青島小嫚自創(chuàng)品牌玩“跨界” 馬麗、蛇草水都與她出聯(lián)名
【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】
記者 宋波鴻
一頭標(biāo)志性的紅發(fā)，耀眼的鉆石耳飾，剪裁特別的裙裝……眼前的陸璽婭顯得新銳前衛(wèi)且個(gè)性十足。這位特別的90后青島小嫚，是今年世界大學(xué)生時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽中最年輕的評(píng)委，還憑借今年上海時(shí)裝周中的各種跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)，成功“玩出了圈”！
在青島舉辦的一場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與教育融合論壇上，陸璽婭分享了自己的品牌創(chuàng)業(yè)心得之后，欣然接受了記者的專訪。這位青島小嫚，不僅與一眾明星藝人進(jìn)行合作，還與白花蛇草水等一批知名品牌，跨界開發(fā)了聯(lián)名設(shè)計(jì)，明星同款更是突破千件，堪稱跨界“玩轉(zhuǎn)”整個(gè)設(shè)計(jì)界。
明星藝人是她的“靈感繆斯”
開心麻花馬麗也與她做聯(lián)名
陸璽婭的設(shè)計(jì)品牌——Bronze Lucia，今年在上海時(shí)裝周發(fā)布了全新系列。在她的2021春夏新品發(fā)布會(huì)上，眾多品牌摯友藝人好友到場(chǎng)支持，更有丁當(dāng)、張大大、賴美云、by2（孫雨、孫涵）、管櫟等還有驚喜表演嘉賓sis組合（洪一諾，徐若僑，徐嘉琳）助力支持。
陸璽婭介紹，“藝人合作分為幾個(gè)部分，一個(gè)部分是藝人借拍我們的衣服，穿我們同款的部分。這個(gè)部分展現(xiàn)形式不同，其中包括私服、綜藝節(jié)目露出、拍大片等等?！?/p>
“還有一個(gè)是我們與藝人做聯(lián)名。比如說像開心麻花的馬麗姐，我們?nèi)ツ旰退雎?lián)名。我們今年與餓了么、國(guó)寶的味道和魔杰的茶（周杰倫和電競(jìng)投資的奶茶店）三方做聯(lián)名，在時(shí)裝周期間有持續(xù)了幾個(gè)月的聯(lián)名主題店?！标懎t婭說。
隨著品牌知名度的上升，陸璽婭一直在做不同領(lǐng)域有趣的設(shè)計(jì)延展，尋求在聯(lián)名中出圈的機(jī)會(huì)。比如她的品牌和周杰倫的魔杰的茶做的聯(lián)名主題店，可以現(xiàn)場(chǎng)打卡，切切實(shí)實(shí)地把設(shè)計(jì)分享給大家，將品牌化和ip化相結(jié)合。陸璽婭表示，“當(dāng)然我本人也很喜歡跨界聯(lián)名，他們都成為了我的靈感來源?！?/p>
從2013年開始創(chuàng)業(yè)，2015年陸璽婭的品牌從飾品類已經(jīng)發(fā)展到了絲巾，服飾等生活方式品類，2016、17年和傳統(tǒng)品牌做了兩年聯(lián)名。2018年初從手機(jī)殼開始切入，進(jìn)入市場(chǎng)后大獲好評(píng)。截止去年，Bronze Lucia已經(jīng)擁有千件明星同名款。
雜志開啟她對(duì)時(shí)尚的憧憬
進(jìn)北服就夢(mèng)想做自己的品牌
小學(xué)時(shí)期，陸璽婭就讀于青島市萊蕪一路小學(xué)，這是一所有美術(shù)特色的學(xué)校。小時(shí)候的她，就一直在畫兒童畫。
初中上的是育才中學(xué)，學(xué)校外面有一個(gè)書報(bào)亭，那時(shí)候陸璽婭接觸到了《世界都市I LOOK》這本雜志，于是開始收集。這在小小心靈里，種下了一顆設(shè)計(jì)的種子。這也是她毅然決然決定高中去讀六中的原因。
陸璽婭說，“我記得我上初中的時(shí)候電視里的旅游衛(wèi)視專門播《世界都市I LOOK》，我每期都會(huì)看。當(dāng)時(shí)我對(duì)時(shí)尚莫名的產(chǎn)生了一個(gè)憧憬，覺得自己是完全可以做的，而且當(dāng)時(shí)我還搜集了很多雜志。我當(dāng)時(shí)還試想，如果有一天我的作品可以刊登在雜志上，那我的設(shè)計(jì)會(huì)有什么和他們不一樣的地方呢，那時(shí)候我就非常堅(jiān)定要去做設(shè)計(jì)?！?/p>
開啟了六中的高中生涯，陸璽婭還在高二假期去央美學(xué)習(xí)了一段時(shí)間?！氨緛硎菧?zhǔn)備考央美的，后來聽說服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，北京服裝學(xué)院是全國(guó)最好的，所以我就一門心思考北服了。進(jìn)了北服讀書后，我的目標(biāo)也很明確就是要做自己的品牌?！标懎t婭笑著說。
畢業(yè)設(shè)計(jì)與圣馬丁、清華、央美學(xué)生齊名
開創(chuàng)品牌初期“踩坑無數(shù)”
在北服畢業(yè)期的時(shí)候，陸璽婭的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品代表北服應(yīng)屆畢業(yè)生在《Surface》雜志上進(jìn)行了發(fā)表。那一期雜志是把全球名校的畢業(yè)生作品都進(jìn)行了匯總，其中有一個(gè)圣馬丁，一個(gè)清華，一個(gè)央美，另一個(gè)就是北京服裝學(xué)院畢業(yè)生代表陸璽婭的畢業(yè)設(shè)計(jì)。
“北服作為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的最高學(xué)府，給了我們很好的平臺(tái)。”陸璽婭說，而后，她還參加了在中國(guó)規(guī)模大且頗為權(quán)威的CHIC展。在大大小小的平臺(tái)和展覽中，陸璽婭一點(diǎn)點(diǎn)地吸取靈感和心得，慢慢轉(zhuǎn)化成了自己獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)作品。
“當(dāng)時(shí)在出國(guó)留學(xué)與創(chuàng)業(yè)之間，我選擇了創(chuàng)立品牌，我覺得工作經(jīng)驗(yàn)會(huì)更寶貴一些。”陸璽婭說，“還有一個(gè)就是因?yàn)閷W(xué)校當(dāng)時(shí)與北服創(chuàng)新園一起進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以在老佛爺百貨做售賣，這個(gè)很吸引我，因?yàn)槲矣X得我可以非?？斓暮蜆I(yè)內(nèi)專業(yè)人士、高校老師在一起并肩售賣，這個(gè)對(duì)我來說比出國(guó)再學(xué)習(xí)要更寶貴一些?！?/p>
進(jìn)入品牌創(chuàng)業(yè)階段，從零做起，從一個(gè)人，慢慢發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模?！叭绻銌栁以趺醋銎饋淼模褪菬o數(shù)踩坑。但是就像之前說的，一直用杯子擺金字塔，一個(gè)塌掉，再擺，塌掉，再擺。”陸璽婭感慨表示，這位90后青島小嫚，儼然變成了一個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)的企業(yè)家。
聯(lián)名設(shè)計(jì)讓品牌“破圈”
青島還有很多老品牌值得開發(fā)
說起聯(lián)名設(shè)計(jì)，陸璽婭表示，“因?yàn)槲乙恢倍疾话言O(shè)計(jì)局限在一個(gè)領(lǐng)域，就是我一直在尋找破圈的機(jī)會(huì)。而且聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)我來講，不止是耕耘在自己的時(shí)尚領(lǐng)域，還可以拓展到其他領(lǐng)域中，這樣品牌間可以很好地借力借勢(shì)，相互成長(zhǎng)?！?/p>
“我特別喜歡跟消費(fèi)者做互動(dòng)，就是我們的東西進(jìn)入到市場(chǎng)中去然后大家能進(jìn)行購買，對(duì)我來說，其實(shí)是很有意思，很值得分享的事。另外一個(gè)就是我覺得現(xiàn)在很多聯(lián)名都會(huì)在做一些營(yíng)銷推廣類的創(chuàng)意事件，這個(gè)就是未來Z時(shí)代品牌發(fā)展需要的能力，其實(shí)Bronze Lucia目前是在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的，我們有很多好玩的創(chuàng)意，也有很多與消費(fèi)者互動(dòng)的線下活動(dòng)。”陸璽婭說道。
與北服創(chuàng)新園、嶗山礦泉水集團(tuán)的白花蛇草水就與陸璽婭進(jìn)行了一次成功的聯(lián)名設(shè)計(jì)。陸璽婭介紹，“我是個(gè)青島人特別有青島情懷，想把青島產(chǎn)品帶去更多地方給大家認(rèn)識(shí)。更大的是基于白花蛇草水在小紅書上也被大家熟知，是網(wǎng)紅飲料，做出來的東西是可以吸引年輕消費(fèi)群的，并且聯(lián)名合作后，未來我們也會(huì)在商業(yè)模式上有更多的互動(dòng)。效益是一加一大于二的，所以這個(gè)就是我愿意去做的事情。”
與蛇草水成功聯(lián)名之后，也開啟了陸璽婭的眾多奇思妙想，“青島有很多的文化品牌是值得開發(fā)的，因?yàn)榍鄭u有很多知名的不同領(lǐng)域的企業(yè)，這個(gè)是大家眾所周知的。讓很多青島知名老企業(yè)與時(shí)尚品牌聯(lián)動(dòng)，吸引年輕客戶群體，使老企業(yè)煥發(fā)新生?！?/p>
傳統(tǒng)企業(yè)有一定的知名度和文化底蘊(yùn)在，而Bronze Lucia作為時(shí)尚品牌擁有時(shí)尚創(chuàng)新力和傳播能力，能夠吸引年輕客戶群?！皟烧呦嘟Y(jié)合會(huì)迸發(fā)出不一樣的火花，在不同領(lǐng)域把傳播做得更大。這樣容易破圈傳播，讓全國(guó)乃至全球都知道，這是很有意義的。”陸璽婭表示。
對(duì)話陸璽婭
設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅、藝術(shù)家？還想做一個(gè)企業(yè)家！
青島新聞網(wǎng)：講講參加上海時(shí)裝周的事，你的秀場(chǎng)里有哪些好玩的事？我看到一些大牌雜志VOGUE、芭莎、ELLE都有報(bào)道你，那么今年的秀場(chǎng)對(duì)你來說算是一個(gè)里程碑嗎？
陸璽婭：今年的秀場(chǎng)對(duì)我來說是小小的里程碑，它符合我今年對(duì)品牌的要求和目標(biāo)。對(duì)我來講，我知道每年都要做兩場(chǎng)時(shí)裝周，所以期許與目標(biāo)都是不一樣的。
對(duì)于現(xiàn)在的Bronze Lucia來講，我們的主動(dòng)性很強(qiáng)，我們可以主動(dòng)選擇跟誰聯(lián)名，每次時(shí)裝周后我們都會(huì)有20個(gè)聯(lián)名，包括國(guó)內(nèi)國(guó)外的很多不同領(lǐng)域的IP與品牌。
我一直想做的都不是大眾眼里循規(guī)蹈矩的事情，我們一直都想說讓品牌做一些破圈，跟別人與眾不同的事情。但我們從來也不為了說與眾不同而做，我們都會(huì)有很明確的目標(biāo)。
青島新聞網(wǎng)：作為新興的設(shè)計(jì)師，感覺你也像一個(gè)非常有頭腦的商人，有沒有人這么評(píng)價(jià)你？你對(duì)著這樣的評(píng)價(jià)怎么看待？
陸璽婭：經(jīng)常有人會(huì)這么評(píng)價(jià)我，可能也是受了我父親的一些影響。
作為當(dāng)今能出來的設(shè)計(jì)師品牌來講，因?yàn)槲覀兯幍哪甏灰粯?。除了有設(shè)計(jì)天賦之外，他必定要具備一個(gè)非常清晰的商業(yè)思路與頭腦，還要具備溝通能力，不然就很難被大家認(rèn)識(shí)。這也是未來年輕設(shè)計(jì)師所要具備的條件。另外我還是很喜歡商業(yè)的，我覺得現(xiàn)在很多不同領(lǐng)域的人對(duì)我的定位都會(huì)很不一樣。有的人會(huì)覺得我是設(shè)計(jì)師、有的人會(huì)覺得我是博主、有的人會(huì)覺得我是網(wǎng)紅，還有藝術(shù)家。但其實(shí)我是想做一個(gè)企業(yè)家。
