貓咪經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)……這屆年輕人在消費(fèi)什么？

貓作為寵物越來(lái)越受到年輕人的追捧，養(yǎng)貓、去貓咖擼貓、“云吸貓”……越來(lái)越多的年輕人催熱“貓咪經(jīng)濟(jì)”，甚至有媒體稱，年輕人不顧養(yǎng)貓“致貧”，一定要給自己的貓孩子最好的待遇，從而刺激了寵物市場(chǎng)的發(fā)展。

“貓咪經(jīng)濟(jì)”來(lái)自日本，目前泛指貓除了寵物身份，其形象不管出現(xiàn)在哪里——書(shū)、杯子還是包裝，這件商品就會(huì)備受年輕消費(fèi)群體熱愛(ài)，從而變得銷(xiāo)量大增，甚至火得讓人摸不到頭腦。怪不得去年波士頓咨詢公司去年就敢大膽預(yù)測(cè)，2020年的中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模可能將達(dá)到6.5萬(wàn)億美元，而95后消費(fèi)超過(guò)了其中的50%。那么問(wèn)題來(lái)了，這屆年輕人為什么會(huì)選擇吸貓養(yǎng)貓？除了貓，他們還愛(ài)消費(fèi)什么？他們消費(fèi)的原因和目的有什么共同點(diǎn)？

養(yǎng)貓，或許是一種單身/孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)

有分析認(rèn)為，養(yǎng)貓、養(yǎng)寵物應(yīng)該屬于“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的延伸——許多年輕人覺(jué)得找個(gè)合適的伴侶太難，寧可“花重金”與貓為伴，緩解孤獨(dú)。尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，單身人群更愿意投資自己。悅己是一種生活態(tài)度，是自我價(jià)值的提升和實(shí)現(xiàn)。單身人群通過(guò)消費(fèi)方式取悅自己，緩解在城市中打拼的孤獨(dú)感，用戶通過(guò)消費(fèi)提升了自我滿足感。

單身經(jīng)濟(jì)和孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)并行，年輕用戶通過(guò)和siri講故事、小愛(ài)同學(xué)交流的方式去排解和緩解內(nèi)心的孤獨(dú)，而單身人群也孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當(dāng)中，一個(gè)人看電影的比例高達(dá)54%，一個(gè)人叫外賣(mài)比例達(dá)到了33%。

可愛(ài)、萌萌噠！顏值經(jīng)濟(jì)正在繁榮

人們對(duì)顏值的追求和“Z世代(指在1995-2019年間出生的人)”年輕消費(fèi)群體的崛起，催生了顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的繁榮，如醫(yī)美、美妝以及迎合用戶喜好的二次元包裝設(shè)計(jì)等，讓顏值成為吸引用戶消費(fèi)的重要因素。

如農(nóng)夫山泉將精準(zhǔn)繪制、還原十二生肖與品牌特點(diǎn)融合到一起，推出了高顏值高水準(zhǔn)的瓶身設(shè)計(jì)，夯實(shí)了品牌高端產(chǎn)品的地位，提升了整款產(chǎn)品的檔次。星巴克將軟萌的元素與自己的杯子設(shè)計(jì)相融合，讓治愈性顏值的貓爪杯成為了被追捧的對(duì)象。

愛(ài)好決定消費(fèi)傾向，悅己經(jīng)濟(jì)受青睞

這屆年輕人中，尤其以95后為代表的年輕一代，他們愛(ài)學(xué)習(xí)愛(ài)充電、愛(ài)追劇也愛(ài)看演出，喜歡具有改編特色的中國(guó)風(fēng)音樂(lè)。阿里文娛的《青年文娛消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》和央視財(cái)經(jīng)的《中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》都指出，95后年輕人對(duì)未來(lái)充滿了信心，他們工作之余回到家他們更愿意做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身和網(wǎng)購(gòu)，如果外出娛樂(lè)，他們則喜歡聚餐/夜宵、游景點(diǎn)和逛夜市。

縱觀年輕人的消費(fèi)，商品稀缺時(shí)代一去不復(fù)返?，F(xiàn)如今，個(gè)人的時(shí)間、體驗(yàn)、注意力等才是稀缺資源。過(guò)去的買(mǎi)物質(zhì)、買(mǎi)商品逐漸變成了買(mǎi)滿足、買(mǎi)快樂(lè)。以此為代表的“悅己經(jīng)濟(jì)”更加體現(xiàn)出，悅己可以不帶性別標(biāo)簽的——男士會(huì)給自己買(mǎi)化妝品、護(hù)膚品，女士會(huì)買(mǎi)游戲機(jī)、健身卡。

盲盒經(jīng)濟(jì)：生活需要驚喜

據(jù)阿里《95后玩家剁手力榜單》顯示，基本上每年都有接近20萬(wàn)的消費(fèi)者花費(fèi)2萬(wàn)多元去收集盲盒。同悅己經(jīng)濟(jì)和顏值經(jīng)濟(jì)的治愈性不一樣，盲盒經(jīng)濟(jì)玩的是一種驚喜，因?yàn)槊ず猩喜](méi)有標(biāo)注有什么具體的東西，而是需要打開(kāi)盒子才知道里面裝的是什么。

不少人表示，喜歡盲盒是因?yàn)橄虢o平淡的生活制造一些驚喜，驚喜成癮，那些喜歡手辦的人自然會(huì)購(gòu)買(mǎi)手辦盲盒；喜歡玩游戲的自然喜歡游戲里的抽卡帶來(lái)的未知。而抓娃娃機(jī)之所以會(huì)成為市場(chǎng)的風(fēng)口，很大程度上也是在資金安全的情況下盲盒經(jīng)濟(jì)帶給用戶的未知驚喜。

如今，盲盒已經(jīng)成為了年輕人追捧的時(shí)尚潮流，甚至有餐飲公司為了能夠籠絡(luò)年輕消費(fèi)者推出了盲盒午餐。不知道自己中午會(huì)吃到什么，讓用戶又驚喜又期待。

二次元市場(chǎng)破圈愈發(fā)明顯

據(jù)《2020微博動(dòng)漫白皮書(shū)》顯示，截止到2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，相比去年同比增長(zhǎng)11.4%?！栋灼?shū)》對(duì)動(dòng)漫用戶的畫(huà)像中，男女分布相對(duì)均衡，但是在年齡層次上，90、95后和00后用戶超過(guò)了80%，可見(jiàn)二次元用戶群體趨于年輕化。

隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶的喜歡，越來(lái)越多品牌方、動(dòng)漫博主、藝人團(tuán)隊(duì)等均在動(dòng)漫領(lǐng)域不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)嘗試。動(dòng)漫粉絲的破圈屬性愈發(fā)明顯——可以采用動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)，其可擴(kuò)展性會(huì)變得更強(qiáng)。比如，《妖狐小紅娘》手游就采用了“迪麗熱巴”和“迪麗冷巴”雙代言的模式。

跟風(fēng)消費(fèi)？不如說(shuō)文化認(rèn)同

騰訊《00后人群消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，00后具有更強(qiáng)的文化自信，他們擁有更高的文化認(rèn)同感和自豪感。與其說(shuō)他們跟風(fēng)消費(fèi)，不如說(shuō)是文化認(rèn)同更多些。這兩年迅速崛起的漢服經(jīng)濟(jì)正是典型的代表。

隨著00后人群民族文化意識(shí)的增強(qiáng)，花西子、完美日記、百雀羚、京潤(rùn)、太平鳥(niǎo)、李寧等國(guó)貨品牌再次翻紅。它們通過(guò)年輕人喜歡的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并重新定義了國(guó)貨潮流，也給年輕人提供了更多選擇。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，48%的00后用戶會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)貨，這也給國(guó)貨品牌的發(fā)展提供了肥沃的土壤。此外，國(guó)潮的興起及發(fā)展，敦煌、故宮等文化IP大行其道，《哪吒·魔童降世》《姜子牙》這些電影的受歡迎程度，無(wú)一不展現(xiàn)著國(guó)漫的發(fā)展和用戶喜好的增加。

陪伴、愉悅、專(zhuān)業(yè)、夢(mèng)想，就是這屆年輕人消費(fèi)觀

如何避免孤獨(dú)、尋找快樂(lè)，同時(shí)又要避免膚淺、浮夸……不看年齡，這是大部分人所面對(duì)的基本問(wèn)題。對(duì)此，一代人有一代人的解決方案。

雖然這屆年輕人有以上消費(fèi)傾向，但不能因此斷定他們肆意揮霍、花錢(qián)無(wú)度?！吨袊?guó)消費(fèi)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示，42.1%的年輕人只使用消費(fèi)類(lèi)信貸并且在當(dāng)月還清，多數(shù)年輕人會(huì)在免息期內(nèi)結(jié)清信用卡，把信貸產(chǎn)品當(dāng)作“省錢(qián)”的支付工具使用。因此有人說(shuō)，“騎著共享單車(chē)去酒吧，該省省該花花?！边@句話可以代表當(dāng)代一部分年輕人的消費(fèi)觀。通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為的觀察我們能夠看到，以95后為代表的這屆年輕人的消費(fèi)觀，無(wú)非是建立在了更高物質(zhì)的基礎(chǔ)上，它可以凝練為“如何更有質(zhì)量地活著”。

所以，什么是有質(zhì)量？不同物質(zhì)基礎(chǔ)決定不同消費(fèi)觀，每個(gè)人都會(huì)給出不同答案。對(duì)70后、80后而言，“有質(zhì)量”可以表現(xiàn)為日常生活中的奢侈品、高消費(fèi)越多越好。而90后、95后則認(rèn)為更順從內(nèi)心的舒適、更有效地提升自己，才叫有質(zhì)量。定義沒(méi)有高下之分，希望我們都可以把日子過(guò)成理想狀態(tài)。