6月20日,微信訂閱號正式改版!
令很多人猝不及防。
對于此次改版,官方團(tuán)隊(duì)的描述是這樣的:
改版后,訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后,可直接閱讀。同時(shí),優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。(此次改版僅限 iOS手機(jī),安卓機(jī)得再等等)
事實(shí)并沒有那么簡單,對于公眾號小編而言,公眾號會越難做難做。
訂閱號到底改了什么
1)消息欄變更
改版后,根據(jù)官方介紹,訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后可直接閱讀。
在訂閱號消息列表,公眾號按群發(fā)送達(dá)時(shí)間先后展示,最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。
卡片樣式相對列表樣式,更有吸引力,整體視覺體驗(yàn)更好,加大了頭條文章的點(diǎn)擊率及用戶點(diǎn)擊欲望。但是以后頭條吸引用戶就更加靠圖片和標(biāo)題了,小編們估計(jì)要考慮再多加一個(gè)小時(shí)想標(biāo)題了!
2)多條推送折疊顯示
每個(gè)公眾號最多只顯示兩條推送文章,剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來,只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開。
3)置頂顯示變成星標(biāo)
改版后你會發(fā)現(xiàn),之前置頂?shù)挠嗛喬枦]有了!
根據(jù)微信官方介紹:“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。
用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”,“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時(shí)間排序,不再置于最頂部位置。同時(shí),在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號消息列表里,都會以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標(biāo)。
如果想快速找到之前置頂?shù)挠嗛喬?,點(diǎn)擊頁面右上方,進(jìn)入訂閱號會話列表即可。
4)摘要也沒了!
以前的公眾號推送中,如果單次推送只有一篇的文章的話,我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。
但是在新版中,單獨(dú)推送一篇文章的摘要也不再顯示了。
5)小紅點(diǎn)消失
提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失了,強(qiáng)迫癥福音。
左邊舊版本,右邊新版本
5)新增消息回復(fù)提醒
改版后:在公眾號后臺留言,收到公眾號的回復(fù)時(shí),會在聊天窗口訂閱號信息框內(nèi)顯示通知提醒,在訂閱號信息界面會有相關(guān)通知提示。
6)每條圖文均顯示朋友閱讀數(shù)
如果你的朋友看過某一篇推送,在新版的界面里,你便可以看到有多少好友和你志趣相投。
7)“取消關(guān)注”更便捷
改版前:關(guān)注的訂閱號頁面,需要點(diǎn)擊右上角的菜單,才能找到“不再關(guān)注”的入口,十分隱蔽。
改版后:在信息流里,向左滑動公眾號名稱,即可快速取關(guān)。
對用戶來說體驗(yàn)度是提升了,對公眾號運(yùn)營者來說簡直是噩夢!
8)被邊緣化的菜單欄
改版后,再要打開菜單欄,至少需要3步操作。
大大增加了用戶的操作成本,菜單欄的點(diǎn)擊量短期內(nèi)勢必會收到?jīng)_擊。歷史文章的閱讀量也會受到影響。
也就是說,改版后公眾號的菜單欄幾乎完全被隱藏了!用戶很難也不愿意主動點(diǎn)擊菜單欄。
頂級大號們估計(jì)要哭暈在廁所了!
一次改版,將千千萬萬新媒體從業(yè)者團(tuán)結(jié)到了天臺上。
公眾號的運(yùn)營編輯要“崩潰”了,
“毫無準(zhǔn)備就變了,
到底以后可咋辦”。
小編到底會有多悲?。?/strong>
1)取關(guān)率可能創(chuàng)新高
什么意思呢?以前進(jìn)入訂閱號列表,只點(diǎn)擊想看的,不看也沒關(guān)系,躺在列表里沒有影響;改版后,進(jìn)入默認(rèn)界面是信息流,所有公眾號的內(nèi)容同臺競技,并且圖文消息按照推送時(shí)間。
這種方式對那種文章質(zhì)量差、配圖、標(biāo)題差的文章直接暴露出來,意味著靠轉(zhuǎn)載為生和不注意配圖和標(biāo)題的公眾號,取關(guān)率要創(chuàng)新高了。
新版本左滑可直接取消關(guān)注
2)長尾流量消失,閱讀量降低
原先我想看某個(gè)公眾號發(fā)布的內(nèi)容,我要進(jìn)入訂閱號列表,然后點(diǎn)擊感興趣的標(biāo)題進(jìn)入公眾號界面。這個(gè)時(shí)候,我還可以往上滑查看往期內(nèi)容(看往期內(nèi)容只用2步操作)。即使文章發(fā)布了好幾天,也能獲得長尾閱讀流量。
但是改版后,點(diǎn)擊“訂閱號消息”進(jìn)入后,默認(rèn)頁面變成了信息流,我可以直接看內(nèi)容了,不用那么麻煩進(jìn)入某個(gè)公眾號界面才能看內(nèi)容,那么往期內(nèi)容的曝光就會降低。
3)菜單欄可能要廢,精準(zhǔn)流量損失
和長尾閱讀流量是一個(gè)道理。原先想看內(nèi)容,進(jìn)入列表后,點(diǎn)擊標(biāo)題才能進(jìn)入公眾號界面,這個(gè)時(shí)候,我們還能順眼“撇一下”菜單欄,順手“點(diǎn)一下”菜單欄,還能為菜單欄的內(nèi)容引流。
但是改版后,進(jìn)入“訂閱號信息”的默認(rèn)頁面變成了信息流,也就是說,我可以直接看內(nèi)容了,不需要操作那么麻煩進(jìn)入公眾號界面,菜單欄和公眾號界面在一個(gè)頁面,那么這個(gè)時(shí)候菜單欄曝光就降低了。
4)對配圖、標(biāo)題要求更高了
文章以前還有一塊遮羞布,現(xiàn)在是衣服被扒光了示眾,什么意思呢?
以前進(jìn)入訂閱號列表,頁面由”公眾號名稱+標(biāo)題”的純文字形式組成,看文章有2步操作,先點(diǎn)擊標(biāo)題,再通過公眾號界面的封面圖進(jìn)入文章。
這種情況下,我先搞定標(biāo)題套路,把用戶吸引進(jìn)公眾號界面就可以了,至于圖好看不好看那是后話了。
但是改版后,信息流顯示的是“圖片+標(biāo)題”。也就是說,標(biāo)題吸引人還不夠,配圖也要好看。如果有一個(gè)做不好,那么你這篇文章也沒什么指望了。這樣一來,逼著小編們不僅要搞標(biāo)題套路,還要開發(fā)找圖套路了(PS:封面圖的尺寸也要修改)。
5)單次發(fā)送多條的訂閱號要慘了
這次改版后,像一天發(fā)7、8條的訂閱號可能要哭了,為什么呢?因?yàn)樾畔⒈徽郫B了,只能顯示2篇內(nèi)容。
如果想看他今天發(fā)布的其他消息,需要點(diǎn)擊“余下 X篇”才可看到剩下內(nèi)容。
這樣一來,有幾個(gè)影響
①假設(shè)3條及以下是廣告文,那么這些廣告位基本上就是廢掉了。對于某些大號來說可能是災(zāi)難,他們只能將廣告放到頭條和次條。
②假設(shè)3條及以下是文章,想要依靠發(fā)布多條文章漲粉的公眾號就涼涼了。只推送1-2篇的小號和推送8篇的大號沒什么區(qū)別。
6)公眾號品牌和變現(xiàn)能力減弱
公眾號品牌和變現(xiàn)能力會被削弱。為什么這么說?
因?yàn)楦陌婧?,?nèi)容單元改變了,以前是一個(gè)個(gè)公眾號,用戶會認(rèn)為關(guān)注的是號主,也會有更高的忠誠度。
但是改版后進(jìn)入“信息流”,內(nèi)容單元變成了一篇篇文章。讀者壓根不需要點(diǎn)進(jìn)某個(gè)公眾號主頁,直接點(diǎn)擊圖片閱讀即可,有點(diǎn)“今日頭條”意味,看了內(nèi)容就可以滑走,他們不會關(guān)心這個(gè)號。
這樣一來,公眾號讀者的粘性、菜單欄的轉(zhuǎn)化,商業(yè)變現(xiàn)能力等減弱,這才是最可怕的。
看自媒體大佬如何應(yīng)對
對于此次改版,小編采訪了青島幾個(gè)自媒體大V,看看大家都是都是如何應(yīng)對的。
青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)楊愛玲:感覺改版之后,閱讀還是有些下降的。我們也在做積極的調(diào)整,目前的調(diào)整主要是頭圖和標(biāo)題這塊,頭圖比較重要,要做的更吸睛,標(biāo)題可能要變得短一些,長了會不顯示。其他的我們也想再觀察下,因?yàn)椴簧俜劢z還沒有升級。
膠州人在線創(chuàng)始人王復(fù)森:目前來看,影響還不算太大,但后邊3、4、5條影響還是挺明顯的。應(yīng)對措施的話,我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過開會討論,想到了三點(diǎn):
1、頭圖將會作為重點(diǎn)提升對象,以后在設(shè)計(jì)上會更用心,另外如何讓頭圖從信息流中跳出來,更醒目,將是接下來要著重解決的問題。
2、對內(nèi)容的要求將會更高。至少前兩條內(nèi)容要更好看,才能讓粉絲更愿意點(diǎn)開。
3、要充分利用好第二條的價(jià)值。相比沒改版之前,第二條能顯示出來,這個(gè)位置還是挺好的,但怎么用好第二條是個(gè)大學(xué)問。比如說可以做其他條的引導(dǎo),或者推一些有趣味性的內(nèi)容提升吸引力,這個(gè)都是接下來我們要考慮的問題。
知青島創(chuàng)始人高海豹:我覺得現(xiàn)在升級的量還不大吧,受影響是肯定的,目前表現(xiàn)出來的還不大,具體的還要等安卓版本更新之后,再觀察一下。
玩轉(zhuǎn)青島指南創(chuàng)始人尹俊北:目前來看,沒有什么很大的影響,最近發(fā)了幾個(gè)推廣,效果還不錯(cuò)。
頭條青島創(chuàng)始人馬尚:目前來看,還沒有什么很大的影響。但作為一個(gè)用戶來講,升級之后,最大的感受就是不習(xí)慣,我重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)公眾號,由置頂變成了星標(biāo),感覺不方便了。作為一個(gè)運(yùn)營者,我覺得最主要的還是要把內(nèi)容做好,其他的還要后續(xù)觀望觀望。
對于這次改版
您怎么看?
又有哪些應(yīng)對措施?
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