新媒體&新事物研習(xí)社：“大樹(shù)君”創(chuàng)始人談風(fēng)口上的短視頻
青島新聞網(wǎng)訊（記者 吳洪濤 攝影 李晶）7月5日，由青島市自媒體聯(lián)盟主辦的新媒體＆新事物研習(xí)社（第五期）在青島新聞網(wǎng)咖啡廳舉行。
本期新媒體＆新事物研習(xí)社主講人為國(guó)內(nèi)社會(huì)實(shí)驗(yàn)短視頻領(lǐng)軍品牌“大樹(shù)君”創(chuàng)始人單鑫。單鑫根據(jù)自身豐富的短視頻從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)理解，從“做內(nèi)容”和“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”兩個(gè)方向?yàn)榇蠹谊U述了短視頻領(lǐng)域的兩種思路以及如何從零布局短視頻。
“大樹(shù)君”創(chuàng)始人 單鑫
“大樹(shù)君”短視頻品牌由青島的兩位年輕人單鑫和郭梁于2015年創(chuàng)立，如今已是國(guó)內(nèi)最具代表性的社會(huì)實(shí)驗(yàn)短視頻品牌，全網(wǎng)累計(jì)播放10億＋，集均播放量750萬(wàn)次，粉絲600萬(wàn)。
傳播快、制作門檻低、參與性強(qiáng)的特質(zhì)使短視頻成為年輕人表達(dá)自我的重要載體，并逐步演變成了新的資訊及社媒平臺(tái)。單鑫認(rèn)為短視頻創(chuàng)作者和用戶之間的關(guān)系類似童話里小王子和小狐貍的關(guān)系——從接觸到信任是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要短視頻團(tuán)隊(duì)不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以增加用戶粘性。關(guān)于“做內(nèi)容”和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，單鑫認(rèn)為這是兩種截然不同的概念?！白鰞?nèi)容”的人只需要考慮如何把自己要變現(xiàn)的內(nèi)容做好，爭(zhēng)取點(diǎn)擊率和用戶數(shù)，而“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”則意味著要考慮如何盈利、以何種方式盈利等商業(yè)模式問(wèn)題。在單鑫看來(lái)，內(nèi)容是極容易被模仿的，如何在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先別人，最關(guān)鍵的是玩法（模式）。
本期新媒體&新事物研習(xí)社，單鑫分享了兩部“大樹(shù)君”制作的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類短片，分別以“日本人在南京街頭求助”、“年輕人被叫叔叔阿姨”為主題，意在測(cè)試民眾在這兩種情景中的自然反應(yīng)。短片得到了包括“人民日?qǐng)?bào)”、“新華社”等大量媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和引用，成了全民討論的熱點(diǎn)事件。單鑫談到自己團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念時(shí)講到，短視頻首先選題要具有話題性，其次要能引起民眾的廣泛情感共鳴。
“青島優(yōu)生活”編輯 徐文晶
在本期研習(xí)社的提問(wèn)環(huán)節(jié)，新媒體“青島優(yōu)生活”的編輯徐文晶談到自己團(tuán)隊(duì)也曾制作過(guò)社會(huì)實(shí)驗(yàn)類視頻，“一箱硬幣放在青島街頭供路人自取”這一期便取得了極大的傳播效果。但很多時(shí)候往往是路人需要在特定的環(huán)境中加以引導(dǎo)才能成功拍攝，徐文晶就這個(gè)問(wèn)題向單鑫提問(wèn)在短視頻的拍攝過(guò)程中如何讓“路人”表現(xiàn)出自然的狀態(tài)。單鑫認(rèn)為首先要做的是讓被拍攝對(duì)象能夠放下戒備，“就像你不能到狹小、昏暗的場(chǎng)景去搭訕拍攝女生一樣”，合適的場(chǎng)合、有講究的話術(shù)才能讓被拍攝者表現(xiàn)出真實(shí)、自然的一面?！拔覀兣牡拿總€(gè)視頻拍攝結(jié)束后都會(huì)向被拍攝者解釋、說(shuō)明我們?cè)谧鍪裁础眴析窝a(bǔ)充道。
抖音短視頻“紅發(fā)小新”運(yùn)營(yíng)人 肖新
抖音短視頻“紅發(fā)小新”運(yùn)營(yíng)人肖新也是一位短視頻制作者，他在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的同時(shí)在抖音創(chuàng)作短視頻。肖新認(rèn)為自己的某些短視頻瀏覽量非常高，增加的用戶數(shù)卻不成正比，并困惑于短視頻團(tuán)隊(duì)需要幾個(gè)人。單鑫建議肖新的短視頻走人格化的路線，并把自己瀏覽量不高的視頻刪掉，只留下瀏覽量高的。關(guān)于團(tuán)隊(duì)人數(shù)，單鑫認(rèn)為并不重要，做短視頻不能落入技術(shù)的窠臼，最重要的還是短視頻的玩法。單鑫提到自己的團(tuán)隊(duì)最初就是兩個(gè)人，但做出了今日頭條排第一，優(yōu)酷漲粉16萬(wàn)的成績(jī)。單鑫同時(shí)給準(zhǔn)備創(chuàng)作垂直領(lǐng)域短視頻的創(chuàng)作者們提出了幾項(xiàng)建議：一定要有趣，有趣兒才能吸引年輕人。短視頻一定要有人物設(shè)定，通過(guò)人物設(shè)定讓觀眾記住你。取名字一定要簡(jiǎn)單易懂，這樣才易于傳播，而最有效、普遍的傳播是口口相傳。
“鍋蓋頭司令”運(yùn)營(yíng)人 蓋志強(qiáng)
“鍋蓋頭司令”運(yùn)營(yíng)人蓋志強(qiáng)團(tuán)隊(duì)以運(yùn)營(yíng)微博號(hào)為主，是國(guó)內(nèi)知名軍事類大V，希望嘗試短視頻創(chuàng)作，向單鑫請(qǐng)教內(nèi)容創(chuàng)作上的方法。單鑫講到自己大學(xué)時(shí)最喜歡逛的網(wǎng)站是Youtube，最喜歡的潮流文化是嘻哈，他認(rèn)為一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品如果在國(guó)外火了，那么在做好本土化的前提下在中國(guó)也一定會(huì)火，比如大火的“中國(guó)有嘻哈”節(jié)目。關(guān)于追熱點(diǎn)，單鑫認(rèn)為如果你不能追到一手熱點(diǎn)，那么就不要去追。引起廣泛關(guān)注的社會(huì)新聞是可以追的點(diǎn)，但要做正向的內(nèi)容。
“大樹(shù)君”社會(huì)實(shí)驗(yàn)短視頻：
新媒體＆新事物研習(xí)社由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起，以“觸碰新事物，與時(shí)代同行”為口號(hào)，是一個(gè)基于新媒體文化的開(kāi)放式學(xué)習(xí)組織。所有對(duì)新媒體、新事物有自己獨(dú)特見(jiàn)解的各行業(yè)優(yōu)秀人士均可申請(qǐng)成為研習(xí)社的特邀主講人，所有希望能在思想碰撞中不斷提升自己的各界人士均可申請(qǐng)加入我們。
聯(lián)系我們：0532－68873209
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營(yíng)利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。
