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又一波紅利!小程序廣告投放即將正式上線啦!

來(lái)源: 作者: 責(zé)任編輯:邢書(shū)玲 2018-03-27 10:45:15 字號(hào):A- A+

 

終于等到你,還好我沒(méi)放棄...
近日,得到火爆消息

期待已久的 小程序推廣功能

終!于!上!線!了!

官方命名為“小程序廣告位”

最近微信動(dòng)作連連,前不久,艾奇菌也在文章: 微信“跳一跳”廣告全量上線,怎么搶投?里面提到,小程序“跳一跳”廣告上線的訊息,緊接著就有小程序上線廣告的消息流出,我們來(lái)詳細(xì)看下小程序廣告到底是什么樣的一種形式?

 

然后,編者在《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》發(fā)現(xiàn)“微信小程序廣告位投放指引”,這標(biāo)志著小程序廣告已經(jīng)結(jié)束內(nèi)測(cè),可全量發(fā)布推廣。不過(guò),目前官方還沒(méi)有正式宣布這件事。我們來(lái)研究下,這份“指引”透露了哪些訊息。

 

一、推廣功能玩法

1、投放廣告不限場(chǎng)景、不限位置

從下圖,我們看出不論是內(nèi)容類(lèi)小程序,還是門(mén)店小程序,或是游戲類(lèi)小程序都可以投放小程序廣告。以后微信推廣,又多了一個(gè)流量渠道。

 

2、由流量主決定實(shí)際播放位置

這就像是我們平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微博,指不定在哪就能看到廣告。以后除了小程序頂部的輪播圖,再結(jié)合現(xiàn)在的小程序廣告(廣告大小有規(guī)定哦,后文會(huì)解釋?zhuān)?,多種廣告形式結(jié)合起來(lái),小程序與網(wǎng)頁(yè)完全沒(méi)什么兩樣,除了不能做浮層。

3、支持兩種推廣類(lèi)型、可跳轉(zhuǎn)外鏈

目前小程序推廣功能支持兩個(gè)推廣類(lèi)型:

1)品牌活動(dòng)推廣;

2)電商推廣;

在設(shè)定推廣類(lèi)型后,小程序頁(yè)面廣告右下角將顯示對(duì)應(yīng)的推廣類(lèi)型。并且,目前廣告位展示僅支持“圖片”形式,點(diǎn)擊“圖片”后可跳轉(zhuǎn)至:小程序(指定路徑)和H5外鏈(自定義)。

 

二、推廣功能優(yōu)勢(shì)

知道怎么玩了,肯定要看看本次推廣功能里有什么優(yōu)勢(shì),能帶給商家什么益處。

1、定向人群細(xì)分,目標(biāo)用戶(hù)一擊即中

投廣告最怕就是“投”不到目標(biāo)人群,花大錢(qián)沒(méi)達(dá)到理想轉(zhuǎn)化。在創(chuàng)建小程序廣告時(shí),提供了一共14個(gè)人群細(xì)分領(lǐng)域,除了基礎(chǔ)的地域、年齡、性別基礎(chǔ)信息選擇外,還提供了興趣、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機(jī)系統(tǒng)等領(lǐng)域選擇。

最最最重要的是“興趣”一項(xiàng),提供24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽,183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽供選擇,并且官方會(huì)根據(jù)近三個(gè)月用戶(hù)的社交軌跡(如公眾號(hào)訂閱類(lèi)型)和行為表現(xiàn)(如文章閱讀類(lèi)型)幫你選擇潛在用戶(hù)。在小程序上投放廣告更精準(zhǔn)、更有效、效果更好。

 

2、支持CPC扣費(fèi)模式

即廣告展現(xiàn)免費(fèi),只有當(dāng)微信用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí),廣告主才需要支付費(fèi)用。費(fèi)用從廣告主賬戶(hù)余額中扣除。

從已經(jīng)拿到小程序廣告投放資格的微盟了解到,目前小程序只支持CPC扣費(fèi),CPM扣費(fèi)形式還沒(méi)有開(kāi)放。

 

目前已知價(jià)格定價(jià)范圍如下:

每日預(yù)算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天

單次點(diǎn)擊出價(jià)有效范圍為0.50-50.00元/點(diǎn)擊

換而言之,CPC的收費(fèi)模式對(duì)品牌主的意義十分重大。用最少的錢(qián)就能做最好的效果,每一分都花在實(shí)質(zhì)性用戶(hù)身上。

所以,個(gè)人覺(jué)得小程序廣告位更適合目的為活動(dòng)宣傳和轉(zhuǎn)化的企業(yè),如:品牌客戶(hù)、電商類(lèi)、工具類(lèi)等。

3、可填寫(xiě)其他小程序原始ID

在設(shè)置投放廣告時(shí),除了能填寫(xiě)該公眾號(hào)已關(guān)聯(lián)的小程序,還能填寫(xiě)其他小程序原始ID。

 

這表明了異業(yè)合作的精準(zhǔn)度大大提高,對(duì)于品牌方和流量主來(lái)說(shuō),選擇合適的異業(yè)合作,不論是對(duì)于活動(dòng)本身的推廣、流量的變現(xiàn)、還是給用戶(hù)帶的增值體驗(yàn),都起到如虎添翼的作用。讓品牌主錢(qián)花得更加精準(zhǔn),效果也看得到。

三、小程序廣告上線帶來(lái)的影響

對(duì)流量主而言,合理選擇與自己小程序用戶(hù)匹配的品牌方或活動(dòng),不但可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),還能給自己的小程序用戶(hù)帶來(lái)增值體驗(yàn)。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),更是超棒的機(jī)會(huì),直接可將用戶(hù)轉(zhuǎn)化,跳轉(zhuǎn)外鏈不限制,省去中間多余環(huán)節(jié),在內(nèi)容中讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),動(dòng)動(dòng)指頭就能轉(zhuǎn)化了!所以,如何做好這張窄窄的圖片,是每個(gè)廣告主的必修課。

這里總結(jié)幾點(diǎn)供參考:

1、整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方,色調(diào)明亮統(tǒng)一;

2、清晰標(biāo)明品牌;

3、賣(mài)點(diǎn)明確;

4、適當(dāng)使用人物(帥哥、美女、名人)將用戶(hù)從文章中吸引過(guò)來(lái)。

另外,文案中“Hot”、“促銷(xiāo)”之類(lèi)的字眼不要用,會(huì)被和諧。

個(gè)人認(rèn)為,小程序廣告位的開(kāi)放,帶來(lái)了一大波流量的轉(zhuǎn)化,不僅讓小程序流量主創(chuàng)收,還完善了小程序整個(gè)閉環(huán)體系。讓廣告信息隨著(游戲、內(nèi)容、電商、門(mén)店等)小程序的各種玩法,裂變,實(shí)現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等一系列的需求。廣告主又多了一個(gè)推廣轉(zhuǎn)化渠道,具體效果如何,一起來(lái)期待一下吧。

 

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