企業(yè)積極備戰(zhàn)“青品日” 頭部企業(yè)帶動中小企業(yè)共戰(zhàn)電商

青島新聞網(wǎng)8月2日訊（記者 黃曉）由青島市工業(yè)和信息化局聯(lián)手阿里集團(tuán)打造的“青島品牌日”電商活動取得了矚目的成果，海爾、海信等眾多青島品牌聯(lián)手出擊，為消費者打造了一場“青島版雙十一”，活動期間累計銷售額達(dá)3.1億，還收到了來自海外的訂單，后續(xù)訂單、成交量仍在持續(xù)增長中。

本次活動不僅為青島企業(yè)提供了一個展示自己、提升品牌影響力的機(jī)會，更直接拉動了企業(yè)的電商銷售，為企業(yè)帶來了切實利益。部分企業(yè)還通過本次活動搭建起了彼此間合作的橋梁，之后將開展一系列的異業(yè)合作，通過線上CP互動相互導(dǎo)流帶動成交，攜手共戰(zhàn)電商，一起做大做強(qiáng)“青島制造”這一城市品牌。

全力以赴 海爾天貓三店貢獻(xiàn)突出

以頭部企業(yè)海爾為例，將本次活動作為年度重要營銷節(jié)點進(jìn)行規(guī)劃承接，不僅為活動成立了專門的項目組，積極對接參與“青品日”抖音挑戰(zhàn)賽、天貓錦鯉等前宣活動，借力“雙微一抖”達(dá)人資源助推海爾核心產(chǎn)品，還調(diào)動了旗下自媒體矩陣共同進(jìn)行推廣。為助力“青品日”活動，海爾集結(jié)旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌官方旗艦店全力以赴，除按要求在店內(nèi)設(shè)置活動主視覺海報外，還為活動定制了聯(lián)合logo、單獨制作了主題頁承接此次活動，積極為“青品日”會場導(dǎo)流。通過一系列的前宣預(yù)熱，“青品日”活動期間，海爾在天貓平臺的三大品牌旗艦店銷售額均有顯著提升，占據(jù)了整個會場相當(dāng)大的比重，對于海爾自身的品牌推廣和營銷均有所助益。

海爾方面認(rèn)為，作為“青島制造”的代表企業(yè)，海爾植根于青島，受益于城市發(fā)展的養(yǎng)分，理應(yīng)在自身快速發(fā)展的同時反哺品牌之都，以多年電商運營的專業(yè)經(jīng)驗助力本次“青品日”活動。此外，海爾天貓旗艦店目前正在大力推進(jìn)跨類目的聯(lián)合營銷，通過輕形式的跨界提升合作雙方獲取消費者的能力。通過本次活動，海爾發(fā)現(xiàn)了一批正在崛起的青島品牌，在之后的跨界合作中將重點考慮如何同這些青島企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營銷的創(chuàng)新，一起做大做強(qiáng)“青島制造”這一城市品牌。

海爾電商團(tuán)隊備戰(zhàn)725。

“青品日”成媒人 海信積極參與帶動新銳企業(yè)共發(fā)展

另一頭部企業(yè)海信也同樣高度重視“青品日”活動，自3月底得知這一活動后，海信電商專門成立了項目組，組織了多輪溝通會議，從上到下全力以赴備戰(zhàn)“青品日”。運營端大力匹配引流資源，積極討論活動優(yōu)惠方案，盤點貨品、保障庫存及價格政策，同時甄選爆款產(chǎn)品增加秒殺節(jié)點；同時增派人員，保證人工客服24小時在線，及時響應(yīng)，確保能為消費者提供最佳的購物體驗。在宣傳推廣方面，除了各品類店鋪首頁更新活動皮膚和焦點圖，統(tǒng)一“青品日”視覺形象外，市場端成立了營銷小分隊，籌備產(chǎn)品推廣策略，深度剖析活動方案，形成二次創(chuàng)作，評估、篩選出優(yōu)質(zhì)媒介資源。與項目組對接微博KOL、抖音、直播的文案、腳本。傳播爆發(fā)期，海信新媒體矩陣聯(lián)動參與微博話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)，提供禮品與粉絲抽獎互動，集中資源為“青品日”擴(kuò)散導(dǎo)流，鋪開全網(wǎng)聲量。

海信電商團(tuán)隊加班備戰(zhàn)725。

“我們將‘青品日’定為內(nèi)部S級大活動，積極調(diào)動了一切可用資源，將海信的力量融入到整個活動中?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)中國區(qū)營銷總部副總裁孫建勛說，“這次活動是極大的創(chuàng)新，將青島名片、青島企業(yè)和阿里這樣的大平臺相結(jié)合，既為青島品牌開啟了一扇展示自己的窗口，也改變了之前青島企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，搭建起企業(yè)間交流的平臺。”

據(jù)了解，通過此次活動，海信已與沃隆達(dá)成合作意向，之后雙方將聯(lián)合推出異業(yè)CP狂歡活動。孫建勛說：“作為國企，海信有責(zé)任為青島發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。對于與其它企業(yè)合作，海信一直是敞開胸懷歡迎的態(tài)度，愿意與青島其它企業(yè)一起發(fā)展壯大，希望能加強(qiáng)與其他青島品牌間的溝通與交流，搭伴做一些聯(lián)合活動，相互引流，在互聯(lián)網(wǎng)電商時代實現(xiàn)共同成長?！?/p>

中小企業(yè)受益良多 “青品日”引流效果顯著

此次“青品日”活動，對于一直悶頭實干的傳統(tǒng)制造企業(yè)而言，確實受益匪淺。

青島食品股份有限公司是一家有近70年歷史的傳統(tǒng)制造企業(yè)，其生產(chǎn)的“鈣奶餅干”自誕生以來已陪伴了四代國人成長，至今仍暢銷不衰，是一個在山東地區(qū)家喻戶曉的知名品牌。青食此前以線下銷售為主，電商較海爾、海信等品牌起步晚一些，此次“青品日”活動對其線上銷售帶動效果尤為明顯，7月25日當(dāng)天成交是以往單日成交額的15倍，成交額甚至高于618大促，且節(jié)慶效應(yīng)后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，訂單量始終在提升當(dāng)中，還有來自新西蘭的海外訂單。

青島食品股份有限公司電商負(fù)責(zé)人李玉強(qiáng)說：“非常感謝政府組織的‘青島品牌日’這一活動，我們店鋪的流量、銷量都得到了顯著提升，對我們品牌的宣傳也產(chǎn)生了積極的影響。前期對接過程中，‘青島制造’項目組為我們提出了很多寶貴建議，從前期活動預(yù)熱推廣到線上直播，再到整合站內(nèi)站外營銷資源，都為我們提供了幫助，為我們今后開展大型節(jié)點活動和各種營銷推廣活動積累了寶貴經(jīng)驗?！崩钣駨?qiáng)還告訴記者，目前他們在對“青品日”活動數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，之后會做好客服和回訪工作，通過建立客戶畫像為今后的營銷活動提供更為有效的指導(dǎo)，維護(hù)好新老客戶保持電商銷售的穩(wěn)定增長。

除青食外，同樣受益的還有品品好糧油集團(tuán)。成立于1996年的品品好是一家集食用油、小麥粉、預(yù)拌粉和高端掛面的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性公司，此前專注于研發(fā)攻關(guān)與產(chǎn)品品質(zhì)的提升，所生產(chǎn)的花生油和各類面粉都是作為原料賣給其他廠家，缺少自己的品牌推廣?！扒鄭u制造”項目的啟動，以及近年來電商的發(fā)展，讓品品好意識到了做品牌的重要性。因此對于此次“青品日”活動，品品好格外重視，積極配合參與，并取得了令其滿意的戰(zhàn)果。

“前期我們多次開會，敲定了秒殺、限時搶購、折扣、買贈等一系列促銷活動，并且重新優(yōu)化調(diào)整了我們的產(chǎn)品宣傳賣點，比方說突出了我們花生油生產(chǎn)過程中的‘56層過濾’工藝、高端掛面專利生產(chǎn)工藝等，借‘青品日’這一機(jī)會，充分展示我們的實力，樹立起自己的品牌?！逼菲泛眉瘓F(tuán)電商總監(jiān)吳曉說，活動期間，品品好天貓旗艦店的銷量和銷售額達(dá)到了平日的三倍之多。更為重要的是，通過這一活動為品品好導(dǎo)流了大量客源，積累了人氣，顧客紛紛留言好評，為今后企業(yè)的電商銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。

品品好員工加班備戰(zhàn)725。

助力新銳企業(yè)品牌建設(shè) 提升品牌影響力

同樣受益的還有因“沃隆每日堅果”而被大家所熟知的沃隆食品有限公司。公司成立于2012年，2015年團(tuán)隊自主創(chuàng)新研發(fā)了“沃隆每日堅果”，率先在國內(nèi)市場倡導(dǎo)“沃隆每日堅果，引領(lǐng)健康生活”的消費理念。2017年，天貓因“沃隆每日堅果”的熱賣而創(chuàng)建了一個全新類目——“混合堅果”，開啟混合堅果新紀(jì)元。作為一家年輕企業(yè)，沃隆雖然在銷售上不斷斬獲佳績，但品牌影響力遠(yuǎn)不及“金花”企業(yè)，此次活動通過青島本土品牌聯(lián)動，不僅帶動了沃隆電商銷售的增長，更為其帶來了曝光度和關(guān)注度，積累了一批新用戶，品牌提升效果顯著。

沃隆電商總監(jiān)萬興寶說：“活動期間，沃隆天貓旗艦店訂單增幅明顯，并取得了‘食品館’銷售額第一的成績，同比增幅260%。同時，通過此次活動，沃隆還與青島知名家電品牌海信達(dá)成了后續(xù)合作，將通過CP互動的形式共同提升品牌在線上的聲量和銷量。非常感謝青島市政府為中小企業(yè)發(fā)展崛起提供了如此有利的支持，也增強(qiáng)了我們品牌發(fā)展的信心?！?/p>

成立于2013年的德寶尚家家居用品有限公司，是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的陶制餐廚用品制造企業(yè)，倡導(dǎo)健康、美味、品質(zhì)的生活理念。德寶尚家總經(jīng)理孟波說：“此次‘青品日’活動效果還是比較顯著的，流量比平時多了一倍，更重要的是顛覆了很多人對陶鍋的印象。前來咨詢的消費者不僅了解了陶鍋的食療作用，還通過德寶尚家的產(chǎn)品認(rèn)識到原來陶制餐廚用品也可以是美觀、極具藝術(shù)感的，從而使品牌得到了更好地傳播。”