2020青島百日萬(wàn)店消費(fèi)季收官?400萬(wàn)張消費(fèi)券撬動(dòng)4億元消費(fèi)

2020青島百日萬(wàn)店消費(fèi)季收官

400萬(wàn)張消費(fèi)券撬動(dòng)4億元消費(fèi)

活動(dòng)期間，參與商戶交易金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)一倍，交易筆數(shù)增長(zhǎng)近三倍

■在消費(fèi)季活動(dòng)帶動(dòng)下，島城商家“回血”提速。衣濤 攝

□青報(bào)全媒體記者 衣濤

＠青島人，最近幾個(gè)月，“羊毛”薅得嗨么？

這是一場(chǎng)消費(fèi)狂歡！于市民如此，于企業(yè)亦然，于青島這座城而言，更是如此！

為把疫情對(duì)群眾生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響降到最低，從3月23日起，圍繞購(gòu)物、餐飲、文化、旅游等十大板塊，青島啟動(dòng)了“2020青島百日萬(wàn)店消費(fèi)季”活動(dòng)。至6月30日，活動(dòng)剛好滿100天！

為期100天的狂歡，成效顯著。來(lái)自市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，青島十大重點(diǎn)商超客流量較疫情初期已增長(zhǎng)一倍以上，日均銷售額恢復(fù)到去年同期90％左右。消費(fèi)季期間，我市共發(fā)放400余萬(wàn)張惠民券，總面值6400萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)4億元，撬動(dòng)倍數(shù)達(dá)6倍。

數(shù)據(jù)

惠民券直接帶動(dòng)消費(fèi)超4億元

“你領(lǐng)惠民券了嗎？通過(guò)云閃付支付，滿20元可以抵扣10元?！痹陧槻犯浇惶幈憷?，這句消費(fèi)提醒可能是工作人員最常掛在嘴邊的一句話了。消費(fèi)季期間，通過(guò)發(fā)放惠民券、發(fā)票掃碼返現(xiàn)等一系列讓利活動(dòng)，使得市民享受到了切實(shí)的實(shí)惠。

“前段時(shí)間的搖號(hào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，我們一家人都報(bào)名了，雖然沒(méi)抽中200元、1000元的大獎(jiǎng)，但抽中3張滿60元減30元的券已經(jīng)很賺了，去超市買(mǎi)生活用品很劃算?！笔忻裢跖扛嬖V記者，惠民券發(fā)放活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，每個(gè)星期二、星期六她都會(huì)拿出手機(jī)搶券，累計(jì)下來(lái)大概給家里省了三四百塊錢(qián)。

來(lái)自市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自惠民券發(fā)放以來(lái)，截至6月30日，我市共發(fā)放惠民券400余萬(wàn)張，總面值6400萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)4億元，撬動(dòng)倍數(shù)達(dá)6倍，活動(dòng)商戶交易金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)一倍，交易筆數(shù)增長(zhǎng)近三倍，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。有獎(jiǎng)發(fā)票方面，截至6月17日，全市餐飲住宿、零售、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游休閑5個(gè)行業(yè)累計(jì)開(kāi)票數(shù)2483萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)27．9％；開(kāi)票金額125．4億元，同比增長(zhǎng)17％。

回血

為商家持續(xù)恢復(fù)注入活力

對(duì)不少島城商家而言，這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情無(wú)異于一場(chǎng)“生死劫”。事實(shí)證明，在消費(fèi)季加持下，很多商家都挺過(guò)來(lái)了。

上半年，位于利群金鼎廣場(chǎng)的佰燒海鮮烤肉自助用經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)畫(huà)出一條“微笑曲線”?！?月份疫情來(lái)臨前業(yè)績(jī)很穩(wěn)定，二三月份受疫情影響暫停營(yíng)業(yè)，業(yè)績(jī)一度歸零，4月復(fù)工以來(lái)，搭上消費(fèi)季的順風(fēng)車，門(mén)店業(yè)績(jī)已恢復(fù)到去年同期的60％左右，正向新峰值發(fā)起沖鋒?！崩航鸲V場(chǎng)佰燒海鮮烤肉自助總經(jīng)理唐慶罡告訴記者。

在利群金鼎，像佰燒這樣受益的商家還有一大批。據(jù)利群金鼎廣場(chǎng)營(yíng)運(yùn)處處長(zhǎng)鞠玉珍透露，在消費(fèi)季活動(dòng)的加持下，商場(chǎng)北大荒人門(mén)店桌數(shù)增幅一度達(dá)到130％以上，Mr披薩周六營(yíng)業(yè)額一度上升241．2％?！吧碳覀兙硎纠瓌?dòng)消費(fèi)效果良好，希望活動(dòng)能夠持續(xù)下去?！本嫌裾溥@樣說(shuō)。

“作為主食類餐飲企業(yè)，船歌魚(yú)水餃目前恢復(fù)速度還是比較可觀的，較去年同期大概恢復(fù)到70％－80％。”船歌魚(yú)水餃行政部經(jīng)理張曉梅告訴記者，消費(fèi)季期間，雖然大家期待已久的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并沒(méi)有到來(lái)，但在惠民券等一系列促銷手段助力下，企業(yè)“回血”提速，積極向好的趨勢(shì)明顯。

消費(fèi)季帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)回暖還體現(xiàn)在另一個(gè)層面——開(kāi)店。6月5日青島盒馬泰山路店開(kāi)業(yè)，這是青島的第六家盒馬鮮生?！伴_(kāi)門(mén)10分鐘就有一位阿姨推來(lái)一車商品結(jié)算，滿滿一缸海白蝦不到一小時(shí)就被搶光，僅僅3天就賣(mài)出1100多個(gè)榴蓮。”回憶起開(kāi)業(yè)之初的盛況，青島盒馬總經(jīng)理母盛陽(yáng)記憶猶新。母盛陽(yáng)表示，趁著消費(fèi)季的熱度，盒馬鮮生在青島發(fā)起“重新過(guò)年”的行動(dòng)倡議，發(fā)放20萬(wàn)張優(yōu)惠券，針對(duì)居民新年常吃的中高端食材，通過(guò)讓利讓市民品嘗錯(cuò)過(guò)的美味。

消費(fèi)季期間的一幕幕銷售場(chǎng)景，進(jìn)一步堅(jiān)定了盒馬在青布局的決心。“到今年底，我們力爭(zhēng)在青島的門(mén)店數(shù)量達(dá)到10家左右，全面覆蓋青島主城區(qū)?！蹦甘㈥?yáng)說(shuō)道。

亮點(diǎn)

兩條腿走路形成新增長(zhǎng)極

“線上營(yíng)銷是消費(fèi)季的一大亮點(diǎn)，除線上平臺(tái)直接消費(fèi)外，今年更大的亮點(diǎn)是線上引流、線下消費(fèi)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)季期間，我市不少商家都試水“直播帶貨”。

“消費(fèi)季期間，青島蘇寧各門(mén)店累計(jì)操作線上直播近6000場(chǎng)，線上直播觀看超過(guò)1000萬(wàn)人次，真正為膠東區(qū)域消費(fèi)者打造了足不出戶，心儀商品送到家的消費(fèi)場(chǎng)景?！鼻鄭u蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人方先生告訴記者，消費(fèi)季期間，在市商務(wù)局指導(dǎo)下，青島蘇寧先后發(fā)起了春季家裝節(jié)、空調(diào)大促、618省錢(qián)風(fēng)暴等多場(chǎng)次營(yíng)銷活動(dòng)，客流量同比增長(zhǎng)15％左右。

消費(fèi)季期間，政府與金融機(jī)構(gòu)、商家聯(lián)手，搭建平臺(tái)整合資源，青島釋放內(nèi)需潛力成效顯著。據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)季期間，市南區(qū)與淘寶直播平臺(tái)合作，開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨，僅一次直播即銷售兒童服裝8萬(wàn)件。嶗山區(qū)消費(fèi)季期間共開(kāi)展80余場(chǎng)線上活動(dòng)，累計(jì)吸引300萬(wàn)在線人員參與，其中，前后組織了5場(chǎng)“嶗山美食探店直播”活動(dòng)，在線人數(shù)累計(jì)突破57萬(wàn)人次。西海岸新區(qū)開(kāi)展“吃播”活動(dòng)，吸引眾多粉絲關(guān)注，累計(jì)瀏覽已達(dá)15萬(wàn)人次，有效刺激餐飲業(yè)恢復(fù)營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)……

說(shuō)法

消費(fèi)“馬車”還要跑得更快些

“與其說(shuō)是‘報(bào)復(fù)性’消費(fèi)，還不如稱其為‘恢復(fù)性’消費(fèi)。”中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、中共青島市委黨校李光全博士認(rèn)為，在百日萬(wàn)店消費(fèi)季的促進(jìn)下，青島的消費(fèi)潛力得以釋放，消費(fèi)“馬車”快速運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，眾多商家得以持續(xù)性回血，但與此同時(shí)，我們還需再添一把勁，讓“馬車”跑得更快些。

再過(guò)不久，青島的城市購(gòu)物節(jié)也將舉辦。“消費(fèi)季期間的一些創(chuàng)新舉措可以延續(xù)到購(gòu)物節(jié)當(dāng)中，同時(shí)還應(yīng)研究推出更能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求、更接地氣的補(bǔ)貼策略，吸引更多市民參與其中?！崩罟馊ㄗh。

“在刺激消費(fèi)方面，近年來(lái)，上海、杭州、成都、武漢等城市都有可取之處，一些特色消費(fèi)舉措值得我們借鑒?！币陨虾２痪们皠倓偼瞥龅摹拔逦遒?gòu)物節(jié)”為例，活動(dòng)前10天，該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上銷售額超400億元，線下銷售額482億元。李光全認(rèn)為，青島應(yīng)積極對(duì)標(biāo)先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)模式，關(guān)注首店經(jīng)濟(jì)，打造一批新的、特色化的、更有競(jìng)爭(zhēng)力的打卡目的地，通過(guò)消費(fèi)環(huán)境的營(yíng)造，以及配套消費(fèi)激勵(lì)政策的完善化和體系化，更好地推進(jìn)社會(huì)消費(fèi)向好發(fā)展。