自媒體精英專訪：名偵探小宇、靈魂當(dāng)鋪幕后掌門人

電梯里被陌生人尾隨，家門口發(fā)現(xiàn)可疑符號(hào)……

經(jīng)常刷抖音的你，最近肯定刷到過這樣一個(gè)每每遇到危險(xiǎn)處境，總能機(jī)智化險(xiǎn)為夷的姑娘吧！

她叫“名偵探小宇”，是今年爆火的偵探類IP，從1月30日，發(fā)出第一期視頻，就徹底在抖音上走紅，短短一周時(shí)間，漲粉800多萬。在抖音一眾帥哥美女賬號(hào)中，她劍走偏鋒，以關(guān)注女性安全為切入點(diǎn)，殺出一片天地。截至目前積累粉絲1162.3萬，成為今年一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“名偵探小宇”抖音截圖

你可能還不知道，這樣一個(gè)爆紅的IP就出自青島古麥嘉禾公司，作為國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)，“名偵探小宇”只是眾多爆款中的一個(gè)。公司旗下還有像“山村小杰”、“街頭馬克”、“他是子豪”、“張雪峰老師”等眾多IP項(xiàng)目，僅抖音一個(gè)平臺(tái)粉絲就高達(dá)2．5億。

打造出這么多的爆款I(lǐng)P，到底有什么秘訣呢？今天就讓我們一探究竟。

風(fēng)口來臨，他總能迎頭趕上

他叫于愛山，1987年生人，是古麥嘉禾合伙人之一。

2007年，還在上大學(xué)的他，正處于人人網(wǎng)盛行的年代，出于興趣愛好，于愛山做起了人人網(wǎng)公共主頁，靠著給一些廣告主做視頻推廣賺取零花錢，這讓他嘗到了甜頭。

2011年，于愛山遇到了現(xiàn)在的合伙人，倆人一拍即合，決定一起創(chuàng)業(yè)。

“最開始做的是公眾號(hào)業(yè)務(wù)，2012年微信公眾平臺(tái)興起，我們迅速轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容遷移到新平臺(tái)上積累了第一波粉絲”，于愛山介紹到，現(xiàn)在微信矩陣粉絲已達(dá)上億，涌現(xiàn)出像長圖汽車站、南木大叔等一批頭部賬號(hào)。

2016年，短視頻風(fēng)口來臨，憑借在短視頻方面多年累積的經(jīng)驗(yàn)，他們開始了新的馳騁。

兩年多的時(shí)間，古麥嘉禾旗下短視頻矩陣共計(jì)200多個(gè)，遍布幾十大分類，涌現(xiàn)出像“名偵探小宇”、“山村小杰”、“街頭馬克”、“他是子豪”、“張雪峰老師”等眾多IP項(xiàng)目，位居國內(nèi)MCN前三名，旗下達(dá)人也多次在抖音和快手達(dá)人排行榜中上榜。

“山村小杰”是他們的第一個(gè)大爆款

然而于愛山的短視頻之路，并沒有看上去的那么順暢。

在經(jīng)歷過一段時(shí)間的平靜期后，2018年5月20日，于愛山終于迎來了第一個(gè)大爆發(fā)。

經(jīng)過前期籌備，于愛山和他的團(tuán)隊(duì)在520這個(gè)特殊的日子里，推出了“山村小杰”IP，這個(gè)被稱為抖音魯班大師的小杰，每天靠著一雙巧手為他心愛的姑娘制作婚紗、戒指、泡泡機(jī)等一系列充滿愛意的禮物，第一期視頻一經(jīng)推出，就斬獲120多萬點(diǎn)贊，而“山村小杰”早期推出的前十期視頻，每期單只播放量都不低于5000萬，在圈內(nèi)引起廣泛熱議。

“山村小杰”抖音截圖

于愛山告訴記者：“山村小杰之所以能成為爆款，就是因?yàn)槲覀冏プ×舜蟊娪绕涫切∨鷮?duì)美好愛情生活的向往這一內(nèi)核。”

憑借這一經(jīng)驗(yàn)，他們乘勝追擊，接連打造出“名偵探小宇”、“他是子豪”、“靈魂當(dāng)鋪”等一系列爆款欄目。

內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵

當(dāng)被問到為什么能做出那么的爆款視頻時(shí)，于愛山表示，內(nèi)容一直是他們最看重的。

“古麥嘉禾在全國MCN機(jī)構(gòu)里最擅長做的就是一些標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，尤其是做劇情類內(nèi)容這塊。我們的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化程度很高，用戶看完這一個(gè)視頻后，他會(huì)主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)去翻看往期視頻，因此我們希望給用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容是特別特別優(yōu)質(zhì)的，能讓他通過這些內(nèi)容感受到這背后是一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營”，于愛山說到。

據(jù)了解，古麥嘉禾有大量的數(shù)據(jù)分析師，每天會(huì)對(duì)各個(gè)平臺(tái)上的爆款視頻進(jìn)行拆解，分成二三十段去分析，然后從中尋找靈感，做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。

在他看來，一個(gè)好的IP的出現(xiàn)，一定是前期仔細(xì)推敲打磨的成果，無論是從劇本、創(chuàng)意還是拍攝都容不得一點(diǎn)馬虎。

因此，為了做出好的內(nèi)容，他要求團(tuán)隊(duì)成員每做一個(gè)新欄目，第一期視頻必須拿到30萬－50萬的粉絲，也正是這種高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，才誕生了一個(gè)又一個(gè)的爆款。

今年希望把影響力做到全國第一

最近兩年，短視頻正如浪潮一般來勢(shì)洶洶。在這條黃金賽道上，無疑仍在持續(xù)上演著群雄逐鹿的戲碼，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者投身到這個(gè)隊(duì)伍中，看似紅紅火火，但真正有多少是掙錢呢？

于愛山表示，短視頻的賽道熱鬧歸熱鬧，但很少有掙錢的。很多人進(jìn)來了發(fā)現(xiàn)不掙錢又走了，而我們一直相信短視頻一定會(huì)是未來的趨勢(shì)，就這樣咬牙堅(jiān)持下來了。

2018年，對(duì)于愛山來說是最困難的一年。這一年古麥嘉禾一直虧損，于愛山和他的合伙人就拿公眾號(hào)的業(yè)務(wù)來填補(bǔ)空缺，好在隨著影響力的做大，越來越多品牌廣告主主動(dòng)找來尋求合作，2019年4月份，古麥嘉禾終于開始盈利，這對(duì)他們來說是再好不過的鼓勵(lì)了。

他相信，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻一定會(huì)迎來真正的爆發(fā)。

現(xiàn)在他們最需要的就是人才了，尤其是隨著短視頻矩陣的壯大，現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)明顯已經(jīng)不能滿足目前需求了，今年于愛山一直在到處擴(kuò)團(tuán)隊(duì)，找人才。

談到未來發(fā)展，于愛山表示，今年他們最主要的目標(biāo)就是希望能把古麥嘉禾影響力做到全國第一。下一步，他們打算建一家直播公會(huì)，一方面通過直播獲取收益，另一方面他希望通過直播公會(huì)招到更多優(yōu)秀的人才。

他相信只要人在、團(tuán)隊(duì)在，不管下一個(gè)風(fēng)口在哪，他們都能迅速迎頭趕上。（青島新聞網(wǎng)記者 姚沖 邢書玲）