風從海上來 聚焦上?，F(xiàn)代服務業(yè)②｜“四大品牌”：一座“卓越城市”的成長邏輯
青島日報2020年7月6日1版
上海在建設卓越的“全球城市”進程中，把打響“四大品牌”當作構筑戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手，居于首位的“上海服務”則憑借現(xiàn)代服務業(yè)形成的超強能級，成為驅動“上海制造”“上海購物”“上海文化”三大品牌的主引擎——
“四大品牌”：一座“卓越城市”的成長邏輯
□青島日報/青島觀/青報網駐滬記者 胡相洋
一座城市要實現(xiàn)躍遷，很大程度上在于能否找到并做長“長板”。
在新一輪全球城市競爭中，錨定“卓越”的上海，依托既有優(yōu)勢，把“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌，當作構筑戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手。在上海的發(fā)展棋局中，能否繼續(xù)當好排頭兵、先行者，能否在高質量發(fā)展中先行一步、快著一招，城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力能否再上層樓，最為關鍵的“勝負手”就是“四大品牌”能否打響。
而打響“四大品牌”，上海的邏輯是用上海在現(xiàn)代服務業(yè)領域形成的、在全球格局下的能級優(yōu)勢，用“上海服務”更好地驅動“上海制造”“上海購物”“上海文化”。
上?，F(xiàn)代服務業(yè)的能級確實令人艷羨。
作為金融中心，上海融通全球——在今年3月英國智庫Z/Yen集團發(fā)布的第27期全球金融中心指數(shù)(GFCI 27)中，上海首次晉級全球第四位，連續(xù)四次位列全球五大國際金融中心行列。
作為貿易中心，上海買賣全球——2019年，上海以進出口額34046.8億元排名全國第一，是唯一超過3萬億元的城市，口岸貿易總額繼續(xù)位居全球城市首位。
作為航運中心，上海覆蓋全球——2019年發(fā)布的國際航運中心發(fā)展指數(shù)，新加坡、中國香港、倫敦位列全球國際航運中心三甲，上海繼續(xù)位列第四。
作為科創(chuàng)中心，上海影響全球——2019年，全社會研發(fā)經費支出占全市生產總值的比例達到4%，每萬人口發(fā)明專利擁有量提高到53.5件……
于是，憑借現(xiàn)代服務業(yè)的超強能級，上?？梢愿咝У卦谌珖酥寥蚍秶渲觅Y源，可以更有力地輻射全國乃至全球?！吧虾Ｖ圃臁薄吧虾Ｙ徫铩薄吧虾Ｎ幕痹凇吧虾７铡钡尿寗又拢杆俚?。
支撐“制造”美譽度
在上海的產業(yè)結構中，服務經濟絕對是大頭。但上海將制造業(yè)作為產業(yè)之基的戰(zhàn)略定位從來沒有動搖過。在上海決策層眼中，制造業(yè)占比或許不很高，但含金量必須要高?！吧虾Ｖ圃臁币蔀楦哔|量、高品質的代名詞。
上海著力把“高端制造”做大做強，發(fā)力的是先進制造業(yè)。而這些對技術更迭、產業(yè)革新高度敏感的“新制造”，最大的特點就是要用創(chuàng)新?lián)屨籍a業(yè)制高點，在產業(yè)演進中，表現(xiàn)為現(xiàn)代服務業(yè)與先進制造業(yè)的高度融合。
十幾年前，就是在這個季節(jié)，有志愿報考上海交大的高考生遇到了一個選擇的疑惑：航空航天學院剛組建，聽說畢業(yè)后要去造“大飛機”，該不該冒險去嘗試？在很多人認為“這是一件影兒都沒有的事兒”的否定聲中，2017年5月5日，C919大型客機在浦東機場首次起飛，78分鐘后，平穩(wěn)著陸。國產大飛機從一個概念到凌云而起，中國制造的高度被再一次刷新。它的坐標格外清晰：中國上海。
C919的研制使我國制造業(yè)第一次站在了全球分工的最高端，而這也正是先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)高度融合才能孕育的傳奇?，F(xiàn)在的上海，沿著黃浦江，從紫竹到張江、臨港，有一條集聚國內外知名企業(yè)、院校，融合二、三產業(yè)的清晰的航空產業(yè)鏈。
就像這條航空產業(yè)鏈一樣，由于服務和制造的深度融合，協(xié)同研發(fā)設計、智能化生產控制等新技術新模式的不斷涌現(xiàn)，時刻刷新著“上海制造”的品牌形象。早已走出了鳳凰自行車、海鷗照相機、大白兔奶糖等“上海制造”的刻板印象，汽車、大飛機、海洋工程、航天、核電等高端制造，“集成電路芯片研發(fā)”“大型客機機體數(shù)字化裝配”“自動化集裝箱碼頭裝卸系統(tǒng)”等可以主導產業(yè)格局的核心技術，成為“上海制造”更耀目的新名片。
驅動“購物”體驗度
“上海購物”，是一個形象的說法，上海的內在定義實際上是指包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿足”，是在體驗經濟大行其道的當下，對消費體驗的不斷升級，而絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的逛商場、買東西。打響“上海購物”，上海的目標直指國際消費城市、世界時尚之都。
▲上海黃浦江畔。
作為中國最發(fā)達的商業(yè)城市，上海全力放大既有的資源優(yōu)勢，不僅要有效地滿足需求，更要在創(chuàng)造需求、引領需求上做文章。
上海把舉辦中國國際進口博覽會，當作放大優(yōu)勢的機遇之窗。連續(xù)兩屆的成功舉辦，讓“進博會是世界優(yōu)質商品的盛宴”的觀念深入人心。更重要的是，通過進博會這個窗口，更多全球優(yōu)質商品、服務和有實力的零售商、采購商加速進入上海，更多國際國內知名品牌選擇在上海開出首店、首發(fā)全球新品。
根據(jù)世邦魏理仕發(fā)布的報告，上海全球零售商集聚度達到54.4%，在全球城市排名中緊隨倫敦和迪拜，位列第三位，超過紐約、莫斯科、巴黎。知名品牌集聚度超過90%，路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、蒂芙尼、雅詩蘭黛等眾多國際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國地區(qū)總部、亞太地區(qū)總部所在地，如今在上海幾乎沒有買不到的世界名牌。僅去年一年，上海新進的首店數(shù)量已經超過900家，上海引進首店的總量連續(xù)多年保持全國第一。
當前，第三屆中國國際進口博覽會進入最后四個月的倒計時階段。盡管受到疫情影響，但進博會籌備工作并未減慢腳步，各國企業(yè)報名踴躍，簽約展覽面積超過規(guī)劃面積的90%，部分展區(qū)已趨飽和，其中醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等展區(qū)簽約面積早已超過規(guī)劃面積，展位“一位難求”的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。
與此同時，打響“上海購物”，上海還緊緊抓住了“新零售”的風口。這個曾經錯過了阿里的城市，正在成為“新零售”的“網紅城市”。利用互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、移動支付、人工智能等技術，逐步形成“線上+線下”“商品+服務”“零售+體驗”的融合式發(fā)展新格局。猩便利、蘇寧BIU店、簡24、歐尚盒子等無人店，盒馬鮮生、超級物種、寶燕商城等跨界零售新物種，食行生鮮、廚易時代、強豐、易果生鮮、萬有集市等“互聯(lián)網+社區(qū)服務”新模式……上海購物的版圖被不斷拓展。
賦能“文化”標識度
文化是一座城市最重要的軟實力，也是一種更深層次、更具識別度的競爭力。它為一座城市積攢起的認同感、歸屬感、尊崇感，是任何經濟數(shù)據(jù)都無法替代的。上海的態(tài)度很堅決——只有提升了文化功能和文化品質，一座城市才會真正不負“卓越”二字。
記者到上海后參觀的兩個場景，就很直觀地傳遞著這座城市在文化上對卓越的追求。
人臉識別、火苗捕捉器、移動偵測系統(tǒng)、玻璃震動探測系統(tǒng)……全球尖端安防保護的，是一件青花瓷器，位于中國(上海)自由貿易試驗區(qū)內的這家國際藝術品交易中心，聯(lián)通著全世界最為知名的拍賣行，形成了藝術品交易洽購、評估鑒定、金融保險的全產業(yè)鏈服務。2013年，上海自貿區(qū)用18分鐘完成了掛牌儀式，接下來的七年，則不斷靠便捷、舒適的營商環(huán)境，來詮釋這18分鐘的意義。對藝術品交易企業(yè)而言，這些政策的優(yōu)化，服務的便捷，意味著藝術品可以在保稅區(qū)與境外自由流通，意味著通關時間降至原來的1/4，也意味著，上海開始與新加坡、瑞士這樣的國際藝術交易中心對標。
而在相距不到20公里的虹口，建設年代為1933年、原為上海工部局宰牲場的“1933老場坊”，也正在實現(xiàn)身份的“蝶變”。以生活方式、創(chuàng)意、求知為核心要素，這個原來的屠宰場，變成了融時尚發(fā)布、創(chuàng)意設計、品牌定制、文化求知、創(chuàng)意休閑為一體的“集成倉”，成為上海城市的時尚秀場。
一個關乎全球文化資源的配置，體現(xiàn)著上海強大的文化集聚力和輻射力；一個涉及城市既有文化資源、載體和要素的挖掘、打開、激活、利用。這兩者，恰恰也是“上海文化”品牌拓展的重要維度。
現(xiàn)在置身上海，世界名團、國際大師頻頻造訪，已成為城市文化生活的常態(tài)；匯聚上海乃至全國、世界各地的人文資源的公共空間，正成為上海市民公共文化生活的承載地；上海既有的各類文化資源、載體和要素，正成為密布于城市運行網絡的節(jié)點，成為每個人在日常生活中時時可親近、可感知的存在；上海國際電影節(jié)、上海書展、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會等一批已進入國際一流陣營的重大節(jié)展品牌活動，正成為上海集聚優(yōu)勢文化資源、文化市場要素的重要平臺……
豐富的文化生態(tài)，不斷推高著“上海文化”的品牌價值。同時，僅從產業(yè)層面觀察，上海文化也已成為上海經濟重要的底色和支撐，文化展示、文化演藝、文化市場，特別是文化創(chuàng)意產業(yè)快速成長，成為上?，F(xiàn)代服務業(yè)不可或缺的重要一員。
