新格局再出發(fā) 2020青島電商峰會(huì)共話行業(yè)發(fā)展趨勢

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捷報(bào)頻傳！青島制造企業(yè)賣爆雙11 電商戰(zhàn)青睞“專業(yè)部隊(duì)”

從容備戰(zhàn)雙11 專業(yè)代運(yùn)營讓青島企業(yè)電商銷售創(chuàng)新高

青島新聞網(wǎng)12月30日訊（記者 黃曉 寧冠宇 張曉楠）昨天下午，由青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦的2020“新格局 再出發(fā)”青島電商峰會(huì)在青島花園大酒店圓滿召開，活動(dòng)邀行業(yè)大咖結(jié)合今年電商行業(yè)新格局與風(fēng)口熱點(diǎn)進(jìn)行了精彩的分享，幫助青島電商企業(yè)分析行業(yè)趨勢、尋找新的發(fā)展機(jī)遇。本次峰會(huì)由市商務(wù)局指導(dǎo)，青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦，青島商至信集團(tuán)、天天購電商、鼎海電商和海納電商承辦，吸引了近百名服務(wù)商、電商代運(yùn)營以及個(gè)人電商從業(yè)者參與。

今年是“十三五”的收官之年，據(jù)商務(wù)部新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上零售額已從“十三五”初期的3.8萬億元增至10萬億元，年復(fù)合增長率為24.6%。會(huì)上，青島市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)與消費(fèi)促進(jìn)處處長欒堅(jiān)在致辭中表示，過去的5年是電商飛速發(fā)展的輝煌時(shí)刻，我們每個(gè)人都是親歷者和受益者。但電商高速發(fā)展的同時(shí)也逐漸顯露出一些問題，如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展，如何以創(chuàng)新的形式解決當(dāng)前電商發(fā)展矛盾，是需要業(yè)內(nèi)共同探討解決的問題。

青島市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)與消費(fèi)促進(jìn)處處長欒堅(jiān)致辭。

“大家電”獨(dú)占半壁江山小家電、海洋生物保健品、漢服值得關(guān)注

會(huì)上，來自阿里服務(wù)商團(tuán)隊(duì)、魔鏡市場情報(bào)、百度市場營銷渠道、抖音巨量引擎、什么值得買等電商機(jī)構(gòu)的嘉賓，結(jié)合2020年電商行業(yè)新的格局變化與風(fēng)口熱點(diǎn)，分別從電商服務(wù)市場、產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展、直播基地運(yùn)營以及品牌價(jià)值創(chuàng)造、直播引流、全域營銷等角度進(jìn)行了滿滿的干貨分享。會(huì)后，阿里服務(wù)商團(tuán)隊(duì)與青島市商務(wù)主管部門就進(jìn)一步推進(jìn)青島電商服務(wù)要素集聚進(jìn)行了研討。

根據(jù)魔鏡市場情報(bào)所提供的數(shù)據(jù)顯示，作為華北電商“重鎮(zhèn)”，近年來青島市穩(wěn)居全國電商top20城市榜單。2020年1-11月，青島市天貓?zhí)詫毱脚_實(shí)現(xiàn)銷售額401.4億元，同比增長34.3%。這其中超過50%的銷售額來源于“大家電”一級類目。作為全省電商支柱，青島有458個(gè)二級類目市場規(guī)模居全省第一，銷售額排名前15的二級類目市場規(guī)模均名列全省前三。在主力“大家電”的光環(huán)下，青島電商業(yè)態(tài)不斷豐富，其中女裝、美妝等相關(guān)行業(yè)銷售額占比明顯上漲，較去年同期分別提升了0.9%和1.6%，隨著青島電商體系的不斷成熟，越來越多行業(yè)將迎來“高光時(shí)刻”。

青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長逄博介紹說，今年行業(yè)雖然在疫情初期受到了較大的影響，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐漸向好，三季度市場全面復(fù)蘇。截至11月底，全市實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額比去年同期增長了7%，仍保持了高速增長。

會(huì)上，魔鏡數(shù)據(jù)還為未來青島電商發(fā)展提供了新方向。一是當(dāng)前超聲波清洗機(jī)、小型食物烘干機(jī)、小型餐具消毒機(jī)等“小家電”品類漲勢明顯，在“大家電”的光環(huán)下，青島“小家電”市場缺失，值得進(jìn)一步開拓。再者，今年海鮮行業(yè)雖受到了疫情影響，但仍保持高速增長，其中海洋生物保健品增速最快，是海洋行業(yè)中最值得關(guān)注的品類。此外，在服裝領(lǐng)域，唐裝、漢服等民族服裝依舊保持高速增長，其中童裝漢服市場2020年銷售額同比增長18%，可作為童裝的新品類布局方向。

魔鏡市場情報(bào)創(chuàng)新業(yè)務(wù)總監(jiān)馬率恒現(xiàn)場分享了2020中國電商發(fā)展數(shù)據(jù)。

直播電商異軍突起 “低價(jià)”不是長久之計(jì)

今年直播電商的異軍突起，改變了行業(yè)格局。據(jù)抖音巨量引擎的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年直播電商規(guī)模將達(dá)到1萬億，約為去年的2.5倍，占網(wǎng)上零售額的10%。同時(shí)，直播電商所占份額將繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2022年將占網(wǎng)購規(guī)模的15%左右。然而迅猛起勢的直播電商也出現(xiàn)了一系列問題，市場監(jiān)管難、網(wǎng)紅大V賣假貨翻車、低價(jià)營銷損害品牌價(jià)值……這些問題都亟需解決。如何規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值，才是多方共贏、良性循環(huán)的正途。

青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長呂小虎接受采訪。

“現(xiàn)在很多直播打的噱頭還是‘全網(wǎng)最低價(jià)’，之前是因?yàn)橐咔槠陂g存在質(zhì)押貨問題低價(jià)走量，當(dāng)直播電商趨于常態(tài)化后，如果還采取這種方式，對于企業(yè)、品牌的發(fā)展并沒有幫助?！鼻鄭u市網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長呂小虎說，為幫助企業(yè)做好短視頻、直播電商時(shí)代的品牌運(yùn)營，去年他們在青島萊西投資1.5億建設(shè)了一個(gè)約5萬平的數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供電商服務(wù)。在他看來，短視頻、直播等并不僅僅是電商銷售渠道，也是企業(yè)宣傳、品牌推廣的重要途徑，通過這些手段樹立品牌形象、提升品牌價(jià)值才是企業(yè)最終的目的，而品牌價(jià)值的提升又將直接作用于產(chǎn)品銷售。

青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長逄博接受采訪。

“我們組織開展這次峰會(huì)，邀請大咖專家復(fù)盤2020、分享行業(yè)趨勢，也是希望能幫助青島電商企業(yè)找到新的機(jī)會(huì)，做好電商運(yùn)營。”會(huì)后，市網(wǎng)商協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長逄博告訴記者，今年有很多企業(yè)加入了電商大軍，也有不少企業(yè)尚在觀望準(zhǔn)備加入。電商行業(yè)看似門檻低，人人都能直播帶貨，但想要做好并沒有想象中容易。因此組織開展這次峰會(huì)，也是希望能為企業(yè)答疑解惑，幫助他們突破電商發(fā)展的瓶頸。

青島電商服務(wù)十強(qiáng)企業(yè)出爐

為鼓勵(lì)優(yōu)秀電商企業(yè)積極承擔(dān)責(zé)任，更加積極地幫助青島市傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而加速青島電商產(chǎn)業(yè)更加平穩(wěn)健康發(fā)展，會(huì)上，由青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)綜合國內(nèi)第三方平臺評級與企業(yè)實(shí)力、服務(wù)能力和客戶評價(jià)等多個(gè)指標(biāo)，推選出的青島電商服務(wù)十強(qiáng)企業(yè)出爐，并進(jìn)行了現(xiàn)場授牌。

現(xiàn)場，青島網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長為十強(qiáng)企業(yè)頒獎(jiǎng)授牌。

聯(lián)手蘇寧 青島城市年貨節(jié)蓄勢待發(fā)

此前，“青島品牌日”等電商活動(dòng)取得了極佳的效果，在為企業(yè)帶貨的同時(shí)，也起到了企業(yè)宣傳、城市品牌建設(shè)的作用。為持續(xù)升級區(qū)域性電商節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)青島國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，市商務(wù)局計(jì)劃在2021年發(fā)起“青島·蘇寧城市年貨節(jié)”活動(dòng)。

青島新聞網(wǎng)策劃活動(dòng)部總監(jiān)李森介紹“青島·蘇寧城市年貨節(jié)”情況。

本次活動(dòng)由青島市商務(wù)局宣導(dǎo)發(fā)起，山東省商務(wù)廳指導(dǎo)，蘇寧集團(tuán)、青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，青島新聞網(wǎng)、青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)共同承辦，聚合了多方資源賦能品牌?；顒?dòng)將于2021年1月中旬至2月中旬舉辦，活動(dòng)期間，鼓勵(lì)青島企業(yè)入駐蘇寧易購平臺，并制定優(yōu)惠的新商戶入駐政策，例如收取年費(fèi)的類目可免1年年費(fèi)、入駐綠色通道、專屬小二對接、入駐后的線上培訓(xùn)等。

參與“青島·蘇寧城市年貨節(jié)”活動(dòng)的企業(yè)，可享受總價(jià)值近2000萬的宣傳資源。其中包含有蘇寧站內(nèi)資源，蘇寧易購APP首頁聯(lián)版、大促橫通、彈窗、直播入口、視頻推薦等，還有蘇寧易購直播、浪漲小青島抖音號、在青島抖音號三大直播平臺的UGC日播24場和PGC雙城直播6場；站外資源包括中央電視臺、中央人民廣播、全國媒體門戶網(wǎng)站PR稿件分發(fā)等全國性媒體宣傳發(fā)聲，還有微信自媒體大號、汽車東站LED大屏，青島日報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)版面及自媒體矩陣，青島新聞網(wǎng)全平臺、抖快矩陣、自媒體矩陣等本地媒體密集聯(lián)動(dòng)，將通過青島本土品牌社交平臺發(fā)聲制造關(guān)注，多方資源打造千萬級粉絲覆蓋狂歡。

據(jù)悉，為貫徹落實(shí)省委省政府關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署，山東省商務(wù)廳開展了“2020惠享山東消費(fèi)促進(jìn)季”專項(xiàng)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋了“綠色環(huán)保裝修進(jìn)萬家”、“山東省家電消費(fèi)節(jié)”和“山東消費(fèi)年·暖冬消費(fèi)季”等一系列主題活動(dòng)?！扒鄭u·蘇寧城市年貨節(jié)”作為“山東消費(fèi)年·暖冬消費(fèi)季”暨“2020青島城市購物節(jié)”冬日促銷季活動(dòng)的重要一環(huán)，將進(jìn)一步拉動(dòng)青島歲末消費(fèi)，充分發(fā)揮橋梁作用，擴(kuò)展商場合作新渠道，為更多行業(yè)、企業(yè)嫁接更多營銷場景。