dòng)方式，降低參與門檻，重視“下一代”的培養(yǎng)，釋放青島海面之上的活力，強(qiáng)化“帆船之都”品牌；其四，海洋會(huì)展，依托郵輪、啤酒、大型會(huì)展中心、特色酒店等資源，精細(xì)化發(fā)展具有青島特色的海洋會(huì)展業(yè)態(tài)，培育“中國最具特色的海洋會(huì)展之都”。